APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
海天因“双标门”市值蒸发300亿,抖音销量却暴增400%
2022-10-12 09:53:00

国庆假期一结束,有人面临着7天的班,有人承受着股价暴跌的伤。

一场“双标”风波,让海天味业在国庆节后第一个开盘日开盘就大跌7.99%,截至昨日收盘跌幅9.35%,一天之内海天味业市值蒸发300多亿元。

与之相反的是,海天味业的抖音直播间热度直线上升,销售额达到半年内最高值,然而直播间的逆势真的能挽回股价的暴跌吗?

“双标”事件惹众怒,市值蒸发超350亿元

“双标”事件的起因在国庆前,有网友发布消息称,在国内买的海天酱油有添加剂,而在国外买的却没有。此前“科技与狠活”、“三花淡奶”频上热门,大众对于食品添加剂的敏感度剧增,此事一出,海天味业便被推到了风口浪尖。

▲图片来自网络

9月30日,海天味业对“双标”事件进行回应,称其产品严格按照《食品安全法》生产,部分视频账号“妖魔化食品添加剂,黑化中国食品安全”,并将追责恶意造谣者、传播者。然而其对公众关注的焦点(即国内外产品标准为何不同)只字不提,所以这份声明并未平息网友的关注和讨论,反而被质疑过于傲慢而让事件进一步发酵。

而后海天味业又做了几次声明,但并未平息众怒,于是在国庆节后第一个开盘日开盘大跌7.99%,截至收盘跌幅9.35%,一天之内海天味业市值蒸发300多亿元。

▲图片截取自微博

与之形成鲜明对比的是,同样卖酱油的千禾味业涨停。2021年年报中,千禾味业称公司专注聚焦零添加酿造酱油、食醋等产品。这次事件,千禾味业也表示,对海天味业的风波不做过多评论,公司将踏踏实实做好产品,零添加产品今年占比将达到50%以上。

海天上架0添加产品,直播GMV逆势上升仍不及千禾

在“双标”事件中,海天味业抖音直播间数据却逆势上升。

据蝉妈妈查询,在“双标”事件前3个月,海天味业的直播观看人数平均1万多,事件发酵后,国庆至今的场均观看人数达到29.9w人,涨了近30倍。

▲图片来自蝉妈妈

一方面,热度带来的是质疑与辱骂,即使海天味业已经做了多次声明,直播间和视频评论依旧充斥着公众的怒火。

▲图片来自网络

另一方面,热度带来的是销售额的上升,原本海天味业直播间场均销售额5000~7500元,国庆至今场均销售额1w~2.5w元。

同时,在事件发生后,海天味业直播间也上架了零添加的产品,之前的销售主力是“【WY】海天挤挤装蚝油上等蚝油1kg*2瓶 送香芝麻油”,现在为“【WY】海天全0调味大套组”。

▲图片来自网络

而主打零添加调味品的千禾味业相关直播间的销售额也在“双标”事件后攀升,场均销售额由原本7.5w~10w(9月)到如今25w~50w(10月至今),甚至有一场直播销售额突破100w。

▲图片来自蝉妈妈

“食品添加剂是否安全”引发热议

从“一勺三花淡奶”开始,近期关于食品添加剂的讨论便甚嚣尘上,几乎隔几天不同平台就会出现相关的热门话题,随便上社交平台都能与“科技与狠活”、“三花淡奶”等词汇不期而遇。

有人表示,以后再也不买海天的产品。

▲图片来自微博

有人认为,无需“谈添加剂色变”,食品中有添加剂是很正常的事情,只要符合国家的标准就可以了。

▲图片来自微博

也有专家表示,我们国家对食品添加剂的的审批管理严格,安全可靠的食品添加剂才会批准使用。只要符合标准规定的食品添加剂,按照标准的使用范围和使用量使用,食品添加剂都是安全的。

食品添加剂对人们到底有没有危害?以后会不会买含有食品添加剂的产品?相信每个人心里都有一把杆秤。

总结

有人说,海天味业错过了一次绝佳的公关机会,如果早在网友质疑的时候,第一次声明就解释清楚并未“双标”,顺势推出0添加产品,可能就不会导致如今的局面,尽管现在直播间的热度和销量都在上升,但比起蒸发的300多亿市值,实在是九牛一毛。

食品添加剂的安全一直是广大公众的敏感神经,稍有风吹草动都会引发质疑,此次事件不仅起到了全民科普的作用,也是对其他食品企业的监督与警醒。

蝉妈妈
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
蝉妈妈
蝉妈妈
发表文章226
做直播电商,用蝉妈妈。
确认要消耗 羽毛购买
海天因“双标门”市值蒸发300亿,抖音销量却暴增400%吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接