APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
多重好消息!品牌爆发的新机会来了,这次是官方出手!
2022-05-13 11:06:16

新锐品牌掀后浪,如雨后春笋般冒尖

老品牌通过创新,发展势如破竹

在被称之为品牌元年的2021年,涌现出众多令人惊喜的品牌增长故事,这无疑给了受限于疫情的品牌商家增长的信心。

一方面,品牌商家为了生存和稳定发展,需要积极探索发展空间;另一方面,各大平台也推出了诸多举措,意在大力扶持品牌商家的发展,众人合力赢得破局增长的机会。

●2021年,抖音发布“抖品牌专项扶持计划”

●2021年,快手宣布“三个大搞品牌”战略

●2020年,小红书推出“品牌扶持计划”

多重好消息!品牌爆发的新机会来了,这次是官方出手!

新增1000个抖品牌入池

4月20日,“抖音电商营销观察”发布消息,抖音升级原有的抖品牌成长扶持计划,计划新增覆盖经营政策、达人合作、服务商权益、营销IP和阵地建设、基础权益。

同时,官方明确2022年将新增1000个抖品牌入池,全年打造100个过亿的抖品牌商家。

例如“经营政策”:

“围绕商家GMV增速、商家自播、热度值分别匹配对应返点比例的后置随心推优惠券奖励。既在常态化经营当中给到品牌经营激励,又紧紧围绕自播和内容丰富度为品牌提供常态化支持”(资料来源:公众号“抖音电商营销观察”)。

多重好消息!品牌爆发的新机会来了,这次是官方出手!

同时,官方全新发布商家入池要求:品牌基础标准、品牌准入流程、品牌管理和清退。

多重好消息!品牌爆发的新机会来了,这次是官方出手!

在“兴趣电商”的发展大背景之下,抖音以更全面的品牌扶持计划,辅助商家解决“营销、服务、资源”等必备经营能力,助力品牌增长。

230亿+流量扶持快品牌

基于成熟的“信任经济”,快手在老铁经济上不断激发出发展潜力。

去年7月,快手提出“大搞信任电商、大搞品牌、大搞服务商”的“三个大搞”发展战略。据快手电商数据,半年时间,品牌数量增长150%,品牌类商品GMV增长731%。

12月,快手宣布“大搞产业带”战略,致力于帮扶平台产业带商家和新兴品牌,该策略推动许多商家凭借产业带优势崛起。

今年3月份,快手推出主题为“实在人、实在货、实在价”的“实在好物节”,而这个理念在4月份快手推出的“230亿+流量扶持快品牌”计划中也得到了体现。

快手为商家准备了5大福利:冷启动福利、百亿流量红利、产品享受S级品牌同等权益、多类型营销活动帮助成长、品牌成长专属服务。

多重好消息!品牌爆发的新机会来了,这次是官方出手!

快手电商已经迈入专业化、系统化、精细化运营时代,2022年将持续为品牌商家提供标准化和确定性的增长路径,推动品牌发展

小红书品牌违规分上线

4月20日,小红书上线“品牌违规分”,平台将对品牌营销行为进行持续监测,并标记相应违规分数,最终对品牌进行提示、限流等处置。

多重好消息!品牌爆发的新机会来了,这次是官方出手!

此举意在规范品牌在社区的营销行为,减少例如“未经平台广告审核的内容合作”等违规行为。

对此,果集·千瓜数据曾详细做过分析:

“品牌违规分是为了管控‘水下交易’,一方面为小红书社区肃清虚假广告及低质广告带来的影响,另一方面也将品牌与达人的合作牵引到更合规的方式上。”

“对品牌来说,归根结底还是要理解小红书用户的真实需求,联动优质博主,通过共创优质内容‘打爆文’,代替效率低下的水下铺量行为。”

在加强内容管控的同时,基于各行业发展需求,小红书陆续推出各项计划扶持品牌发展,包括针对美妆个护行业的“倾城计划”,针对医疗婚嫁行业的“禧乐计划”、针对家居家装&生活美学的“我的梦中情房”等等。

通过洞察用户需求,帮助品牌打造被用户喜爱的产品。

小红书天然的种草环境和官方的政策引导为品牌发展奠定优质土壤,品牌将获得更长远的发展动力,与其同时,品牌需要把握“真诚分享,友好互动”的原则,牢牢抓住持续增长的内核。

平台释放利好,品牌乘风而上

2022年,各大平台或推进商家扶持计划升级,或优化品牌长远发展的环境,显示出助力品牌增长,实现互利共赢的超强决心。

品牌的长效发展涉及到内容、营销、IP打造、投放、用户运营等方方面面的运营。为此,品牌首先需要重视品牌自身软实力的提升,才更有把握抓住平台利好,实现迎风而上。

飞瓜会
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
飞瓜会
飞瓜会
发表文章41
短视频商家、达人、MCN、广告主等人脉资源平台
确认要消耗 羽毛购买
多重好消息!品牌爆发的新机会来了,这次是官方出手!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接