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虎扑-男人的烧烤摊;小红书-女孩的咖啡馆
2022-07-05 22:31:00

一、虎扑-男人的烧烤摊

1、虎扑的开始

2002年,清华大学精密仪器专业毕业的程杭,前往伊利诺伊州的西北大学求学。同年,姚明以状元秀身份被NBA的休斯敦火箭队选中,从此,国内对于篮球的关注度,迎来了春天般的发展。

留学期间,热爱篮球的程杭成为了芝加哥公牛队的铁杆球迷。抱着和更多国内球迷分享国外篮球赛事的初衷,2004年,程杭在芝加哥创办了“hoopCHINA”篮球论坛,也就是现在虎扑的前身。

论坛最初只是整理、翻译一些国外的篮球新闻资讯,由于当时国内相关的资讯并不发达,凭借第一手NBA资讯吸引了大量的球迷涌入论坛。

2007年,程杭回国,与朋友杨冰一起成立公司,正式开始对虎扑进行公司化运营。现在虎扑用户量已经超过1个亿,活跃用户达8000万,借篮球在国内发展的东风,虎扑也逐渐成长为国内最大的体育社区之一。

但最近几年,虎扑受到外界圈层的关注,却是因为“虎扑女神大赛”、“绿帽文学”这些非体育事件,外界评价虎扑为“直男聚集地”。

2、虎扑用户在虎扑都在干些什么?

虎扑因为体育平台的垂直属性,男性用户占比超过平台总用户量的90%,这批外界人眼中的“直男”,也确实在自己的圈子里自得其乐,做了一些有意思的事儿。

(1)黑话体系

虎扑的用户,会互相称呼JR/JRs(复数),JRs是有两个意思,其一是指“贱人们”,其二是指“家人们”。平常大家互相调侃,JR是贱人们,但当生活不如意遇到困难时,JRs便会以家人们的身份安慰你。除了JRs虎扑还有很多社区内,才看的懂的黑话。如,高铁很晃、单方面女友、万幸香蕉有点甜等等。

  • 高铁很晃:指一位JR在高铁上得知心爱的女友出轨后感到完全、彻底的无能为力与绝望痛苦,形容被绿后天旋地转头发昏的感觉。

  • 单方面女友:曾有一位虎扑JR讲述自己情感经历时,有评论“你确定是你女朋友?”,该JR回复“目前算是单方面女朋友吧,我这边已经同意了,她还没同意”

后续这两个典故,经常出现在虎扑情感类话题之下的帖子或者评论之中。万幸香蕉有点甜,则表现出了虎扑JRs乐观的生活态度。

图为:万幸香蕉很好吃原贴

(2)虎扑投票

除了各种黑话,虎扑的JRs们,还非常热衷于投票。比如曾经的投票统计中,约有30%的人觉得屎比可乐好吃,约有50%的人是诺贝尔奖获得者,约有25%的人宁可吃屎也不要1个亿,约有30%的人出门开宇宙飞船,约有50%的人吃过屎。可见虎扑的这些投票贴子或者活动,并非严肃的观点对撞,更像是随意的玩笑。

当然虎扑最火的投票活动,要当属《虎扑女神大赛》了,目前已经做到了第六届。

 图为:网友统计《虎扑女神大赛》前5届排名

(3)吃遍盖饭

虎扑一位JR在20年的某一天,发了一个帖子“打算把所有的盖饭都吃一遍,第一天,咖喱鸡丁盖饭”当时只引起了少量JR的关注,但这位JR真的一直吃了200多天盖饭。后面有一些JRs还根据这位的“吃饭记录”,编写了《盖饭攻略》,里面有每种盖饭的评分排名。

 图为:吃遍盖饭帖子

3、“步行街”和“湿乎乎的话题”

“步行街”和“湿乎乎的话题”是虎扑最重要的两个社区板块,“步行街”是虎扑的闲聊板块,我们上面看到的情感话题、投票活动、生活琐事基本,都产生于“步行街”板块中之中。

“湿乎乎的话题”是篮球板块,网传这个板块充斥着口水大战,所以“湿乎乎”。但“湿乎乎的话题”官方的简介是“工业时代干巴巴,虚拟世界一起湿乎乎”。笔者认为这代表着虎扑,对于社群关系的理解,而JRs间“湿乎乎的关系”,也正是虎扑最大的财富。

虎扑创始人程杭曾描述,自己脑子里经常有这样一个场景:“一群人在看完一场球赛后,坐到一个烧烤摊一起撸串儿,而在此前,或者有人要开垃圾车、或者有人要写程序代码,在此后,他们还要回家喂狗、还贷款、带娃儿,而这段在烧烤摊儿的时间,却是属于他们自己的。”在程杭看来,虎扑就是这张桌子。

图为:“湿乎乎的话题”板块介绍

二、小红书-女孩的咖啡馆

1、关于“小红书-女孩们的咖啡馆”这个标题

之所以用这个标题,一是小红书平台目前女性用户占比70%左右,女性用户仍是小红书平台的主力军;二是“咖啡馆”与虎扑的“烧烤摊”社区文化作为对比,“烧烤摊”代表男性用户为主体的虎扑无需严肃、相对市井气的社区文化,而“咖啡馆”则代表着一种相对精致,更加追求仪式感的生活方式。

2、《香港购物指南》

2013年一份叫《香港购物指南》的PDF文档,成为了小红书的第一个产品。很难想象如今超一个MAU超2亿用户的独角兽社区平台,第一个产品竟然是PDF文档。不过这份PDF,在13年10月,不到一个月的时间被下载50万次。同年,12月APP上线。

小红书创始人毛文超一次被采访时,讲到当《香港购物指南》APP开始运营时,他发现APP上的用户,不仅仅是只分享关于香港的购物体验,也在分享自己去日本、去美国、去欧洲,购物的体验。这时他们意识到,人的生活方式应该是流动的,不局限与某一个点。

早期的小红书聚集了一批在消费领域里边,见多识广的人群,并且几乎全是女性用户。这批用户奠定了小红书早期的社区文化氛围。精致的生活方式,甚至反面的“炫富”,均由此而来。

三、写在最后

这一篇主要写了两个平台的社区文化相关,未多提及商业模式、产品数据等内容。关于虎扑想要表达的,已基本讲完。关于小红书比较复杂,这种精致在很多人看起来,可能会是奢侈或者浮夸的一些消费体验,催生了一些年轻人的消费欲望,所以也有很多质疑的声音。最后希望平台利用技术手段和运营措施,将不好的内容不再推送到用户。

另外,一些我们努努力就可以够得到的精致生活,又何不是一种引导我们追寻更好生活的激励呢?

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