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如何做好应用市场推广?
2022-05-07 10:09:36

无论是 iOS 平台还是 Android 平台,应用市场作为流量聚合平台汇聚众多流量,是用户下载应用的核心渠道,开发者和营销人员也愈发重视产品在应用市场推广。

但面对数量众多的应用市场,部分开发者和营销人员犯难了:

它们有什么不同?应用上架哪一个市场效果好?

不同的应用市场该如何推广?它们的量级如何?

iOS:App Store

众所周知,App Store 是 iOS 唯一的应用市场,且不允许应用以其他方式侧载,对开发者和营销人员来说是比较友好,且不需要纠结选择的。

App Store 凭借其覆盖 40 多种语言和 175 个地区的15 亿台 Apple 设备, 每周约有 5 亿访客在其中简单便捷地探索和下载产品,处于 iOS 应用分发领域的绝对流量优势地位。

因此,想要做好 iOS 的应用市场推广,就只需要深入地去了解 App Store 的规则,通过优化、推荐、榜单、广告等各种形式推广 App。

App Store 的流量和质量一直饱受称赞,data.ai 发布的《2022 年第一季度应用市场洞察》显示:虽然 App Store 的下载量不及 Google Play,但苹果用户仍然消费支出最多,占本季度 330 亿美元总额的 65%。

简而言之,App Store 是一个覆盖 iOS 全生态用户的超级应用市场,其用户在付费能力上表现出色,是所有 iOS 应用开发者和营销人员必须上架并进行推广的应用市场。

Android

但与 iOS 不一样的是,Android 系统本身并不限制第三方的应用市场存在,有数据指出,到 2023 年会有超过 17 亿的用户使用第三方安卓商店。

Google Play

Google Play 作为 Android 官方的应用市场,虽然其服务在中国大陆地区无法使用,但在海外是最大的 Android 应用市场。

如果开发者和营销人员想要在海外推广自己的 Android 应用,那么上架 Google Play,并通过 Google Ads 或其他广告渠道进行广告买量是非常重要的。

需要注意的是,开发者和营销人员需要在海外其他 Android 应用市场推广或者是效果广告买量时,部分媒体渠道也会要求产品必须先上架 Google Play,才能开户买量。

总结起来,当开发者和营销人员的 Android 产品需要出海时,Google Play 是当之无愧的第一选择,也是最重要的选择。

华为应用市场

AppGallery 是华为发布的应用市场,已经成长为海内外除 App Store 和 Google Play 外最受青睐的应用分发平台。

华为 2021 开发者大会数据显示,华为 HMS Core 开发者已经超过 510 万,HMS Core 全球应用集成数已达 17.3 万,全球开发者收入增长 62%。

此外,全球 7.3 亿用户正在使用华为 AppGallery,2021  年前三季度应用分发量达 3322 亿,快应用分发量 115 亿。

随着 AppGallery 的高速增长,以及 Huawei Ads 的持续发力,现阶段 AppGallery 中金融理财、旅游服务、高端商务、新闻资讯等类别产品受到用户青睐。

与 Google Play 相比,AppGallery 给到开发者和营销人员的各项激励政策相比 App Store 和 Google Play 都会更有优势。

小米应用市场

小米应用市场在国内广为人知,是国内排名前列的应用市场,是年轻人的聚集地。

但是开发者和营销人员了解比较少的是小米的海外应用市场—— GetApps,它在俄罗斯、印度、印尼等地区占据相当的市场份额,活跃用户达 1.4 亿,年分发量超 250 亿。如果开发者和营销人员想在这些地区推广应用,可以上架 GetApps 来帮助获客。


除了上面大家比较熟悉的应用市场外,还有 Oppo、Vivo 等熟悉的面孔,他们也并非只是存在于国内,也各自在海外打下了一片江山。

细心经营应用商店,了解各大应用商店的游戏规则,这是自然用户最重要的来源渠道,不付费推广同样能够做好一款产品。后续将继续连载其他推广渠道的玩法。

面对诸多的应用市场,开发者和营销人员在上架、推广的时候,务必有轻重缓急,应该了解每个应用市场的优劣、主要目标人群、开放的国家地区等等,再选择合适的市场上架,并进行针对性地推广。

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