APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
弯了?直了?这支广告红了!
2022-09-30 11:43:59
新式洗脑广告是神谕也是号召,可能也是最好的电梯广告形式
中国传统的广告策划公司讲求信息密度和精炼定位,用一两句话总结出来的广告口号很洗脑,往往令人印象深刻,因此也诞生了不少口口相传的经典广告作品。

无论是“恒源祥,羊羊羊”、“收礼只收脑白金”还是“怕上火喝王老吉”,大部分我们耳熟能详的经典广告词都出自叶茂中、华与华这些本土广告策划机构。

反观大部分传统外资广告公司,则更偏好情感故事和视觉创意。

无论是大众甲壳虫的经典海报广告“Think small”还是万宝路“硬汉牛仔”的tvc视觉形象,传统4a机构喜欢用极简的视觉元素呈现更为抽象的情感共鸣,用户对品牌往往有更强的忠诚度。

传统并不意味着没有价值,但一定是“过时”、缺乏创新的广告形式。现如今所有的传统广告都在被颠覆。

Youtube的长视频可以在5秒后跳过广告,用户看的长广告越来越少;从中国诞生的tiktok音乐短视频app将视频时长缩短后风靡全球,导致youtube也不得不将“short”纳入进了app视频板块,海外品牌的植入广告因此也变得精炼和洗脑。

而中国消费市场则一度陷入进“内卷”的竞争环境,一套最细分的产品定位也能被“兴趣推荐”拉出成百上千个竞品清单;用户的注意力稀薄,细分市场竞争越来越激烈,“洗脑口号”已经击不穿中国消费者的认知壁垒。

毫无疑问,在数字媒体时代,4a的长故事广告、视觉创意的传统失效了,中国策划机构“文案定位”的传统也失效了。那么我们又该如何打造一套更完美的广告营销方案?

一. 乐歌智能升降桌,从社区输出的“时代病”解决方案!

前段时间,乐歌智能升降桌在新潮传媒推出了一只爆红的洗脑广告---“乐歌直了”。魔

性的洗脑文案加上强识别性的演员视觉动作,为我们呈现了一套中国商业与广告的新玩法。

由于现代人们大部分工作学习时间都在办公桌前度过,再加上电子产品的广泛应用也使得人们日常生活中经常出现“久坐”的现象。

“久坐”极易引起腰椎病、关节变形、消化系统紊乱、心血管等慢性病,而高度固定的传统办公桌,无法适应不同人的最佳使用桌面高度,长久的不良姿态办公同样容易导致相关疾病,他们都是伴随着信息技术发展产生的时代病。

每一个人都无法避开“久坐成疾”,解决问题的关键是购买一套可以轻松快速升降的办公桌。

2020年,乐歌推出了第一代AI智能升降桌,用智能AI屏取代传统手控,不仅满足人们对“坐站交替”健康办公的需求,还可提供语音交互、信息查询、健康提醒等智慧办公协助功能。如今这套智能升降桌已经迭代到iE6版本,不仅使用了坚固性更强、结构更稳的设计,更全面升级了更人性化的用户体验和功能。

乐歌创始人项董表示,“市场上消费者的消费水平已经有能力为这种健康的生活方式买单,换言之,也可以说是消费升级迫使一些传统的产品要创新和升级,所以我们要发起桌子的革命,颠覆传统桌子的不足,为消费者提供更好的、有利健康生活的产品。”

其次,社区广告主场的重投入

由于移动互联技术的发展,使得办公场景与居家场景逐步融合,社区成为乐歌理念最好的承载平台以及销售卖场。

据政府采购信息网不完全统计,近年来全国家具采购额整体呈波动增长。其中,2022年1月的全国家具采购额超过10亿元,创近五年来历史新高。

从全国家具采购细分市场来看,2022年1月教育系统家具采购占全国家具采购规模44.14%,采购规模逾45348.82万元,位居榜首;其次是医疗系统领域家具采购规模,占全国家具采购规模26.54%。政府机构领域家具采购规模排名第三,占全国家具采购规模18.44%。

