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《2020中国大学生消费行为调查研究报告》
2021-01-13

近日,天猫校园和校园全媒体营销平台校果联合发布了《2020中国大学生消费行为调查研究报告》,就大学生在校园中的消费情况、广告触达、闲时APP使用、商品了解购买等问题,进行了调查研究,形成了极具价值的洞察。 

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在过去的数年中,我国大学生的在校人数一直在上升,除去网络本专科生,2019年我国大学生在校人数已然超过3800万人,同比增长达7.2%。  

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从调查结果中看,当代的大学生个性分明,爱好广泛从兴趣爱好分布来看,他们喜欢音乐、美食、电影、上网、看书、电竞、聚会、旅游。整体上看是一群充满活力、心态乐观、享受人生并积极追求多元生活的年轻人。 

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如今大学生的经济来源主要还是依靠于父母,能够依靠自己的能力去勤工俭学的只占一小部分。据统计大学生的生活费在1001-2000元之间的占比最高,达到64.89%,总体大学生平均每月可支配生活费约为1954元。 

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在消费偏好上,不论男生女生都有着一个相同的特点,那就是社交,在校园这样一个封闭的场景下,人与人之间的交往显得尤为重要。从区别上看,男生主要以娱乐为主,女生则以悦己为首要。整体上看区别还是挺大的。

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通过天猫校园所发布的《天猫校园人群洞察报告》中校园人群全年偏好类目看出,作为年轻一代线上消费主力军,校园人群线上关注品类集中在悦己产品和学习工具产品,学习之余他们可能是热血沸腾的运动少年,可能是保养精致的潮流少女,也可能是宅在宿舍听歌追剧吃零食的慵懒学生党。 

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根据不同城市线不同消费能力的大学生人群,用算法聚类及树模型将他们归类分为了都市潮流女孩、小城精致女生、精致实用女孩、都市潮玩后浪和小城气质男生等五个人群,根据不用的消费诉求精准的把握人货场细分赛道。 

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作为Z世代中的中坚人群,在彰显自我的社交网络中,他们十分重视自己的社交,在APP使用频率上社交APP占据了大学生常用APP TOP20中的四个名额,而在使用时间上视频、游戏APP占据了大学生闲时使用时间的大头。  

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理性消费成主流,如今大学生这一类人群对于消费的理性使得有接近6成的大学生会在购买商品前了解商品的信息,在了解商品的平台上主要分布在各个短视频、直播、网络问答等平台。 

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完整版的报告请到笑果科技公众号领取。

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张小邪
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