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羊了个羊,死局还是骗局?
2022-09-19 15:31:07

羊了个羊”,通关了吗?

这个据说通关率只有0.1%的微信小游戏,让很多人破了大防。

最近很多人在玩《羊了个羊》,简单说就是一个折叠式7选3的消除游戏,台面上一堆卡片,你有七个卡槽,三个一样的放进卡槽就会消除,消完就算过关。 

第一关很简单,眼瞎都能过得去,第二关超级难,把眼玩瞎了都过不去……

你要问这和“羊”有什么关系?

那就是你看到别人都在玩,你也忍不住要玩,这种“从众效应”又被称为“羊群效应”

当你死局了,不得已分享群聊帮游戏拉新,换游戏道具,这是亡羊补牢”。

当你又死局了,不得已看广告换复活,让别人赚的盆满钵满,堪称羊入虎口”。 

当你玩到后半夜,玩了几百局还是过不去,生了一肚子气,气不过就去网上吐槽,把这个游戏送上了热搜第一,又被薅了一把流量羊毛

 

第二天,当你看到排行榜里有人通关了,天晴了雨停了你又觉得自己能行了,于是又开始了昨天的循环……

你一只羊被反复薅,开发者的收入节节高,几天就破了千万,高兴得喜笑颜开,简称“一羊千喜”

玩了这个游戏,让我第一次意识到「世上无难事,只要肯放弃」原来是一句至理名言。

《羊了个羊》背后的开发者操盘过很多成功游戏,从游戏的设计到传播,每一个环节堪称机关算尽,我们具体来看。

01

游戏的设计,处处是洞察

首先是难度落差,这种反常规的难度设计,把话题性直接拉满,诞生了很多段子。

有人说第一关是1+1,第二关就是考研。

笑话,我考研早就上了岸,但这个游戏是真通不了关。

还有人说第一关是侮辱我的智商,那第二关是智商被侮辱。

配合这种高难度设计,游戏打出了宣传语:

“只有0.1%的人能通关”

“据说能通关的都能达到和爱因斯坦一样的IQ”

等等类似宣传,让人感觉既然有人能通关,为什么不能是我?今天就让你们见识一下我的智商。 

当虚荣心和攀比心被激发,手就再也停不下。

但事实证明,绝大多数人没有爱因斯坦一样的IQ,当你一次次失败,想要放弃,但又苦于玩了很久,沉没成本太高,不舍得放弃的时候,最牛逼的设计来了—— 

它会给你各种希望,比如辅助道具,比如复活机会,于是你果断把游戏分享到微信群,点开安安心心看广告,以求得把游戏玩下去。

虽然你被逼分享,被逼看广告,但你却一点不反感,为什么? 

因为这是你自己选的——如何让用户主动分享裂变、看广告还感激你?答案就是让用户自己做选择。

另外分享链接的文案也是有点东西,随便贴几个看看:

 ⊙ 据说只有0.01%的人可以通关!玻璃心勿进!

据说通关的都能打到爱因斯坦的IQ!

智力不够,就不要来挑战这个游戏了!

带薪上厕所的时候都在玩啥?

敢不敢睡觉前玩这个游戏?

文案挑衅十足,用一种智商的优越感来刺激人们尝试,还带上了各种玩游戏的场景。

这种文案和我们以往常见的广告文案,有一个最大不同就是多数广告文案的目的是影响用户认知,让品牌形象、产品诉求深入人心。

属于心理学的范畴。

而这种促使人去点击的文案,不要求你记住,甚至都不希望你思考,它的目的只有一个,就是让你做出点击行为。

属于行为学的范畴。

两者的目的不同,所以文案写法自然也不同,但都是基于对用户的洞察。

分享完后,你继续玩,终于,道具用完了,复活没有了,你还是失败了。

正当你要弃玩时,游戏排行榜告诉你,你的微信好友XXX今天通关了X次……于是你又看到了希望,这该死的胜负欲,于是你又打开了游戏。

一次次失败让人绝望,但每次在你要放弃时有给你一丝希望,给人一种错觉:我差一点就成功了…从而让人欲罢不能,拼多多看了都直呼内行。

这还不算完,游戏竟然还把全国省份排名,从小深入骨髓的集体荣誉感在燃烧,我是玩游戏吗?我是在为家乡的荣誉而战。

山东一直排在前2,不知是不是因为GWY比较多的原因。

于是这个游戏完成了让人上瘾的闭环:

高难度激发胜负欲,给希望让你输了再玩,浪费了时间,耗费了精力,他还贴心的帮你降低负罪感。

如此物尽其用的设计,可以看出这个游戏团队,压根就没有“克制”一说。

事实也证实了我的猜想,我访问了《羊了个羊》显示已经通关的微信好友。 

 

得到的回复是没有通关,但游戏里显示她通关两次。

所以为了给我继续玩下去的希望,甚至可以故意骗我。

从网上的讨论来看,或许的确有人通关了,但那应该是极少数。

有大神破解后发现游戏的道具设置,没有像传统连连看一样设为3的倍数,而是随机设置,这就是说在很多局游戏里,开局就是死局,目的就是让你过不去。 

02

游戏的传播,资本的挑拨

虽然游戏团队极力否认买热搜,但按照传统小游戏推广的套路,不买量,那是不太可能的。

根据DateEye的统计显示,在微博#羊了个羊#话题下面,最火的几条热门微博出处:

@逍遥散人M,简介为“前新浪看游戏人气主播”;

@新浪游戏,同时也是话题“主持人”;

@风期限在凌晨,简介为“2022年辰星计划博主”;

@游戏团,简介也是“2022年辰星计划博主”。

辰星计划本身也是由新浪微博发起的专项扶持计划。

由此可以推断,《羊了个羊》可能与新浪微博官方进行了推广合作,至于这种合作推广的费用,就不得而知了。

而且作为一款微信游戏,《羊了个羊》率先在微博而不是微信端火起来,或许也是这个原因。

另外根据此前的小程序数据,有100万人玩过这个游戏,但那时《羊了个羊》微博热搜的几个话题,每个都是几亿、几十亿的阅读量,这种用户量和曝光量的巨大差距,也未免有点夸张。

另外在星图(抖音广告交易平台)显示,《羊了个羊》在9月8日发布过一个500万预算的推广任务,用来奖励达人推广《羊了个羊》,目前抖音#羊了个羊#话题已经有30亿+的播放量。

对于一款小游戏而言,500万的达人奖励,不可谓不大手笔。

但事实证明,回报也是一本万利,有人晒出截图,显示《羊了个羊》9月的微信流量主收入达到了2560万。 

据说很快就被腾讯的Pony马老师辟谣说是假的。

但游戏方投入巨资,推动了《羊了个羊》的爆火,应该是可以确定的。

极尽人性的游戏设计外加巨大的推广资本投入,或许就是《羊了个羊》爆火的真正原因。

虽然、但是、然而……

当看到下面的提示语之后,还是气不过啊,总之,放弃是不可能放弃的,永远都不可能放弃的。

 

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