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为垃圾举办艺术展,小米这波操作我给满分
2022-04-17 13:20:38

作者 | 黄毅

当越来越多的智能产品进入寻常百姓家,我们终于能体会到解放双手的乐趣。不再被琐碎的家务困扰,释放更多时间践行心中所爱,是智能时代的全新生活方式。

科技的力量,生活的温度,在这个时代融为一体。

当科技不再冰冷,品牌的营销也需要向人性化的方向探索,用有情感有温度的表达,完成和消费者的心灵碰撞和共鸣。

近日,随着小米的新品米家全能扫拖机器人上市,一场地铁垃圾艺术展《热爱的诞生》也在火热展出。被随手丢弃的垃圾,成了艺术展里的主角,具有了装点生活的价值。

为垃圾举办艺术展,小米这波操作我给满分

小米用一场有洞察、有创意、有声量的营销,向我们示范了智能产品营销文艺范的打开方式。

以生活为洞察,为幸福感而生

又是一个难得休息的周末,你有什么计划呢?踏春郊游?逛街娱乐?还是运动健身?

但是,再美好的计划,也可能会被琐碎的家务打乱。打扫卫生、晾晒衣物、整理房间等等,一番折腾之后,只想一动不动地躺着。

对生活的热爱,早已经忘到了九霄云外。

解放双手,拥有属于自己的时光,真正全身心地投入到热爱的事情中,是很多都市人的心中所愿,是真正幸福感爆棚的休闲时光。

作为扫拖机器人中的“全能型选手”,米家全能扫拖机器人便有让你“解放双手”的功能。

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这款扫拖机器人不仅支持主动集尘,还拥有清洁拖布、自动换水、电热烘干等功能。可以说,有了它,我们就可以随心所欲地“偷懒”,不用为打扫房间发愁了。

结合用户洞察和产品功能,小米为米家全能扫拖机器人找到了“热爱”这样一个传播关键词,将其升华到了情感需求的层面。

毕竟,“解放双手”只是表象,“去热爱”才是人们的终极渴望。

为垃圾举办艺术展,小米这波操作我给满分

快乐地吸猫,不担心猫毛到处掉;惬意地作画,不担心颜料弄脏地板;快乐地准备美食,扫拖机器人帮忙清理垃圾;沉浸地做手工,同样有扫拖机器人保驾护航……

你守护热爱,我守护你。

这组结合用户生活场景的“去热爱”海报,更加生动形象地让我们感受到了米家全能扫拖机器人给人们带来的幸福感、满足感,赋予了产品情感附加值,足以赢得用户的喜爱。

用艺术加持科技,用热爱占领心智

罗曼·罗兰说:艺术是一种享受,一切享受中最迷人的享受。

当我们解放双手,可以投入更多时间和精力去享受生活,热爱生活,艺术就有了生根发芽的土壤。

没错,艺术并不是高不可攀的,我们所热爱的生活,同样可以成为艺术的养分和素材。这便是米家全能扫拖机器人在营销上的进一步理念升级。

在传播动作上,小米联合了四位行业达人@手工耿 、@朱敬一 、@雁鸿Aimee、 @著名网黄猫日,借助他们的创造力,真正地诠释“艺术的诞生”这一命题。

@手耿工超有工业感的《弹指一挥》,其实是一个脑瓜崩辅助器;@朱敬一 的《水墨乾坤》书法,演绎的是“肚里有墨,地上却不见墨”的艺术氛围;@雁鸿Aimee的《罐·冠》传达的是古今的碰撞,历史的重与轻;@著名网黄猫日的《猫和毛的变奏》,则能让人感受到那些难打扫的猫毛,也可以成为艺术的装点。

为垃圾举办艺术展,小米这波操作我给满分

散乱的碎片、杂乱的猫毛、洒落的墨迹,这些都是很难清扫的垃圾。而垃圾清扫的“难”和艺术作品的“美”形成的强烈反差,则更能体现出米家全能扫拖机器人在品质、艺术生活中担任的重要角色。

如果单纯地阐述智能产品的功能,会显得冷冰冰,过于说教。对于用户来说,很容易厌倦。

但是,用艺术赋予产品温度,用户就会和产品之间建立情感链接,并将对生活的热爱转化成对产品的热爱。这正是小米在米家全能扫拖机器人营销上的底层逻辑。

由此,用户也会潜移默化地形成“艺术的诞生,离不开米家全能扫拖机器人”的认知记忆,品牌也就有了差异化的市场占位。

艺术展+户外大屏联动传播,线上+线下多维度提高声量

酒香也怕巷子深。互联网时代,当人们的注意力被纷乱的信息分散,再好的营销idea,也需要借助一定的传播渠道传达给更多用户。

为此,小米来到了北京朝阳门地铁站,为《弹指一挥》、《水墨乾坤》、《罐·冠》、《猫和毛的变奏》这些艺术品举办了一场地铁垃圾艺术展《热爱的诞生》。

为垃圾举办艺术展,小米这波操作我给满分

由于这些艺术品的诞生,少不了米家全能扫拖机器人帮他们解放双手,清扫垃圾。因此,小米将其解读为“一场由人类和机器人共同打造的艺术展”,以此来肯定米家全能扫拖机器人这位幕后功臣。

来往人流的驻足拍照,对艺术品的好奇探讨,让这场艺术展成为了一个网红打卡地。更重要的是,线下场景的打卡体验,也会形成线上社交平台的裂变式传播,从而助力米家全能扫拖机器人知名度的扩散提高。

不仅如此,小米还在北京、深圳、广州、成都四座城市投放了户外大屏,扩大了米家全能扫拖机器人的传播覆盖面,多渠道地助力营销出圈。

为垃圾举办艺术展,小米这波操作我给满分

@手工耿 、@朱敬一 、@雁鸿Aimee、 @著名网黄猫日四位达人的参与,提升了《热爱的诞生》这场艺术展在垂直人群中的影响力;线下艺术展和各大城市户外大屏的投放,则是线下+线上相结合地扩大传播声量。

通过环环相扣的营销组合拳,米家全能扫拖机器人逐渐加深了大众的认知度,获得了众多潜在用户的关注和支持。

结   语

当人们的消费观念逐渐升级,更加关注产品带来的理念和价值,品牌营销必须转向情感层面的沟通,这是已经达成共识的思路。

但是,情感是复杂的,是包罗万象的。没有情感依托的打动,很难在人们心目中形成共鸣,营销也容易泯然众人。

小米显然为米家全能扫拖机器人找到了更加明智的沟通路径。以艺术为依托,以热爱为支撑,搭建了一个产品功能和用户情感的联结点,实现了和用户的对话言之有物,也言之有情。在营销执行层面,则可以更加得心应手,让传播事半功倍。

不得不说,科技+情感这个命题,小米交出了一份满分答卷。

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