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日本虚拟主播B站首播超70%观众打赏 两小时营收破百万
2022-05-10 11:40:51

近日,B站的一场直播火出圈了。

据了解,那是一位新入驻B站的虚拟主播Vox,直播时长也就一个多小时。但是直播营收却超过一百万,互动率高达73.3%,还登上了B站的热门榜第一。

Vox是哪位

可能许多人看到这个消息的时候还在疑惑Vox是谁,为什么在B站的首场直播就能营收一百多万。

Vox全名Vox Akuma,是国外平台YouTube上的一位虚拟主播,来自于日本著名虚拟主播事务所彩虹社。

据悉,在入驻B站之前,Vox就已经被称为是“彩虹社新一代王牌vtuber”、“vtuber新顶流”。2021年底出道,不到一个月订阅就突破20万,在庆祝订阅52.2万的直播活动中,打赏收入超过16万,登顶单日榜首。

通过Playboard的打赏排行榜可以发现,Vox仅用了半年左右的时间就冲进了排行榜前100。并且,他在国内也有着一定的热度,其微博话题超话登上过动漫超话排名第三。一些从外网平台上搬运的直播切片视频,经网友翻译后也有着几十万的流量。

5月6日晚,Vox在B站开启极高人气的直播首秀,当场直播累计观看人数42.5万,人气峰值908万。并且,Vox入驻B站1天就涨粉50万,他的舰长超过了1000名,之后粉丝量也是在持续上升。截止至目前,他的B站粉丝已经有了84万,在Vox直播间上船的人数已达2912人,其中提督29人。

Vox为什么那么火

从vox的直播以及短视频了解到,其个人设定为“声之恶魔”。直播内容主要是通过声音和观众交流,有人将之与ASMR作比,但实际上Vox并不完全属于ASMR,他只是声音好听,更类似于现下网络上流行的“夹子音”。

他的人设是一种较为强势却又彬彬有礼的中年男性,这类的虚拟主播在国内还是比较少的。而且,作为彩虹社的vtuber,在直播话术、节奏等方面有着更多的“参考答案”,呈现给观众的效果更好,更能吸引特定人群的目光。

从Vox的直播数据来看,他的粉丝主体是以女性为主,她们往往有着较强的分享欲望,她们更愿意在网络上向别人安利自己的喜爱的人或物,有些类似于追星。再配合各方的炒作,Vox走红合情合理。

再者,这些年有许多类似于“恋与制作人”的游戏深受女性玩家们的喜爱,而Vox的形象又有些类似这些游戏中的角色,较为贴合女性审美,精良的画风配合偶像剧男主般的人设吸引了不少女性关注。

国产虚拟偶像发展的挑战

艾瑞咨询显示,2020年中国虚拟偶像核心市场规模为34.6亿元,预计2021年将达到62.2亿元;2020年虚拟偶像带动周边市场规模为645.6亿元,预计2021年为1074.9亿元。有八成以上的网民都有追星行为,其中喜欢追虚拟偶像的有63.6%的网民。有超过六成的虚拟偶像爱好者喜欢游戏领域的虚拟偶像,其次是影视领域和综艺领域。

庞大的虚拟主播市场以及vox的出现再度印证了虚拟主播行业是一片蓝海。只不过相对于国外的虚拟主播,国内的虚拟主播行业才刚起步不久。2019年,虚拟主播开始在B站出现,随后的一年时间中快速扩张队伍。2020年11月,乐华娱乐和字节跳动共同打造的虚拟主播偶像女团A-SOUL正式出道,虽然在出道之初受到质疑,但伴随着观众接受程度提升,A-SOUL的市场前景还是较为明朗的。

之后,又诞生了现象级的虚拟主播柳夜熙。并且,90后与00后逐渐成长有了自主消费能力,虚拟主播在变现层面上的难度有所下降。虽然国产虚拟主播发展迅速,孵化出了不少大IP,但是国产虚拟主播行业依旧有着不少需要直面的问题。

首先就是成本问题,虽说技术突破降低了虚拟主播的制作成本,但依旧是一个不小的数字。据了解,国内单支虚拟偶像单曲的制作,包括编曲、建模、形象设计、舞台方案定制等,成本便高达200万元,而流量传播等方面的花费也相当庞大。项目的风险性还是比较高的,一旦没达到预期效果,后续的运营会面临较为艰难的局面。

同时,二八效应同样适用于此,腰部和尾部IP生存环境较差。由于在目前的市场上,粉丝经济依然是虚拟偶像最重要的变现手段,头部IP主要依靠演出、授权、周边等来获取收益,而腰部和尾部IP由于缺少稳定的粉丝群体,在传播属性上相对较弱,因此无法迅速获得庞大的流量积累,商业化的过程较为艰难。

不止国产虚拟主播形势严峻,国外的虚拟主播也并不乐观,初代虚拟主播绊爱此前曾宣布停播,他们的制作成本同样不低。

不过,网友们对于本土化的产品更易接受,对于本土虚拟主播的需求也更为强烈,国产虚拟主播未必不能后发制人,实现弯道超车。并且,伴随着直播电商的加入,虚拟主播的变现渠道逐渐拓宽,整个行业的生态环境也更加完善。

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