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经验分享|入局视频号后的研究与观察
2020-08-31 09:30:40

对比其他短视频平台动辄上千万的粉丝量,视频号的粉丝体量的确比较小。但座靠微信这个国民级的平台,一定会得到长足的发展。

我们之前运营了抖音,本着“一鱼两吃”的基本原则,我们也有这自己的微信公众号,我们也想要入局。以下是我们的研究步骤。

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基本观察内容

视频号发布规则

  • 视频号每天可以发布多条,不限次数。

  • 视频封面不可选,默认第一帧画面。

  • 内容以视频+文字为主,也可以是图片+文字。

  • 视频最长1分钟,最短3秒,图片最多9张。

  • 不能纯发文字,文案超过3行就会自动折叠。

  • 配文最多1000字,也可以纯图片或纯视频发布。

  • 文案编辑时,可添加话题#XXXX#。

  • 视频的横屏尺寸为16:9(1080*608),竖屏尺寸为6:7(1080*1260)。

  • 可以添加公众号文章链接,以及位置定位。

目前视频号的主要内容

  • 新闻媒体类机构,多为抖音快手内容的同步分发,比如人民网、新华社等。

  • 短视频红人,其他平台内容的同步分发,比如papi酱、李子柒等。

  • 由公众号衍生,内容尚未定位,多为占坑。

  • 明星类,当做微博发布生活日常,比如欧阳娜娜等。

  • 互联网/新媒体/某领域专家类,发表行业见解,比如秋叶大叔。

  • 普通用户,当做朋友圈发布。 

研究思考

一、研究平台偏好

微信是一个国民级的平台,这意味着视频号既重视娱乐性的内容,也重视资讯类内容,只要做得垂直,一定有自己的市场。

不是说平台偏向那个领域的内容,而是平台在对待内容成色上,更加喜欢哪一种。经过大量的调查发现,视频号特别喜欢个人的VLOG,其次是制作精良的优质原创,对搬运和洗稿性视频,则收得比较紧。

但无论什么内容,原创是前提,但视频是一种综合性语言,素材需要各种收集整合,因此任何作品,都可能会涉及到“原创度”这个问题。原创度越高,越容易被推荐,被推荐意味着流量和价值。如果不被推荐,将会事倍功半。

二、摸清平台的游戏规则,搭建自己的推广体系

抖音、快手这些更倾向于个性化推荐,根据个人的兴趣爱好给你推荐,你想要看的内容。视频号除了个性化推荐的算法以外,还有一块别人都难以做到的,就是社交推荐。也就是说,如果你的朋友看了点赞这个视频,那么你就很有可能也会看到这个视频,尤其是你的多位朋友看过时,内容的权重将会被不断放大。因此,做视频号运营,你得加一些有许多好友的人,跟他们互相点赞,进行更大的曝光。也可以通过大量的社群红包,让群里的人帮你点赞评论。

在不断的实践中,摸清了平台的游戏规则之后,要搭建自己的推广体系。说实话,对于运营,其实只能起到辅助的作用。因为真正的大流量,还是平台推荐,但平台推荐是有前提的,就是你这个视频首先表现的好。

所以,所谓搭建自己的推广体系,就是努力让本来优质的视频,在第一波的数据表现好看点,让机器看到。注意关键词,是本来还OK的内容,注意只有原创合格的的内容,才做专门的运营。如果是搬运性内容,没必要浪费时间在运营上。

三、持续的数据化运营和反馈

如果你每天都用同样的方式来推广你的视频,但数据不一样,这说明问题可能在内容上,因此,每一期内容,都要有反馈。通过大量的反馈,总结,最后得出那些高阅读量的视频有什么亮点,那些表现一般的视频,有什么不好的点。我们也说过了视频号和抖音等其他平台相对是有区别的,不能拿抖音的标准反馈来衡量视频号,反之亦然,所以做到背后也很有可能是需要针对平台提供专门的视频内容,还是需要有这个心理准备的。 

运营工具

重点:你的微信公众号 

文案灵感

鸟哥笔记:https://www.niaogebiji.com

梅花网:https://www.meihua.info

顶尖文案:https://www.topys.cn

视频拍摄工具

抖音自带、无他相机APP

音频录制工具

巧影(操作较麻烦)、快影、字说、美册

视频录制工具

KK录音、录屏大师、Captura(目前只有Windows版)

视频处理工具

PR(专业级软件,电脑操作,较复杂)、Videoleap(苹果手机才能下)、快剪辑、爱剪辑、VUE(拍摄分段视频的绝佳工具,很多抖音特效的源产地)

机器人语音生成

视频之家(http://www.codejj.com/text-to-sound.html

逗哥配音神器-微信小程序

音乐素材库

PizzaBGM版权音乐(https://www.pizzabgm.com/)

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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

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