APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
张小泉翻车后,45万人围观王麻子直播拍蒜!
2022-07-21 11:09:00

谁能想到,成名于明朝崇祯元年,至今已有近400年历史的张小泉,会因为菜刀拍蒜断裂而丢失“颜面”。

再加上客服和总经理夏乾良的“推波助澜”,这家历史悠久的刀具品牌如今陷入了巨大的舆论危机之中。

虽然,张小泉官方和夏乾良都已作出回应并致歉,但因一头大蒜引发的风波目前仍未平息。

然而,对于竞品来说,张小泉口碑的崩塌无疑是最好的助攻。

借着这股势头,王麻子、十八子作等竞争对手纷纷在直播间上演“刀拍大蒜”的戏码,还发了多条视频“炫”中国刀工,实现了流量的暴涨。

不能拍蒜的张小泉,否定中国人切菜手法的夏乾良 

此次张小泉能在大范围引发众怒,一个是“菜刀拍蒜断裂”事件,另一个就是张小泉总经理夏乾良的离奇发言。

近日,有消费者在使用张小泉菜刀拍蒜时,刀断成了两截。然而在联系张小泉售后客服时,却被告知“该菜刀不能拍蒜”。

此事发到网上后引发热议,7月14日,“张小泉客服称菜刀不能拍蒜”相关话题迅速登上热搜,截至7月20日,微博话题阅读量超2.2亿,抖音话题#张小泉菜刀也有1.2亿次播放量。

微博话题数据

抖音话题数据

而随着热度上升,张小泉官方发布情况说明称,向消费者致歉并赠送一把新刀具。

事实上,事情到了这里,仍有一部分人对事件保持着中立的态度,毕竟菜刀断裂也并非张小泉一家的问题,此前德国品牌双立人菜刀拍蒜断裂的问题同样引发过争议。

然而张小泉总经理夏乾良的一番离奇发言再度将张小泉冲上热搜。

7月18日,夏乾良此前的采访被扒出,在采访中,他称“所有的米其林厨师都不是中国人这种切菜方法”,由此进一步点燃消费者的怒火。而相关话题也再度冲上热搜。

对此,夏乾良当天连夜在社交媒体发声,就近期舆论事件向公众道歉。同时表示,现传视频并未根据当时的情境和语境进行描述,从而导致误解。

另外张小泉还发布“断刀召集令”,表示五年内无论品牌,只要刀断了都可以进行新刀补发。

借张小泉“翻车”热度,“王麻子们”直播拍蒜走红

而在张小泉陷入“菜刀拍蒜断裂”风波后,同样是老字号的刀具“王麻子”趁着这波热度在7月14日不仅发布了多条拍蒜视频,还开启了超长直播。

抖数观察到,@王麻子官方旗舰店 上次发布视频的时间为6月18日,已停更近一个月。而7月14日当天连发4条拍蒜视频,最高的一条有12.3万赞,而此前的视频点赞量仅在几十到几百不等。

当天@王麻子官方旗舰店 的直播也受到了用户们的强势围观。

据壁虎看看抖音版数据查询,当日直播时长达21小时44分钟,直播期间观看人数突破45万,直播间累计销售额近9万。可见,用户对王麻子的关注度并未完全转化成购买力。

值得一提的是,当天@王麻子官方旗舰店 的直播内容就是用菜刀拍大蒜,并且还在商品链接上都添加了“能拍蒜”三个字。

7月18日,当张小泉进一步引发全网热议后,@王麻子官方旗舰店 再次开启了超长直播。

据壁虎看看抖音版数据显示,@王麻子官方旗舰店 这次直播时长近40个小时,直播UV达364.71万,累计销售额突破90万。同时,多款商品链接上也标注着“放心拍蒜”。

同样借着张小泉这股势头“起飞”的还有@十八子作旗舰店 @双立人官方旗舰店 等多个直播间。

壁虎看看抖音版数据显示,近15天(7月5日-19日),@十八子作旗舰店 的直播趋势在7月14日达到了高峰,直播销售额预计154.63万,直播UV达48.07万。直到7月19日,直播UV更是突破了60万。

除此之外,壁虎看看抖数还发现,厨具/刀具类的直播间掀起了“拍蒜”模仿秀。

很多品牌商家都不想错过张小泉和王麻子这班流量快车,纷纷在直播间拍起了大蒜,再或者就是在直播间放置了一堆大蒜,试图获得流量和销量的双增长。

抖数还注意到,这些直播间评论区会不停有用户留言“拍个蒜看看”“拍黄瓜会断吗”或者“我是来看拍蒜的”。

这时,有些主播会应用户要求,多次拿起菜刀拍蒜、拍黄瓜,从而达到了流量变现的目的。但也有主播因长时间不与用户互动,未能成功留人。

不得不说,品牌商家们追随热点没错,然而在此之前,直播间的产品和服务也得要经得起推敲,这样才能提高直播间流量的转化。

借势营销,还需克制

无论是线上还是线下,是新品牌还是老品牌,纵观近几年的营销玩法,借势已成为品牌们的一项“拿手绝活”,逢年过节,营销圈必定是热闹非凡。

从本质上说,借势营销之所以备受品牌们推崇,很大程度上是由于热点所自带的庞大关注度及流量价值,而比起常规的硬核广告,借势“友商”的营销方式则更为自然,也能获取消费者好感。

比如王麻子和十八子作,就以足够的敏锐度和预见性捕捉到了张小泉这一热点话题,从而进行恰到好处的营销植入,最大程度上收获了消费者注意力,进而促进了流量和销量的提升。

而在这样的营销背后,是王麻子、十八子作可以借此机会和张小泉形成强烈对比,拉开差距。

蹭友商流量或是蹭“对家”翻车的热度常常是损人又利己,但品牌实际运用时也需要把握好度,否则玩火自焚了可就得不偿失了。

壁虎看看
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
壁虎看看
壁虎看看
发表文章54
行业领先的直播电商流量服务平台
确认要消耗 羽毛购买
张小泉翻车后,45万人围观王麻子直播拍蒜!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接