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二次元大IP,为什么都向抖音聚拢?
2022-08-29 14:19:32

「新的风暴已经出现,怎么能够停滞不前...」

小时候人人都能哼上两句的奥特曼主题曲,在近期抖音夏日云漫展燃魂live上,原唱毛华锋居然带来了超燃的摇滚版本,堪称真‧奇迹再现;云歌会上还有杨超越虚拟人超越AI首次虚拟舞台独家节目亮相、虚拟偶像女团A-SOUL队长贝拉舞蹈表演,以及《新神榜·杨戬》的水下舞演出,和各种洛丽塔、国风、兽装等引爆小众圈层尖叫的演出...这场夏日云漫展,昭示了二次元内容在抖音的繁荣盛况。

除了奥特曼、航海王等海外经典IP,在抖音,也能看到国漫如《中华小子》《伍六七》的焕发新生,恰逢中国动漫诞生百年的2022年,不仅大部分头部二次元IP已入驻抖音,还有越来越多新兴二次元创作者,正在透过抖音崭露头角。

二次元内容通过抖音实现破壁,但是抖音,是如何吸引到「二次元们」的?

燃魂live云歌会,百大二次元IP齐聚狂欢

抖音在这个夏天做了为期一个月的夏日云漫展,在活动末尾8月27日,举办以「燃魂live」为主题的二次元云歌会,将这个夏天属于二次元的快乐推向高潮。

燃魂live中,以可爱的虚拟人默默酱为主持人,百大头部动漫IP&明星&二次元音乐人的表演在直播间中绽放异彩,让二次元用户一次过足了瘾,享受绝佳的视听体验和创新的内容呈现形式。

1、热门动漫齐聚一堂,焕发「抖音特色」二次元风采

表演节目中,有许多大众熟悉的动漫IP联动舞台,比如《迪迦奥特曼》主题曲,带来了比原始版本更为热血的摇滚版本;

毛华锋‧《迪迦奥特曼》主题曲

还有长达8分钟的国漫OP串烧,融合《凡人修仙传》《画江湖之不良人》《伍六七》《中华小子》等IP与国乐+武术的演出,以及近期《杨戬》与水下舞的高难度融合,将古典与现代、动与静、真人与动漫合而为一,创造出崭新的舞台效果,满足用户的情感共振与对新鲜感的追逐,在二次元内容池中留下富有抖音特色的一笔,也让用户看见,国漫无论在美术、叙事和精神内核上,都走到了更高的地方。

杨戬‧水下舞

2、明星&二次元音乐人势能加持,打破传播次元壁

不止动漫IP,各路主题曲原唱歌手、头部国风音乐人、ACGN音乐人都加入了这场夏日盛典。

尤其是真‧建模脸的杨超越虚拟人超越AI,在燃魂live上惊喜亮相,动作俐落的舞台加上富有技巧的歌声,符合粉丝对偶像近乎「完美」的想象,居高不下的人气在节目中一览无遗。

杨超越虚拟人超越AI

在云歌会上,还可以听到毛华锋、南征北战等歌手热血的歌声,也能见到「中国第一萝莉」王奕萌、SING女团姣好的演出;还有头部国风音乐人如等什么君、Winky诗、以及大门E、麦吉等ACGN音乐达人的舞台,用或婉转或高昂的音乐,点燃用户的热情。

当一场二次元歌会有了明星和头部达人的影响力加持,进一步助推燃魂live的传播破圈,将二次元的美好内容向更广大的群体扩散

3、洛丽塔、虚拟人、兽装等要素齐全,引爆圈层嗨点

「二次元」的标签底下,还有许多更小众的圈层爱好,在夏日云歌会中也能窥见一二。

比如高颜值的洛丽塔走秀,一次集合数十位洛丽塔达人来了场四大主题虚拟空间大秀;还有虚拟人默默酱的主持串场与表演,魅力丝毫不输真人演出;以及近两年火热的兽装元素,也在台上热舞,让小众爱好者疯狂点赞。

多样化又高规格的演出排场,充分彰显抖音在泛二次元的小众圈层耕耘多时,已然具备一定圈层影响力。

90分钟的燃魂live加上燃魂派对云蹦迪,抖音夏日云歌会凭借丰富的内容,精准狙击二次元用户的注意力,引爆话题热度,让人们发现,抖音比想象中更懂二次元和二次元群体

夏日云漫展,二次元内容在抖音蓬勃发展

经过这回夏日云漫展+云歌会的传播,许多人注意到,二次元内容在抖音可以说是遍地开花。

不仅在热榜上可以时常看到二次元相关话题,#奥特曼 #二次元 等话题更是动辄千亿播放,近期高达之父大河原邦男入驻抖音的话题,也引发一票动漫粉丝重温童年热血记忆。

夏日云漫展,便是基于抖音站内的二次元内容生态,为用户精选三大板块内容呈现。一部分是经典动画IP在抖音联动;一部分是鼓励原创IP投稿创作,赢得奖励;还有一部分是好玩有趣的二次元特效合拍,吸引大众一同爱上二次元。

1、经典IP抖音再出发,点燃情绪共鸣

在夏日云漫展的「IP畅玩馆」中,能看到许多经典动画IP都入驻了抖音,有热血向的IP如海贼王、奥特曼、高达,女性向的IP如魔卡少女樱、三丽鸥,还有风靡大众的原神、宝可梦、小黄人、迪士尼IP,多种风格覆盖全民爱好,经典回忆杀桥段更是引起用户共鸣。

围绕经典IP的相关话题,也在期间内获得大量关注。#高达之父大河原邦男入驻抖音 的消息,短时间内风靡抖音站内外,话题越传越广,还有用户翻出高达跳男团舞的画面,经典角色加上男团魅力,谁能抵挡得了迷人的高达?

