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《街舞5》“换血”,“综N代” 逆生长
2022-09-19 10:28:07

后浪晋升新榜样, “综N代”《这!就是街舞5》(以下简称《街舞5》) 再度引发关注。

于8月13日上线的《街舞5》,如今已经播出了6期,刚刚开始复赛的角逐。自播出以来,《街舞5》便话题不断。在小红书上搜索 “这就是街舞5”,可以搜到相关笔记5万+篇。

截至9月15日,在微博上“这就是街舞5”的有关话题阅读量达到了7.4亿次,与《街舞5》相关的热搜数量,也高达726个,最高时排在热榜第一。相关热搜包括“这就是街舞5正式官宣”、“人民网评街舞5的传承与创新”等等。

从节目播放量来看,在国内方面,据灯塔专业版数据,《街舞5》上线1小时,全网综艺正片播放市占率高达45%,独占近半。

图/微博“这就是街舞5”话题讨论数据(左)小红书《街舞5》相关笔记(右)来源/燃次元截图

“初生牛犊不怕虎”、“耳目一新”、“编舞有个性” 等等,是诸多观众对这一季节目的反馈。

豆瓣网友“鸽子鸡” 便认为《街舞5》的舞步让他眼前一亮,“这一季的Krump,非洲Afro舞步,还有Kyoka的大框架hiphop等等,都值得推荐。”

《街舞》五季的忠实粉丝Amanda则对燃次元表示,“很喜欢Kyoka和Badd Machine的组合舞蹈,非常具有表演张力。”

面对着大量以Z世代为切口新综艺的竞逐,《街舞5》凭借以老带新、将“后浪” 打造为新星的方式,成功留存“综N代”忠实用户同时,也斩获了不少Z世代的新粉丝。

不仅仅是国内,在海外,《街舞5》也引起热议,首周海外播放量破千万,《街舞5》表现出了较高的商业价值,在同期的网络综艺中,品牌合作数量位居前列,囊括10余个品牌。

《街舞》系列自2018年推出第一季以来,体现出了优酷对内容的深耕,从赛制的优化,到专业DJ、主持打造的情境,再到新一季的平行空间舞美概念,为街舞选手提供了更优质的展现自我的舞台,也为现场和线上观众拉满了氛围感。

而在业内纷纷探寻破局的2022年,节目也成为一份具备参考价值的样本:即一部综艺来到第五季,应该如何 “换血”,实现逆生长?

拒绝保守,新人促“综N代”长青

在业内人士看来,《街舞5》的节目呈现,是综N代拒绝因循守旧、勇于创新的一个典型案例。

浙江卫视的媒体负责人小一就对燃次元表示,本季度,街舞的选手更加年轻化了,有一种青春集训营的感觉,给节目带来了更多活力,第五季的编舞也是她所酷爱的,“之前以技巧为主,这一次强调了街舞也可以与现代舞一样,有情感故事的支撑。”

图/《街舞5》综艺现场照片来源/ 优酷提供

而一直以来,多半综N代沉浸在昔日的无限风光中,持续 “收割” 老粉们对节目的信赖,却难以摆脱墨守成规的种种桎梏。

对于部分不愿变更规则,或者依旧倚仗名人来维系节目热度的综N代来说,难免会触及节目热度、受众规模的天花板;甚至,不契合节目的名人还会 “消耗” 综N代原本的口碑。

本季《街舞》则突破了舒适圈,完成自我迭代,邀请了仔仔、豆豆、斯文等在内的新人参赛,不仅削减了节目的成本,同时为综N代 《街舞》系列注入了新鲜的血液。

节目播出之后,许多观众都表达了对这些新人的喜爱。“最喜欢仔仔了,仔仔和Abby的作品《忠犬八公》里,他表演的地板舞 (breaking)很惊艳,饰演的狗狗凝望主人的深情,还有跳到主人肩头的那纵身一跃,把我整破防了。” 网友梦桃告诉燃次元。

网友林夕喜欢的则是女选手斯文,“她的身体非常柔软,表演的时候有种水波流动的感觉,作品《暴风奇遇》里的那种浑身舞动的负隅顽抗,让人印象深刻。”

