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内容人必备能力:标题怎么写?3个底层原则
2022-05-13 10:53:45

写标题,对于内容人来说,是一件让人头秃但又兴奋的事。

我想,标题对于文章的重要性,这在内容人的心里已经是常识了。简单的举个例子,让大伙内心深处对标题的重要性再复习一次。我截取了自己曾经的3篇文章,当时每篇文章写2个标题,各位看看这之间的数据表现:

内容人必备能力:标题怎么写?3个底层原则

平台是头条,算法推荐为主,这是该平台的一个比较有趣的功能:多标题。

你大概能感受到,一个好标题能带来的能量了。

于是,关于标题的重要性,咱们点到为止。我直接进入下一个环节:标题该怎么写。

01、什么是好标题

单纯的结果论来说,10w+的都是好标题。

虽然说这样的表述有失偏颇,但好像没什么办法去挑刺以及反对。

因为,你绞尽脑子想要写出好标题,目的就是带来好结果。

这里我借用林桂枝在《秒赞》里的一段话来回答什么是好标题。

“好标题是一个说客。它能让人所有行动,说服他去做你想让他做的事情,这就是好标题。”

我们写标题的目的很简单,吸引用户打开文章,至于分享的事情,这是内容决定的。别把太多担子压在标题上,这样容易造成你的行动变形。

标题的最核心目的,有且只有一个:吸引用户打开文章。

02、写标题,得让用户有获得感

受欢迎的标题具备一个通用元素:获得感。

这是我自己的一个感悟,也是我这些年跟朋友、前辈交流时,他们传递给我的底层认知,对于标题、对于内容都一样。

获得感,有很多表现形式:

1、为用户分析。告诉用户为什么事情会这样;

比如,《疫情反复之下,请好好重新打磨组织的力量》。

这是刘润老师上周的一篇文章的标题,为什么吸引我呢。这是我带团队的第三年,我内心对组织的力量是一个比较浅薄的认知。所以,标题告诉我,打开这篇文章我能对组织有更深的认知。

2、给用户信息。让用户从你的标题中感受到文章内有重要的信息;

比如,《14000+字丨2022年策略人必备的58个营销模型(5.0版)》

这是策略人藏锋近期的一篇文章,标题给我的信息就是打开这篇文章你能知道58个营销模型。

3、教用户、帮用户。为用户解决某些问题,提供一些方法;

比如,《三万字干货:直播带货实操超级攻略》

一目了然的获得感,如果我是一个刚进带货领域的小白,肯定会打开这篇文章。因为我现在缺的就是直播实操的攻略,我在这方面有困惑。

03、写标题,得让用户有情绪

受欢迎的标题另一个通用元素:有情绪。

让用户开心、难过、愤怒…就是在情感上找到共鸣,或者你说了他不敢说的话。

举例:《ofo你先别死!36亿押金先还给我们!》、《小户型+榻榻米=后悔》、《潮牌,求求你们别做家具了!》……

写标题是你和用户在拉锯,你给他了,他便会给你。你做出的承诺,恰巧是他的希望。这种容易形成一种互动,且有某种情感捆绑。

04、写标题,懂得用数字

前面我提到的例子里,包括我自己再写标题,大部分数据好的标题,我都用到了数字。比如,年薪1800万、14000+字、3万字干货……

人天生对数字敏感。这就是一个共性,我也说不出为什么,但可以直接用。并且,阿拉伯数字比汉语的数字更吸引人。

内容人必备能力:标题怎么写?3个底层原则

以上,这是我写标题时用遵守的最多的三个原则。

我带团队时,一直会跟小伙伴说一句话:标题,不是一个谎言,而是一个承诺。当用户看到标题,被你的承诺吸引时,你的文章一定要有你所承诺的事情。

我之前也提过,写标题会有很多句式:比如,关键词+热词+痛点=爆款,痛点+解决办法=爆款,现象+观点=爆款……这些技巧,你们写多了肯定有自己的一些总结。

那么,怎么才能写出好标题呢?

我的一个观点:好标题的撰写绝对不是靠灵感,靠的是时间、积累,也就是三个字“写呀写”。

木青
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“凤头猪肚豹尾”,凤头很重要~

2022-05-13 16:23

拾壹9527

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2022-05-13 20:50

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