APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
为什么说体育营销是未来营销的新趋势?
2022-04-13 15:59:10

疫情”黑天鹅“的出现,能给体育营销带来哪些新的启发?SPORTFIVE | 拉加代尔体育大中华区董事总经理兼全球高级副总裁李莹、元气森林合伙人 & 功能性产品业务负责人Uki(张壬坤)、德国菲斯曼亚太区市场总监益晓晓和Kappa中国品牌市场体系副总裁史凡,对体育营销的未来进行了深入的讨论。

为什么说体育营销是未来营销的新趋势?

SPORTFIVE | 拉加代尔体育大中华区董事总经理兼全球高级副总裁李莹(Echo Li):体育机构咨询模式由资源导向转变为品牌导向

疫情期间我们做了很大的调整,有主动的也有被动的。

我在一年前参加嘉年华时,受邀论坛的话题叫“2020体育营销进入东亚时间”。我们这样的国际性机构在2020年正是全面部署以奥运会和欧洲杯为代表的国际赛事为主的营销活动,但疫情对我们的客户的确产生了影响。

疫情后,我们在帮助客户和国际赛事或者资源方谈判时,除了要帮客户争取到最好的权益、最高性价比,还有要在不可抗力条款和赔偿条款上做非常大的努力。这方面的工作过往是比较少见到的。

2020年,由于赛事停摆、取消,90%的线下活动没有办法开展。因此我们还要更多地帮助国内外品牌做数字营销。从线下转向线上,尽可能将现有资源进行二次发酵,三次变现。

过去很多体育机构是资源导向,关注赛事、明星、俱乐部资源,想把它卖给一个品牌做赞助。我们现在已经完全转向了以品牌诉求为导向的体育营销咨询销售模式。当我们的营销、咨询和战略团队面对客户的时候,不仅仅考虑背靠什么资源,更多去考虑这个品牌本身处于什么样的发展阶段,它产品的目标受众是谁,在我们全球的资源网络里面有哪些可以匹配,梳理出这些资源以后怎么样帮它把资源权益发挥到最强,可以和它的受众沟通。

对于未来,不管有没有疫情,对于品牌做体育营销来说,拥抱数字化营销和对电竞的探索和尝试是无法忽略和回避的趋势,甚至在疫情之下可能它已经不是一个趋势了,而是现在进行时。

同时,我们还看到中国的体育产业因为发展的阶段相对于海外来说比较晚一些,过去五六年,得人才就得天下,特别是中高端体育人才在不断地被这个产业发现和培养,我们希望有更多人加入我们的同时也同步地做好我们在校招和基层的人才培养,服务好大家。

为什么说体育营销是未来营销的新趋势?

德国菲斯曼亚太区市场总监益晓晓:做不功利的营销,用真心换消费者的真心

菲斯曼不像奥迪、宝马那样被所有人都知道,我们在体育行业的知名度也相对比较低,但我们在国际上已经有超过40年的体育赞助经历,主要是冰雪相关的项目。2018年我们赞助了拜仁慕尼黑,2020年原本计划借助拜仁中国行做冲刺,结果1月直接进入了“寒冬”。

联赛重启后,我们第一次试水直播。我们的直播和其他品牌最大的差别是我们没有带货,完全做球迷互动,保持与球迷的黏性。我们本来计划做1场试水,最终连做8场直播。这也帮助我们2020年做到了零售额没有低于2019年。

2020年是直播大年,我们没有选择比较常见的带货模式或者表演模式,而是把直播变成一个会客厅,一个客户和商业伙伴共同互动的会客厅。在直播中我们不推价格、不推产品,只是聊球赛、分享人们对足球的热爱。在特殊的时候,用真心和球迷做不功利的营销,用人心换了人心,反而带给我们特别好的营销结果。这个直播的方式也许可以给所有业界人士作为参考。

我们是做供暖的公司。在中国,传统意义上的供暖区域并不能满足更多人的需求,中国整个长江流域甚至贵川地区也是非常需要供暖的,我们的目标人群一直在那里。我们相信品牌可以从体育中借力,让中国用户通过体育知道我们是做什么的。作为一家德国的家族企业,长长久久是我们的传统。包括我们的商业合作伙伴之间的关系,恨不得就是一辈子的陪伴。对我们来说商业关系是长期的,与其说是合作伙伴关系,倒不如说更像婚姻关系。

为什么说体育营销是未来营销的新趋势?

