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宝洁为“女人脚比男人臭”文案道歉,论女性营销的正确姿势
2022-03-27 11:00:00

又又又有品牌因为道歉上热搜了......

宝洁为“女人脚比男人臭”文案道歉,论女性营销的正确姿势

最近,宝洁会员中心公众号发布文章《女人脚臭是男人的5倍?不信现在闻一下!》,内容细节在微博引发网友热议。因为造成的社会舆论较大,目前文章已被公众号删除。

宝洁为“女人脚比男人臭”文案道歉,论女性营销的正确姿势

(宝洁会员中心公众号内容节选)

这篇文章称,要揭秘关于女人体味的那些事,并由此展开了4大真相:


真相1:女人脚臭是男人的5倍。

真相2: 女人也有体臭而且胸部最臭,运动后的内衣,榴莲+螺蛳粉+臭豆腐都比不上。

真相3:再爱干净的女人,内裤都比男人脏。

真相4: 和天天洗头的男生不同,女人头发比男人脏一倍(漫画配文“祝我们以后!发烂发臭!”)。

宝洁为“女人脚比男人臭”文案道歉,论女性营销的正确姿势

这些没有数据来源,具有很强争议性,甚至在带有侮辱女性观点的文章很难令人想象竟然出自宝洁之手。

文章推出后,很快就引发了网友热议:

有网友说宝洁的用户大部分是女性消费者,非但不重视女性群体,还以贬低女性博取流量,真是作死。

宝洁为“女人脚比男人臭”文案道歉,论女性营销的正确姿势

还有网友称“正常科普是没有关系的,科普可以,带货不行,带着歧视的带货更不行。”

宝洁为“女人脚比男人臭”文案道歉,论女性营销的正确姿势

还有举反例的:男足和女足.....

宝洁为“女人脚比男人臭”文案道歉,论女性营销的正确姿势

其实无论是谁的脚比谁臭5倍,都让人感到不适,女生不行,换成男生也同样不行。

眼看舆论愈演愈烈,宝洁道歉了:

宝洁为“女人脚比男人臭”文案道歉,论女性营销的正确姿势

虽然道歉,但是网友并不买账,纷纷表示道歉有用的话,还要警察做什么?

此外,宝洁的致歉声明也被批“没诚意”。

宝洁为“女人脚比男人臭”文案道歉,论女性营销的正确姿势

网友表示在这份道歉声明中,宝洁一句“对不起”也没说。

宝洁为“女人脚比男人臭”文案道歉,论女性营销的正确姿势

宝洁为“女人脚比男人臭”文案道歉,论女性营销的正确姿势

此外,该条微博评论还开启了“精选模式”.....网友表示,这不是宝洁第一次这样做了,连勇敢面对大众声音的勇气都没有。

宝洁为“女人脚比男人臭”文案道歉,论女性营销的正确姿势

更有人模仿起了宝洁的「致歉体」文案,对自己使用宝洁产品而致歉。

宝洁为“女人脚比男人臭”文案道歉,论女性营销的正确姿势

除了宝洁外,前不久的膜法世家的一则电梯广告也引起了广大女性网友的不适。

宝洁为“女人脚比男人臭”文案道歉,论女性营销的正确姿势

有网友发现自己乘坐的电梯里会突然出现了一阵声音——

“姐姐,工作辛苦了,咱就是说,好好爱自己,老板算个P...PT”

“姐姐,贴贴,膜法世家,“海豚皮”仿生面膜,贴贴抗初老”

宝洁为“女人脚比男人臭”文案道歉,论女性营销的正确姿势

这要是白天听到是头皮发麻,晚上听到就是另一个故事了。

据说有人为了逃避这则电梯广告,硬生生的爬了10楼到公司,看把孩子都逼成啥样了.....

还有海豚皮仿生面膜,这确定不是在讲恐怖故事吗?

