APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
四年之后再唱同一首歌,饿了么心境变了
2022-04-08 10:34:49

2018年春,饿了么以魔性、洗脑电音风改编了每个三年级小朋友都会哼唱的童谣《春天在哪里》。

谁曾想,4年后,为再次寻觅春天,饿了么又对这首儿歌“下手”了。还是熟悉的背景音,却有着不同的画风、不同的创意表现形式和不同的营销路径。下面,烧脑君就和大家一起来盘点,看看长大4岁的饿了么,在回答“春天在哪里”这个问题上到底成长了多少。


01


联手22款新品过春天

可爱萌趣充满孩子气

对比4年前,首先,品牌输出MV最直观的变化在于,主角多了。不再以沙雕撕漫男做全场唯一,而是由饿小宝牵手一众小动物,分四大场景编排出4则小故事。

其中,包括能为大家变出什锦菌菇卤肉饭的小燕子、卖力啄下大颗椰子的啄木鸟、化身“愤怒的小鸟”投身丛林带出茶百道的刺猬小家庭、还有小脑虎、大熊猫、鸟雀……这些可可爱爱的森林动物,在饿了么的镜头下,一头扎进春天里,软萌俏皮,让人不由自主地感觉内心被治愈。

四年之后再唱同一首歌,饿了么心境变了

暖洋洋的春日寓意无限生机,饿了么本次借助萌宠趣营销,成功抓住人们对春日的向往,再结合熟悉的儿歌旋律,瞬间将大家拉回到童年那段无忧无虑的日子,轻松直抵“动吃大吃”的美好氛围里。

看到这儿,又有谁不想为春天干杯,随手叫个外卖点上一份下午茶,纪念弥足珍贵的午后时光。但,我们还能自由拥抱这样的时光吗?

 02

定制一平米的野餐自由

寻找“好春天”重拾小确幸

虽然春天永不迟到,可眼下,大家已很难被品牌普普通通的春季营销打动了。因为现实教育我们,疫情阻碍了出游,来一场说走就走的春日漫游越来越遥不可及;工作阻碍了放空自我的可能,“自主可控的闲暇时间”和“金钱等物质回报”就是鱼与熊掌的关系,不可兼得……精准洞察,品牌还能以怎样的主张打动人心?

光靠一则品牌MV,是远远不够的。饿了么也绝不止于此。

在有限的时空和条件内尽情挖掘生活中的小确幸,秉持“给现实添上一抹亮“的初心,以”一平米的野餐自由“为概念,本次,饿了么联合Bonjour Brand中法品牌美学中心旗下设计师Louis BARTHELEMY共同推出名为“好春天”的限定款创意餐垫,在有限的一平米中,玩出了无限的春日自由。

四年之后再唱同一首歌,饿了么心境变了

四年之后再唱同一首歌,饿了么心境变了

一个喷泉池、两三野餐旅人,无数绽放的春花,在Louis BARTHELEMY的设计终稿中,可以看到一个切实可感的春天。无论此刻你在家、在工位、还是在街角路边,只要拥有这款小小餐垫,铺开它,就能即刻假装自己在浪漫法国的春日花园,拥有生活的春天!

四年之后再唱同一首歌,饿了么心境变了

餐垫放大看细节

这幅春意盎然的画作中随处可见饿小宝身影

品牌形象视觉就这样出其不意

毫无违和感地植入我们的日常

 03

服务用户情绪关爱更多群体

品牌格局再打开

给普通人带去快乐,也不忘关照孤独症儿童及其他残障特殊人群。因为春天,象征希望,也象征困苦之后的光明时刻。

所以此次,饿了么同期推出“春日移动画廊“,将这群特殊群体的创意之作贴在外卖箱上。当蓝骑士走街串巷时变身真正的”移动画廊“时,这群小朋友眼里的春天也将被更多人遇见。由此,品牌以简简单单的公益之举,期望唤起更多人的公益爱心,让大家一起关爱孤独症儿童,为他们发声。

四年之后再唱同一首歌,饿了么心境变了

四年之后再唱同一首歌,饿了么心境变了

最后,再回头聚焦下品牌此番营销目的——

本案创意代理商L x U 表示,品牌今年brief的策略是展现22个品牌的春季时令新品,“希望通过既有春天氛围感又有产品特性的创意内容,传递「春天上饿了么尝鲜」的品牌心智,带动大家上饿了么购买春季限定新品,从而实现品牌拉新需求。“

从视频物料开始延展,到限定餐垫,再到公益关联,输出情绪价值,饿了么都完成的很好。对比2018年一则视频一条半价折扣信息宣推,今年的饿了么无论从哪个维度来说都更上一层楼。

这种肉眼可见的进步及创意落地执行的优秀,在烧脑君看来,值得一提或能留有感悟的点,在于品牌切中了,且很好的满足了此情此景下受众的心理。在疫情之后的第三年,社会的发展生活的改变,提及吃喝玩乐我们很难只有“欢愉“。饿了么回归生活本身,从多维度、多层次循序渐进地沟通大众,于细微处提出有建设性的可执行方案,从治愈大众到抚慰特殊群里,体现责任担当。这种在春天里帮助大家转换负面情绪尽心拥抱美好的姿态,更显品牌魅力,令人动容。

烧脑广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
烧脑广告
烧脑广告
发表文章550
每天观察、记录、分享创意广告、文案、案例,独特视角为你打开脑洞之门。
确认要消耗 羽毛购买
四年之后再唱同一首歌,饿了么心境变了吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接