Kappa中国品牌市场体系副总裁史凡:运动一直在消费者的生活场景中,要坚持长期主义

2020年对我们来说有挑战有机会。新冠疫情爆发的确打得我们措手不及,线下赛事停滞,很多运动营销方案的执行停了下来。但我们在疫情最严重的时候,发现一个特别有趣的现象。我们在社交媒体上看到客厅马拉松、平板支撑PK赛等活动,这说明无论是否有疫情的出现,运动一直在消费者生活场景里。

1月底疫情最严重的时候,我们线下店铺几乎都关掉了。这个时候就要做出选择,营销推广是否要收缩。我们最终决定,把所有的资源全部挪到线上。第一要支持当时唯一可行的线上销售渠道,第二保证品牌热度不能断,要让品牌持续出现在消费者面前。

2020年我们明确了品牌的大方向——回归运动。我们的品牌定位是运动时尚,这里有运动基因的存在,也有时尚基因在其中。我们之前布局了一些传统的运动项目,比如说国家马术队、击剑队。

新冠疫情下我们也发现了一些新机会,比如电竞。我们从去年1月份开始和国内的顶尖电竞俱乐部RNG进行合作,还和腾讯电竞进行合作,赞助了TGA。同时我们也开发了电竞服这样一个全新的品类。我们刚刚官宣了Kappa和国家滑板队的合作,这项运动和我们整个品牌定位很匹配。滑板不仅仅是一个运动项目,和年轻人的生活方式和文化息息相关。我们希望可以通过这样的运动资产为我们的品牌赋能。

说到数字化,对于我们品牌和集团层面来说数字化、全渠道是我们的战略重心。新冠疫情从客观上其实是加速了公司数字化的进程,包括线上线下货品的打通,物流的打通,还有会员信息的打通,一切都在加速的进程中。

大家说了很多线上线下营销的整合,其实是有一个基本方法论的。消费者一般去线上获取信息,然后去做比较,去分享,再去购买,便利性很重要。消费者去线下,他要体验、服务。线上线下不是分裂的生态,而是在一个生态里面,需要把所有的消费者链路中的节点串在一起,把这个模式建立起来。接下来就是根据不同公司的组织能力,所在阶段以及资源配比去强调你的执行、效率,这就会是一个比较完整的线上线下整合营销。

Kappa的目标客群非常明确——18至35岁的新锐白领人群,运动是他们生活方式中的一部分。一个品牌和一个运动资产的绑定大概需要3—5年时间,我们需要以长期主义的态度做运动营销。运动品牌的品牌主张和品牌精神,也需要反复和目标消费者沟通,才能深入人心。

外星人功能性饮料品牌负责人Uki:用户越来越聪明,编故事的营销方式已然行不通

我们始终在坚持的就是“用户第一”。我们做数据化的营销,可以得到很多数据反馈,所有的事情都是为了怎么样让用户更好地理解到”用户第一“。

现在的用户面对的信息不对称情况越来越少,他们很聪明。如果你只是编故事,这样的营销是不可持续的。

我们是做健康食品饮料的公司,我们服务的首要圈层是那些对健康有一些要求的人,主要集中在一二线城市。们现在也在海外做一些很上游就开始布局的东西,可能需要5、10年才会有一些效果,我们也愿意现在去做,不是只关注短期。

赵同学
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
赵同学
赵同学
发表文章1084
确认要消耗 羽毛购买
为什么说体育营销是未来营销的新趋势?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接