APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
视频号可能是短视频的最后一张船票
2022-09-13 14:33:00

前几天看到一则非常惊人的数据

视频号总用户使用时长超过了朋友圈总用户使用时长的80%。视频号总视频播放量同比增长超过200%

这两个数据背后的信息量我们分别来拆 

1)视频号总用户使用时长超过了朋友圈总用户使用时长的80% 

看起来视频号的使用时长在猛增,甚至有要超过朋友圈的趋势。但仔细思考一下,微信的用户总使用时长并没有太大的增幅,有没有那么一种可能,视频号的使用时长确实在涨,同时朋友圈的使用时长也在,两者此消彼长,所以差距正在以飞快的速度贴近 

所以其实,视频号的增长,本质上是存量注意力的重新洗牌。乱世出英雄,一定会有创作者接着这股东风长成新的头部。本以为新的头部会通过短视频的形式破土而出,但目前看下来,视频号直播的发展速度比内容生态的建设还要快,直播甚至反哺了内容 

虽然官方一直在鼓励其他平台优质创作者入驻,但观察下来大部分都水土不服,相比之下把公众号和视频号打通是绝妙一击,公众号创作者天然更适合微信生态,但创作视频的门槛远大于文字,官方通过直播巧妙地解决了这个问题。可以把直播理解为从文字到视频的过渡,直播录屏还能切片为视频号素材。这一手妙哉!

2)视频号总视频播放量同比增长超过200%

本质上也是存量注意力的重新洗牌,但可能不是微信生态的存量 

互联网用户对于短视频均使用时长是有限的,各生态用户使用时长的变化也是此消彼长,今天视频号的使用时长在涨,很有可能快手和抖音的时长在

人群上肯定有差异,但这么大规模的增长,一定还是会有部分人群是重合的

抖音和视频号平台调性完全不一样,抖音像乌托邦,快乐、刺激、年轻化,荷尔蒙和多巴胺驱动;视频号像精神家园,爱国、鸡汤、正能量,肾上腺素和内啡肽驱动

但都是互联网用户需要的,都能在不知不觉间消耗我们大量的时间。这两种形式,到底是不同人群的平行增长还是此消彼长,非常期待 

3)视频号新的机会在哪里

我们回顾一下微信生态的各个商业化场景,从公众号、服务号、小程序、企业微信到九宫格,不一而足 

但视频号的出现打破了这一格局,视频号在触达、种草和转化有相对差异化的布局,可以说视频号,既是私域场,也是

图片

 

流量:

基于微信社交关系链,可以通过内容链接到更多的用户,公域分布关注、朋友、推荐这3个tab流量分布,基本实现了张小龙当年说的1:2:10,可以依靠内容获取在视频号获取到流量

留存:

可以在社群、朋友圈非常快速的触达到用户,甚至用户可以以浮窗形式看视频号的直播,触达路径在被缩短,反哺留存 

转化:

视频号+微信群+公众号+小商店+小程序,视频号就像连接器,各个入口全链路打,转化路径更短更高效 

私域:

视频号离公众号、企业微信非常近,甚至直接打通,依靠内容获取到的流量可以非常高效的留存到私域,公转私非常丝滑

如果更简明扼要地总结,可以说围绕视频号正在形成「公域流量私有化、私域用户池持续运营、私域的商业化」的三大态势:

  • 首先,视频号可以成为公私域转换后沉淀消费者的私域池。腾讯广告此前反复强调「私域产权」的概念,而视频号就成为了「私域产权」的重要组成部分;

  • 其次,视频号在沉淀用户后还可以利用PGC内容、直播互动等多重方式以及联合公众号、小程序和企业微信等工具持续触达用户,有机会让用户和品牌间的关系变得强韧;

  • 最后,视频号与直播、电商购买场景等后链路能力的结合也让它具备推动即时转化的可能性

从今天的梳理中,你会看到视频号对品牌在腾讯生态内布局的重要性。我们需要关注它的原因,更在于视频号非常有希望突破现有格局,并且成为短视频营销的「新阵地」

写在最后

有一部分人过于吹捧视频号,也有一些人过于看轻视频号。而我的判断是,只要通过视频号能得到想要的结果,它就是有价值的。

对于未来,有人犹豫,有人加码。在争议之中,视频号未来将走向成功还是失败,尚未可知,但唯一确定的是,品牌和创作者都不会错过任何一个内容渠道

无论成功或失败,先跑起来,因为这有可能是通往短视频时代的最后一张船票,入局比思考更重要

以上

赵子辰Vic
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
赵子辰Vic
赵子辰Vic
发表文章56
确认要消耗 羽毛购买
视频号可能是短视频的最后一张船票吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接