“当《街舞》走入第五季,重要的是将综艺转为新人 ‘造血型’,由此,综艺IP的生命力才能延续下去。” 灿星文化的副总裁、《这!就是街舞》总导演陆伟对燃次元表示。“节目只有走出舒适区,才能焕然一新。一旦做出改变,就能获得‘年轻人的养成线’,能够看到更远的未来。”

本季中,除了 “队员新”,另一个特质在于 “内容类型新”。

本季的Slogan是 “battle for hope”(奋烈有时),在节目中具象化大师和年轻舞者间的代际传承,并在此之上创造一个具备新叙事逻辑的“街舞宇宙“。

陆伟介绍, 和old school (老派)的大师们对音乐上的卡点、大招、动作连接技巧的精湛技艺相比,新选手因为从小喜欢看剧、漫画,戏剧等,剧情式元素也成为了街舞作品中富有创意的内容。

除了作品《忠犬八公》之外,在本季的表演中,Kyoka和春林二人的《元宇宙浪漫》,就因同时具备街舞的经典技巧与引人入胜的情节,而广受好评。

“大家的评论我们都会看,包括弹幕、豆瓣上的评分等等,然后等到下一期剪辑时做相应的改进。毕竟,对于综N代来说 ‘变化’才是永恒的主题。” 陆伟说。

《街舞》IP驱动力:年轻化与国际化

公开数据显示,《街舞5》用户画像具备明显年轻化特征,根据骨朵数据,《街舞5》在20-29岁的年龄占比有着优势,逼近50%,而《脱口秀大会4》《披荆斩棘的哥哥》在该年龄段的占比分别为38.9%、39.4%。

这意味着,《街舞5》的新鲜血液与全新的内容,为其带来了可持续的商业前景。据第三方机构估算,2021年,Z世代群体撬动消费支出高达5万亿元。据预测,未来10年,我国Z世代还将新增10万亿元以上的年消费规模。可见上述品牌商青睐《街舞5》在年轻消费族群中可挖掘的蓝海市场。

最新一季的《街舞5》,国内的热度依旧,海外的影响力也达到了高峰。

据猫眼专业版数据,《街舞5》在国内全网络综艺热度中,获得了25个单日冠军。在海外方面,《街舞5》已在优酷多个国际版平台上线,已经上线、即将上线的字幕包括英语、韩语等9种语言。在推特上,《街舞5》的相关话题曾屡次登上了泰国、越南等国的趋势榜,最高时达到了Top1。

《街舞5》在YouTube上的高额播放量,也带动了仔仔、周钰翔、郁磊、Sniper等选手的海外人气。

在《街舞5》的许多视频下,都可以看到来自各国的粉丝表达对选手们的喜爱。有国外网友表示,“斯文的表演非常棒!相当惊喜、最出乎人意料!我希望能看到她更多的作品!”另有网友表示,“我可以一直循环播放《街舞5》一整天!爱Kyoka,总觉得看不够。

图/Youtube上《街舞5》相关视频下的一些评论 来源/Youtube 燃次元截图

不仅是 “内容出海”,今年4月,越南版《Street Dance Vit Nam》的播出,成为了国内网综从“内容出海” 升级为 “造船出海”的里程碑式事件。这也意味着《街舞》系列综艺在海外的部分国家已形成了强有力的IP影响力,并成为了一种文化符号。

在玩法上,《街舞》IP也体现出年轻化和国际化的特点。本赛季节目中首次引入了虚拟人形象,在开场的赛博朋克与国风队长大秀中,设计了4位队长动作捕捉后的虚拟形象。陆伟介绍, “如果大家对反馈积极,我们也会考虑做进一步开发。”

深耕细分赛道

陆伟介绍,每年《街舞》播出期间,全国各地商业化街舞赛事也会迎来繁荣,“节目会引入很多国内国外的大师,这个情况下主办方举办赛事、拉客户赞助就比较容易。”