宝洁为“女人脚比男人臭”文案道歉,论女性营销的正确姿势

该则电梯广告在引起热议后,膜法世家也出面道歉了。

宝洁为“女人脚比男人臭”文案道歉,论女性营销的正确姿势

但这也不是膜法世家第一次因为广告道歉了,2021年10月底,膜法世家因绿豆面膜广告语“女人就爱清清白白”,被网友怒批“消费女性,打擦边球”。

其实在当前信息渠道分布多元化的大环境下,确实对内容创意的要求越来越高,能理解太普通的创意难出圈,但这并不是抖机灵瞎创作的理由,毕竟低俗和有趣只有一线只隔。

女性营销凭文案出圈的正确姿势

都是凭文案“出圈”,有的品牌就赢得了满堂彩。这个三月,不少品牌的文案金句就给我们做出了女性营销的典范。

 01

珀莱雅--出圈金句:

“性别不是界限,偏见才是。”

今年三八妇女节,珀莱雅继续延伸「性别不是界限,偏见才是」的品牌主张,联合了多个品牌,并根据联合品牌的特性,输出8条文案,去打破大众对于女性的“刻板印象”。

宝洁为“女人脚比男人臭”文案道歉,论女性营销的正确姿势

照顾家庭是女人的责任

宝洁为“女人脚比男人臭”文案道歉,论女性营销的正确姿势

玩具没有性别,

快乐也是。

宝洁为“女人脚比男人臭”文案道歉,论女性营销的正确姿势

不是所有在外打拼的「骑手」,
都是男生。

宝洁为“女人脚比男人臭”文案道歉,论女性营销的正确姿势

如果洗衣机没有性别,
为什么在家里使用洗衣机的总是女性?

宝洁为“女人脚比男人臭”文案道歉,论女性营销的正确姿势

科学没有性别,

好奇心和求知欲属于所有人。

宝洁为“女人脚比男人臭”文案道歉,论女性营销的正确姿势

编程是人的领域。

宝洁为“女人脚比男人臭”文案道歉,论女性营销的正确姿势

花是开给所有人看的。
浪漫之心,无分性别。

宝洁为“女人脚比男人臭”文案道歉,论女性营销的正确姿势

一个有力量的女性,
不必像个男人,

汗水本来也属于女性。

此外,最近珀莱雅还推出一支《醒狮少女》的短片,里面同样有一句描写女性力量的文案同样引起了网友的共鸣——“力量、汗水和狮子同样也属于女性,温柔、细腻和玫瑰同样也属于男性。”

 02

韩束--出圈金句:

“拥有敢比的勇气,更有不比的底气。”

当我们在羡慕别人的时候,别人也在羡慕着我们。通过这个洞察,韩束在三八妇女节告诉每个年龄阶段的女性,我们都有属于自己的闪光点,并以此鼓励女性有“敢比”的勇气,更要有“不比”的底气。围绕这个观点,也输出了一系列让人动容的文案金句。

宝洁为“女人脚比男人臭”文案道歉,论女性营销的正确姿势

跳出舒适圈,值得羡慕
找到舒适圈,也值得欣赏

宝洁为“女人脚比男人臭”文案道歉,论女性营销的正确姿势

一出生就站稳脚跟 值得羡慕
靠自己就能扎根 也值得注目

宝洁为“女人脚比男人臭”文案道歉,论女性营销的正确姿势

事业干得漂亮

值得羡慕把生活过得漂亮

也值得赞美

宝洁为“女人脚比男人臭”文案道歉,论女性营销的正确姿势

随时交到新朋友,值得羡慕
身边仍是老朋友,也很幸福

宝洁为“女人脚比男人臭”文案道歉,论女性营销的正确姿势

家庭的美满 值得羡慕
单身的自由 也值得祝福

宝洁为“女人脚比男人臭”文案道歉,论女性营销的正确姿势

有很多的选择 值得羡慕

坚定一个选择 也值得赞赏

在许多品牌制造焦虑来宣传自家产品时,这份告诉女性拥有不用焦虑的底气就显得更加珍贵。

希望品牌们能正确的站在女性角度去思考问题,理性客观的为其遭遇到的问题和困境发声。女性不需要追捧她们“女孩子都是香香的”,也不需要刻意塑造“女孩子都是清清白白的”的形象。

同样的更不需要通过“女性天生比男性臭”这样匪夷所思的结论来博取更多的关注与注意力,「无脑追捧」和「污名化」都不是女性营销的关键词,切勿打着女性营销的幌子来营销女性。

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