2、优质原创作者聚集,不止为爱发电

除了陪伴人们成长的经典动画以外,抖音上也聚集了许多二次元头部IP和创作者。

比如以中国历史文化为底色的动画《秦时明月》,在抖音上有169万粉丝,每天都会更新内容;还有扎根民间百态的动画《伍六七》,在抖音上有285万粉丝,工作室成员时常露面与粉丝保持互动,也开发了多款周边商品,在抖音橱窗中售卖。

还有许多正在崭露头角的原创IP,正在抖音上快速跑出变现路径,解决了二次元行业商业化痛点

比如以动物IP为主的平头哥,目前在抖音有800+万粉丝,已发布85篇短视频,在抖音活用短时长、低成本的特质,快速积累粉丝,并通过直播变现来验证IP商业潜能;虚拟偶像默默酱也是广受欢迎的IP,目前抖音粉丝接近480万,首场直播销售额即超20万元。

在更细分的兴趣圈层,如cosplay、洛丽塔、手办娃娃、汉服、声优等,也有大量的创作者在抖音展现魅力,找到属于自己的一票忠实粉丝。

有收获,才会激励创作者们持续耕耘。为此,抖音一直以流量扶持优质创作者,一旦拥有一定粉丝量级,原创IP创作者即可透过星图广告、直播带货等路径来完成商业化变现,目前已有大量创作者在抖音凭借多元的变现方式收获商业化的果实,继续在创作之路上步履不停。

3、花式UGC,层层扩散影响力

在创作者以外,广大的二次元爱好者也能在抖音上玩出一片天地。

二次元圈层中,根据喜爱的动画再创作就是很重要的传播动力。有抖音达人根据近期热梗「退退退」自制国漫版《emo别来沾边》鬼畜视频,融合了大量国漫IP,让许多二次元同好者疯传,看了直呼走心。

抖音平台也根据二次元圈层用户的爱好,定制许多变装特效,让用户体验一把次元壁打破的快乐。

比如这次夏日云漫展,就提供了高达和原神的变装特效,短时间内吸引大量用户一起玩,并且自发将变装视频分享给同好者,让越来越多二次元圈层用户在抖音相遇。

二次元用户的聚集火热程度,随便翻看几个相关话题便能知其一二。比如 #我在抖音看动漫 话题,目前有1335+亿次播放;#声优都是怪物 话题,有300+亿播放;还有 #cos、#古风 等话题,都是百亿量级播放,印证了二次元内容在抖音的人气高涨。

抖音庞大的用户基数,加上直播+短视频为主要呈现形式,佐以内容推荐机制,能够有效解决当前二次元「破圈传播」的痛点,而二次元用户的聚集,也有利于抖音平台进一步深耕Z世代用户的喜好与货币化潜能。

加上头部大触在抖音纷纷取得声量佳绩、完成商业化变现,抖音势必能吸引到更多行业内优秀新兴达人,共同发力原创二次元文化输出,将二次元内容推向更广大的市场。

抖音与二次元产业的双向奔赴

概括来说,二次元产业渴望破圈,而平台需要年轻用户,因此抖音与二次元产业的结合,可以说是互利的发展趋势。

1、对创作者:

国漫发展迄今正好百年,一个产业能够向上发展,人才是否得到充分的发挥空间是重要的因素。只有当创作者拥有良好的创作土壤和创作动力时,才有越来越多好作品面世。

在抖音,目前针对二次元创作者有两大扶持计划。一是抖音充能计划,主要以流量扶持激励二次元创作者投稿;还有实施已久的轻漫计划,主要扶持优质原创轻漫短视频内容,有亿级流量扶持+现金奖励,还会助力优质原创IP孵化专属表情、游戏等商业化变现指导。

很多我们耳熟能详的原创动画IP,都是借助轻漫计划之力,从抖音上成长起来的,比如平头哥、小矛动物园、奶龙、狗哥杰克苏、喵总白一航、肥肥鲨、奶茶鼠的想法、喵小兔、汤圆酱等,以下的视频,就是由抖音动漫发起,集合了全网最多动漫角色的共创视频。

实打实的扶持力度、资源倾斜和平台本身的流量优势,让许多二次元创作者们在抖音获得了大量曝光,并将人气转化为IP衍生品、直播带货能力等各种商业化变现,商业上的正反馈进一步哺育创作者的创作热情,为产业带来更多有趣内容。

2、对用户:

在抖音观看二次元内容的用户,可以仰赖平台推荐机制和多种多样的线上活动,来触达感兴趣的小众内容,降低搜索成本,进而提高注意力投入程度,还能找到小众圈层同类,获得高度的精神满足。

除了海量内容,抖音也为二次元爱好者留出许多消费空间。毕竟当一个人真正喜欢一个东西时,总是希望为TA用真金白银打call。比如可以看喜欢的虚拟人主播直播、购买其带货产品或衍生品,将二次元的美好以实体产品的形式产生链接,满足情感需求。

3、对平台:

实实在在的扶持计划、资源倾斜和圈层用户认可,充分显示了抖音深耕二次元产业的诚意。

究其根本,抖音不仅是为了丰富平台内容生态,打开大众对于抖音扎根三次元的既定印象,由「抖音也可以很二次元」的心智联想,打破次元壁垒,抓稳Z世代用户,以提高平台商业潜能上限。

更是为了打造一个「更开放,更多元,更多可能性」的二次元内容阵地,让优质二次元内容在抖音创造更多新鲜玩法、打通IP成长路径,也让圈层文化找到更广阔的生长空间,最终,成为「二次元新浪潮的引领者」,为二次元产业注入崭新的生命力,推动国漫走向下一个繁荣百年。

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