于是,兼具健康保健和实用功能的乐歌升降桌椅,迅速与专注家庭消费的社区媒体流量平台——新潮传媒达成合作,并于近期完成了36座城市的智慧屏霸屏。

在距家更近、出门入户必经的社区梯媒上持续发力,利用精准场景营销及新潮线下数字化优势,可以迅速帮助乐歌升降椅完成消费画像的归类、标签,进而促成其线上线下的商业闭环的搭建,放大营销优势、沉淀品牌资产。

据了解,目前乐歌升降桌销量位列全网第一,每卖出5张升降桌,就有3张来自乐歌。

二. 梯媒,推动广告形式创新的“新式洗脑”创意!

从企业发展阶段来看,乐歌现在已经到了需要破圈的时候,梯媒集中高频的特点最适合帮助其品牌破圈;而新潮作为社区第一电梯媒体平台,有利于帮助乐歌打透青少年儿童、白领、老人等全年龄段的消费者。

同样是基于破圈的需求,乐歌智能升降桌与红制作公司合作推出“乐歌直了”的洗脑广告创意,并将其发布在了新潮传媒电梯智慧屏。红制作是在广告营销行业因制作“喊麦广告”而备受追捧的一家代理商。

不过,从风格上来看,“乐歌直了”这支广告既不是传统策划机构“文案定位”也不是4a机构的“视觉创意广告”。

除了采用不断重复播放的口号,用洗脑文案加深品牌认知外,广告文案也从“弯了”到“直了”再到“值了”进行层层递增的价值信息输出。

更重要的是,广告画面创意通过对演员的动作设计以及表情管理,给观众带来极大的冲击力,成功打造出令人印象深刻的视觉锤。

可以说,“新式洗脑”是文案洗脑和视觉创意的结合,它必须配合电梯间的场域才能发挥出最大效果。

在电梯间高度封闭空间内,用户注意力集中且只有十几秒的停留时间,新式“洗脑”广告配合新潮传媒的电梯智慧屏声画同步,可以将广告效果最大化发挥、深度触达大众人群。

乐歌创始人项董也认为电梯内的广告有效性就是要抓住3秒的流量,简单高效的吸引人注意力是最重要的。

其实,为了追求老少皆宜的大众化,新式“洗脑”广告弱化了品牌在广告中的视觉关联度。大部分洗脑广告去除画面声音后,可以套在任何一个同类品牌当中。

这也是不得已而为之行为,媒介话语权的竞争,使得不同媒介平台必须在极端碎片化的环境中找到差异化占位。互联网科技平台用流量垄断放大人性欲望,而线下平台则必须用“信息密度”强植入认知。

但不管品牌选择互联网平台or电梯媒体,满足大众or小众需求、用高级or低级审美沟通消费者,都无法阻挡传统广告正在失效、新式洗脑广告在电梯间风头正盛的事实。

三. 总结思考:什么是最好的电梯广告形式?

麦克卢汉说,媒介是人的衍生。

他认为,一切传播媒介都是人类感官的延伸,或者说是人的某种功能的延伸。印刷媒介是视觉的延伸,广播是听觉的延伸,电视则是视听觉的综合延伸,或者说是人的中枢神经系统的延伸。

新媒体的出现进一步拓展了人类感知能力的边界,手机代替了无线电,电梯智慧屏幕代替了电视。电台口播广告显然无法适应移动互联网丰富的内容形式,而品牌TVC自然也不能原封不动地移到电梯智慧屏。

什么才是最好的电梯广告形式?

在商品稀缺的年代,广告人是造梦者,帮助品牌塑造情感价值;而在大商品繁荣的时代,广告是“命令”,品牌只需要提供最简单明了的信息,吸引消费者自发购买品牌产品。新式洗脑广告是神谕也是号召,可能也是最好的电梯广告形式!

社区营销研究院
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
社区营销研究院
社区营销研究院
发表文章110
洞察社区消费!
确认要消耗 羽毛购买
弯了?直了?这支广告红了!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接