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在信息流上怎么投放广告(信息流广告怎么投放)
2022-09-15 14:07:17

信息流广告怎么投放

在信息流上怎么投放广告(信息流广告怎么投放)
  广告主信息流投放的最终目的是实现用户购买产品或应用的下载使用,信息流投放成功与否最关键的是在于你的转化效果,可以从以下几个方面入手去做规划。

  一、投资回报率

  第一关注点肯定是ROI,ROI(Return On Investment),即广告主的投资回报率。计算ROI的普遍方法是:

  ROI=[(收入-投入)/投入]*100%

  用来衡量投入产出比,是最基础的广告效果衡量指标之一。在衡量收入时,会有归因、追单相关的逻辑,即判断这个订单是不是来源于这个渠道、这次投放。因为通常信息流投放完后,用户从点击广告到最终成单还有很长的链路,因此需要进行归因分析。

  二、曝光量

  曝光量也被称为展示量、展示次数,是用来衡量信息流投放期间的总展示次数。

  对于CPM广告要重点关注曝光量,因为CPM就是按照曝光展现进行收费结算。

  三、点击量&点击率

  点击量指的是信息流投放期用户点击某个广告的总次数。点击率,即CTR(Click Through Rate),为广告被点击的次数与广告曝光次数的比例,反映了广告的受关注程度,以及衡量广告的吸引程度。

  点击率= 点击量/曝光量*100%

  如果是CPC广告,那么点击量则是重点的关注内容,因为广告消耗和点击量密切相关。

  四、到达量&到达率

  到达量,即有多少用户点击广告后进入落地页;到达率为到达量与点击量的比例:

  到达率=到达量 / 点击量*100%

  通常,点击了信息流投放广告直接就会进入落地页,也就是点击量=到达量。有到达率的概念是因为有时候用户点击后闪退,或者页面未完全加载就关闭了页面,都会导致发生了点击,但未到达落地页。

  五、转化量及转化率

  转化量,有多少用户点击信息流广告并进入落地页(活动页)后,继续发生咨询、注册、下载、加入购物车、下单等行为。

  转化率,即CVR(Conversion Rate),为转化量与点击量的比例:

  转化率=转化量 / 点击量 *100%

  对于CPA广告,转化量是直接影响广告消耗的指标。

  以上就是关于信息流投放广告效果评估的5个维度,可以据此展开分析。
小庄
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1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
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    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
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    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


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    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


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    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
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