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抖音上线了全新种草 App “可颂”
2022-07-11 14:06:10

近日,抖音上线了全新种草 App “可颂”,其标语为“定义你的生活力”。我下载下来体验了一下,可以说除了没有购物功能之外,其他地方和小红书几乎一模一样。

首页

首页采用双瀑布流的形式展现,用户可以通过发现看到平台推荐的内容,也可以在关注栏目下,看到关注的作者发布的内容,其中关注的博主数据来源于抖音。

看展示两种形式的内容,图文和视频,图文形式与小红书类似,页面上方为可左右滑动的图片和文字介绍,下方为网友评论。视频内容则则采用抖音的短视频界面进行展示。

搜索

搜索根据你之前的抖音浏览记录,分门别类的推荐相关类目,还有一些是系统推荐的搜索关键词。

创作

创作部分也和小红书的创作界面一样,不过小红书支持发视频,但"可颂"目前只支持图片上传,上传后的图片内容也会同步到抖音。

目前“可颂”处于推广阶段,图片创作者可能会得到抖音平台的推荐,从而享受一定的早期红利。

消息

消息页面主要是展示关注的粉丝、点赞的作品以及相关评论等信息,目前数据全部来自抖音。

我的页面主要展示个人资料、个人创作的作品和收藏的作品,数据也来源于抖音。

其实各个大厂都在尝试做种草平台,前不久网易推出“彼应”APP,有点视频版小红书的意思;淘宝也推出“友啥”、“态棒”等种草类APP;京东推出“种草秀”、腾讯推出“有记”、拼多多推出“拼小圈”、知乎推出“CHAO”......

当然,字节也没停过,早在2018年的时候就推出过一款名为“新草”的图文分享App。而且我发现我的抖音首页界面多了个「探索」版块,页面神似小红书——都是双列信息流展现形式,都是以图文内容为主。可能和“可颂”APP进行联动,以后“可颂”APP的图文内容会直接出现在抖音的“探索”模块,从而补上抖音的图文短板,打造直播 + 短视频 + 图文的生态链路。

为什么大厂都热衷于尝试种草类APP呢?

1、广告优势

种草相比普通效果广告而言,具有更丰富的创作主体和多元的表达形式,同时获取场景更加生活化,容易被消费者信赖。

此外,种草对心智的影响是长效的,不仅短期能看到ROI的直接转化;长线来看,对于好的产品,种草社区用户会自发产生大量UGC内容,为品牌带来长效价值。

基于此,广告商更愿意和种草平台合作。

2、可以形成电商业务闭环

电商的发展经历了三个阶段

1、商品可及性阶段

这一阶段消费者的需求是:追求快捷安全、物美价廉。希望货品可以多元化、标准化。电商平台的价值是提供人货信息匹配。

2、品质化阶段

这一阶段消费者的需求是:高品质商品和良好的服务体验。消费者希望平台可以提供高质量或性价比高的商品,且注重全程消费服务,强调体验。这一阶段电商平台的价值是优化供给,为商品背书。

3、需求挖掘阶段

这一阶段消费者的需求是:兴趣购物或冲动消费。希望平台提供的商品品牌内容丰富,商品有特质。这一阶段电商平台的价值是刺激或及时捕捉消费需求,创造消费场景,以数字化赋能。

现在就处在第三阶段,需求挖掘阶段。这一阶段电商的核心价值在于以内容赋能品牌(平台需要通过内容来刺激消费需求和匹配兴趣消费,平台通过内容不仅可以创造无限的消费场景,也能丰富和延展品牌内涵。知乎、小红书、抖音就属于这一类。)和以数字化赋能供应链。(用数字化及时捕捉前端消费者多变而不稳定的需求,精确指导控制后端生产端,实现柔性制造、敏捷供应)

打造种草平台,不仅可以挖掘用户需求,同时“社区+电商”的模式完美地形成了交易闭环。

而这也是各大巨头发力做种草平台的原因。

目前苹果商店和各大安卓应用市场应该都可以下载体验。

产品刘
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2022-07-12 07:50

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抖音上线了全新种草 App “可颂”吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


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