带动线下赛事,只是《街舞》IP商业影响力的一隅,5年来,优酷对《街舞》系列的深耕,打造了一条IP全场景体验的产业雏形

典型的如衍生、周边开发,几年来,《街舞》联动阿里鱼、锦鲤拿趣、天猫、饿了么、盒马等业务,在IP授权、新零售等多个领域展开全方位的合作。仅仅《街舞3》结束,其衍生品成交总额就已突破2.5亿元。在今年,街舞战队手办、鸭舌帽、T恤、毛毯等也市场反馈良好。

线下方面,2020年10-11月,《街舞3》曾经辗转5座城市,由30位节目选手参与了线下巡演,获得了大麦8.9分的评分。彼时,街舞巡演延展了街舞IP的生命周期和发展空间,通过 “人、货、场” 的改变,推动了IP价值的进一步发展。

今年,《街舞》体验场景又有了更丰富拓展,8月中旬,《街舞5》与G-STEPS舞社首次推出了联名线上课程,每期90分钟左右,由《街舞》系列选手和资深老师教授自己擅长的舞种。本季,为了丰富《街舞5》粉丝的全场景体验,优酷站内还上线了“街舞之城”,用户可通过体验云派对等功能,沉浸式地体验街舞的魅力。

除此之外,在《街舞》驱动下,街舞已然从垂类文化发展为流行风潮,乃至生活方式

如今,在小红书上搜索 “这就是街舞”,可以搜到相关笔记51万+篇。

多位小红书博主表示,看了《街舞》系列,自己也萌生了想要学习街舞或者舞蹈的想法。比如,一位博主 “海伟一笔” 就提到,看了《这!就是街舞》第一季,就一直想学街舞,尤其是第四季,当看到47岁的舞者还在跳舞时,更有了学习的动力。

图/小红书上想学跳舞的博主们  来源/小红书 燃次元截图

相关数据也显示,2018年《街舞》播出以来,带火了线下街舞培训。与2018年相比,2019年全国各地区的街舞线下培训数量实现了178%的增长。“《街舞》系列综艺使一些家长对这项运动的好感度提升,来我们舞社的孩子,就比从前多了。” 北京某舞社的社长对燃次元表示。

可见,《街舞》系列节目及相关的产业布局打通了全链路的娱乐消费场景,并正培育和扩大着这个垂直体育运动在社会层面的消费心智

事实上,在类型化布局挖掘新的增长点,成为了优爱腾芒共同的趋势。

比如,芒果TV《再见,爱人》聚焦中年人婚姻困境,音综《声生不息》关注粤语音乐;腾讯恋综《半熟恋人》关注30+人群的恋爱生活,推理综艺《登录圆鱼洲》引入了元宇宙概念。

优酷在其它综艺和电视剧方面,也深耕了细分赛道,并且强化了类型化的布局。

在剧场化布局方面,悬疑、宠爱剧场今年持续发力。前不久的暑期档悬疑剧,也获得了口碑与市占率的双丰收。其中,《庭外》成为了今年国产悬疑剧的口碑最佳,豆瓣7.6分。

更早之前,今年4月推出的《重生之门》,还呈现出了显著的 “宇宙效应”该剧热播期间,《重生》的日均观看人数也上涨至了平时的6倍。

优酷数据显示,宠爱剧场上线2年来的用户规模也持续增长,2022年较去年同期增长30%,付费用户总量同比增51%,且年轻化趋势明显,90后女性用户规模也同比增加了近3成。

深耕细分赛道、内容剧场化与降本增效等举措,一定程度上提升了优酷的用户粘性和活跃度。QuestMobile数据显示,2022年4-6月,优酷周人均使用天数、周人均使用次数均领跑长视频行业。

据阿里财报,截止6月30日的2023财年一季度,优酷日均付费用户规模同比增长15%,连续五个季度亏损同比收窄。可见优酷在剧集与综艺方面,深耕类型化内容,并且降本增效、通过优化机制提升内容品质等策略,在市场中起到了一定的成果。

*题图来源于视觉中国。

*文中鸽子鸡、Amanda、梦桃、小一、林夕、海伟一笔为化名。

*免责声明:在任何情况下,本文中的信息或所表述的意见,均不构成对任何人的投资建议。

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