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新媒体营销案例有哪些分析(解读品牌营销有哪些突破)
2022-07-21 09:52:55

随着互联网时代的迅猛发展,新媒体平台逐渐成为人们关注的焦点,并发展成为品牌营销的必争之地。鉴于消费者需求的多样化,传统媒体的广告方式已经远远跟不上品牌发展的步伐。同时,传统的营销方式弊端也相当明显,成本高且见效慢。

 

因此,基于互联网技术的新媒体营销方法,如微博、微信公众号、知乎、抖音、QQ空间等新媒体平台进行品牌或产品推广,还有基于新媒体平台的内容营销、饥饿营销、事件营销、病毒式营销等具体策略应运而生,这些策略对品牌推广起到了至关重要的作用。

 

2021已过去大半,今年在新媒体背景下,有哪些优秀品牌营销案例呢?接下来小编带大家共同剖析。

 

 

RIO鸡尾酒:娱乐营销

 

RIO作为一款年轻人的鸡尾酒,在品牌战略上一直以来都是走的年轻、自由、时尚的路线。RIO微醺在年初推出首款新品,微醺日日签,挑选了三年时间里两百多位忠实用户在微信后台的所有暖心留言。RIO把微醺日日签设计成可撕开的结构,撕开当天的日期就可以与一份祝福不期而遇。即满足了新奇的用户体验,这种做法对老用户而言也相当暖心。

 

6月RIO还推出了全新产品RIO清爽气泡鸡尾酒,并联合美的、煌上煌、膜法世家等一众品牌共同推出夏日清爽大礼包,网友们带话题#RIO清爽气泡鸡尾酒#分享就有机会获奖,即回馈了客户,又能让RIO清爽气泡鸡尾酒实现推广裂变。

 

在RIO的官方微博也可以看出,RIO很善于利用明星的影响力去吸引粉丝。比如邀请@周冬雨拍摄微电影《小事大片》,在电视剧《乌鸦小姐与蜥蜴先生》拍摄期间,联合主演人员用抽奖这种方式增加用户分享转发的主动性。

 

RIO自然也不会放过当下最为火热的直播带货,在4月的时候,联合薇娅、刘涛、张大奕、黄英、谢梦等大牌明星和头部网红进行场直播,为RIO品牌扩大了曝光度。

 

新媒体背景下的品牌营销有哪些突破?2021年品牌营销经典案例

 

 

 

香飘飘:代言人破壁营销

 

随着90后、00后成为消费主流,近几年来,香飘飘也在践行品牌年轻化。香飘飘品牌年轻化战略的成功,与其代言人王俊凯有着密不可分的关系。王俊凯无疑是现在娱乐圈的顶流,而其粉丝群体正是90后、00后,香飘飘围绕王俊凯开展一系列品牌活动,让香飘飘品牌在年轻群体中获得了认同。

 

5 月香飘飘在杭州还举办了享味答谢会,这也是王俊凯的粉丝见面会,粉丝们及各大粉丝后援会等纷纷评论转发微博,让这次活动得到了最大化的宣传。微博相关话题#和王俊凯喝同款奶茶#获得阅读高达4.2亿,讨论721万。选择王俊凯作为代言人,让香飘飘顺利打入年轻群体,同时也获得了大量的曝光,极有效的提升了品牌的口碑。

新媒体背景下的品牌营销有哪些突破?2021年品牌营销经典案例

 

 

伊利:沉浸式多方位营销

 

伊利年初携手明星李现及奥运健将苏炳添录制短视频,提出“朝气向前”的品牌宣言。与此同时,在抖音上,伊利联动各种类型的意见领袖发布内容,引导大众展现自己;在微信公众号上,伊利与真实故事计划等对标年轻人群的头部自媒体进行内容共创;在微博上,开展#2021朝气向前#话题,在短时间内获的了阅读数达3.3亿,讨论107万。让伊利和“朝气向前”概念深度捆绑,践行朝气、年轻、正能量的品牌路线,让伊利能够更好的融入年轻群体。

 

作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方唯一乳制品合作伙伴,借助这一优势,伊利录制短视频,深挖奥运精神与后疫情时代民众对体育、竞技高涨的热情,在社交媒体上联动明星和大V,获取更多曝光。伊利在春节期间,还在北京、张家口等地打造线下快闪店,用户可以体验冰壶挑战、VR滑雪,沉浸式新奇体验引发民众热情。伊利品牌营销在年轻消费群体的基础上全民辐射,线上线下联动,引发民众自主参与,提升话题热度,打造热点事件营销。

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