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奔驰这支扑朔迷离的广告,确定是在讲“夺目先锋”吗?
2020-12-25

何为先锋?

麦子说:“先锋这个词,它有时候会让我想到锋芒。我会更希望,借助岁月的力量去帮助自己,把自己身上那些还不是很突出的、细微的不同之处,去把他们加以打磨,让他们变得更加地显像,更加地锋利。”

对于麦子而言,无论是个人成长还是事业发展,她一直以这样一段话鞭策着自己,让自己变得更强大。

但对于梅赛德斯-奔驰而言,想要说服消费者为其产品买单,单靠语言的力量似乎显得有些微薄了。

为了更好地诠释“夺目先锋”理念,梅赛德斯-奔驰携手《时尚先生》,由麦子出镜,共同拍摄了一支光影交错、高级感十足的广告片。

《光影寓于变幻》

如你所见,梅赛德斯-奔驰的广告,还是一如既往的干净利落,让人意犹未尽间,忍不住想要点开再看亿遍。

整支片子的风格,用“扑朔迷离”四个字来形容再合适不过了,在跌宕起伏的背景音乐下,伴随着麦子极具吸引力的嗓音,梅赛德斯-奔驰CLS四门轿跑车的身影和麦子的舞姿若隐若现,营造出一种氤氲的艺术氛围,达到视觉和听觉的高度契合。

一、携手新锐导演麦子,展现品牌“夺目先锋”价值理念 

在之前的奔驰广告《她在路上》中,麦子曾说自己是个身份不确定的人,是导演,也是演员,是艺术家,也是芭蕾舞者,拥有多重身份且随性自由。

虽然五官上称不上绝美,但外界对她的评价,皆是浪漫优雅又兼具理性实务,这次与梅赛德斯-奔驰的合作,是麦子与自己的一次深度交流,也是与梅赛德斯-奔驰CLS四门轿跑车的一次完美融合。

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麦子对自我的坚持,让她成为了别人口中优秀的人,梅赛德斯-奔驰对品质的高要求,使产品不仅从外观上,也从性能上赢得了消费者的青睐。

正所谓志趣相投,两个夺目体质,两个先锋灵魂,麦子的锋芒气质,与梅赛德斯-奔驰CLS四门轿跑车所提出的“先锋”理念内里融合,使这支广告达到了灵魂共振的效果,也使梅赛德斯-奔驰品牌的“夺目先锋”理念深入人心。

二、巧用光影与音乐的结合,强调品牌“典雅艺术”形象

以视听觉艺术讲述品牌故事,本身就是一件很高级的事。光影之美是勇于挑战“不确定性”的先锋志趣,在静谧的画面中找寻人车之间特殊的化学反应,再配合音乐的节奏,使人车之间的情绪得到完全表达。

当奔驰CLS四门轿跑车映入观看者眼帘时,镜头并没有像我们常见的汽车广告那样,着重展现汽车的样式,而是将它和麦子柔美与力量兼具的独舞相结合,被赋予艺术的形象而存在。

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汽车与舞姿的光影变换之间,观看者的情绪被持续带动着,品牌的典雅艺术特征也慢慢体现出来。

梅赛德斯-奔驰用这样一种特别的表现形式,向大众传达,理性与感性并不矛盾,光影与音乐的巧妙结合,帮助品牌在坚持“夺目先锋”价值理念的同时,也展现了品牌自身所具有的典雅艺术形象。

三、以先锋设计缔造美学产品,彰显品牌先锋态度

梅赛德斯-奔驰在艺术概念车中国巡展上表示:对美学和非凡品牌的追求永不停歇,时尚、艺术与汽车的跨界融合仍在继续。这次与《时尚先生》以及艺术家麦子的合作,可以说是很好的佐证。

从广告片中,我们不难看出,奔驰CLS四门轿跑车在设计上的确是精益求精,以自然美学,将“先锋”的设计理念融入车身,既大胆又极具前瞻性,在驾驶感受上,给予用户先锋的豪华体验。

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一个好品牌经久不衰的原因,不仅仅是做好产品这么简单,品牌精神内涵的提升也是重中之重。

梅赛德斯-奔驰这次所提出的“夺目先锋”价值理念,往小了说,是奔驰CLS四门轿跑车的一个产品卖点,往大了说,就是借产品价值理念,将品牌的先锋态度灌输于大众脑海中,以此加深品牌记忆。

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在与用户共同成长的过程中,梅赛德斯-奔驰深入洞察并满足用户的需求,不断强化品牌创造价值的能力,赢得用户对品牌的信赖和价值认同,进而促使用户产生一系列消费行为。

四、总结

众所周知,时代永远由先锋者引领,没有谁不想成为先锋,梅赛德斯-奔驰抓住这一大众心理,与用户建立情感连接,唤醒用户的先锋意识,树立大胆睿智的品牌形象,进而提升用户对品牌的好感。

这支广告片看似云里雾里、难以捉摸,实则明确地表达了梅赛德斯-奔驰的品牌诉求:用先锋设计给予用户美学体验,激发他们对时尚艺术生活的向往,并借机彰显品牌大胆前瞻的先锋态度。

与此同时,麦子的独白,也让更多用户相信:每个人都有可能成为先锋,那为什么不能是你?

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只要是锋芒,有一天,它都是会发光的,就像在片尾,麦子梦醒顿悟:探索的最终目的,不是寻找捷径,而是在路的尽头,再迈出一步。

而这正好与梅赛德斯-奔驰CLS四门轿跑车所提出的“夺目先锋”理念形成呼应,在先锋云集的顶端,只有千锤百炼才能得以更加耀眼夺目。

-END-

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福星高照

2020-12-27 15:02

奔驰就是身份的象征
彭晨

2020-12-27 11:32

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