APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
B站顶流「何同学」们,席卷抖音
2022-11-02 10:47:50

“何同学”高调入驻抖音,当然不只是为了涨粉而已。

01、一天涨粉40W,“何同学”高调入抖

提起B站科技区的顶流UP主,粉丝数高达1053.1万、采访过苹果CEO库克、频上热搜的“老师好我叫何同学”(以下简称“何同学”),十有八九会被提名。那如果换成抖音呢?

10月27日19:00,“何同学”在B站发布了最新一期视频《【何同学】快充伤电池?40部手机两年实验,告诉你最佳充电方式》,截至发稿前累计播放量达到710.5W,点赞数120.3W,收获投币数130.9W。

令人意外的是,半小时后,“何同学”在抖音的同名账号“老师好我叫何同学”也更新了一条59秒的短视频,同样是关于手机充电的内容。在之后的40分钟里,“何同学”又陆续发布了一条接近9分钟的完整版视频和三条不到1分钟的短视频。

此举官宣了“何同学”抖音运营的开始,也引发了诸多猜测和热议。值得注意的是,据新抖数据显示,“何同学”的抖音账号早在去年就已注册,10月26日尚且只有16万粉丝。

从涨粉方面看,截至发稿前,“何同学”的抖音账号粉丝量累计60.7W。根据抖音官方数据统计,“何同学”发布视频不到20小时就涨粉40W。但随后进入平稳期,没有再出现明显增量。

显然,“何同学”的视频内容和形式在抖音也得到了一定程度的验证。而这或许也和当时抖音资源倾斜带来的流量有关,比如,10月27日,抖音App开屏就出现了何同学的引流页面,显示“上滑跳转至何同学主页”;10月28日,抖音官方公众号“抖音和ta的朋友们”发文《何同学的第一条抖音来了》,为其造势。

图源:灰豚数据

从内容上看,我们发现了一些有意思的东西。

首先是“何同学”为竖屏视频内容所做的努力。他将首发在B站的横屏视频重新剪辑,让其更好地适配抖音的竖屏。即便是适配横屏的完整版视频,在抖音的“全屏观看”功能加持下,也能够顺畅地被用户接受。

其次是“何同学”顺应抖音平台调性所做的剪辑调整。他把原视频部分内容按照用户更关注的四个日常问题进行分集,并以问题开头,以“如果大家想看完整的实验数据和实验过程,可以点进我的主页,观看完整视频”收尾,且在视频最末还有一句承接视频开头的话,以便于更丝滑地循环播放。

总计4条短视频,获赞超百万,其中完整版视频获赞最高,达到86.5W,其余四条短视频的获赞量在数万到十几万不等。对比抖音爆火视频动辄百万的点赞量,“何同学”的数据并没有达到顶流规格,但仍然引发了一番讨论。

实际上,在走红出圈之后,“何同学”的发展就一直伴有争议。

2019年6月,当时还是一名大二学生的“何同学”,凭借封神之作《5G到底有多快》迅速蹿红,B站三天涨粉百万,微博涨粉60万。2020年12月,何同学在毕业前夕开设了自己的工作室,正式从单打独斗转为团队作战。

UP主从为爱发电到“恰饭”养活团队,一期视频全网投放价格可以去到300W~500W,到底是天才少年,还是江郎才尽,争议随之而来。

今年2月份,“何同学”发布了一则视频《我用108天开了个灯......》,让其被推到了争议的制高点。尽管此前,他的另一则视频《我制作了苹果放弃的产品...》,让“金主”乐歌股票暴涨近14%,价值5.5亿。

成为UP主的5年时间里,“何同学”至今一共投稿了46个视频,平均一年9个。最新发布的手机充电视频,距离上一期制作打字键盘的视频已经过去两个多月。

这样的更新速度,虽然在一定程度上缓解了“何同学”的内容困境,但也让粉丝对其有更高的期待,酝酿这么久必须得是个大招。然而,UP主的内容输出不可能永远保持在巅峰水平。两者的矛盾,在“何同学”身上被不断放大。

因此,进入抖音,或许是“何同学”顺势而为,也可能是不得已而为之。

02、“何同学”们能靠抖音再火一次吗?

波普艺术的领袖人物安迪·沃霍尔曾预言,“未来,每个人都可能在15分钟内出名,每个人都能出名15分钟。”

而在很多采访场合中,“何同学”反复提及,“属于我的15分钟已经过去了。”要重新拿回这15分钟并不断延长,“何同学”必须走出B站。

为了保证相当的存在感,难改更新速度的“何同学”选择上综艺露脸。《脱口秀大会5》《非正式会谈》《跃上高阶职场》等热门节目上,都可以看到“何同学”的身影。这当然不失为一个捷径,能够进一步打造个人IP,放大破圈的影响力。

但“何同学”终究还是一个视频博主,要保证长尾流量仍然得回到视频内容上。所以这一次,他选择了抖音。在评论区可以看到,粉丝催更的有,不认识“何同学”的人也不在少数。如此,无论数据怎么样,“何同学”这一波很值,有助于打破圈层、平台,收获更多粉丝群体。

不过话又说回来,抖音对“何同学”入驻作了资源倾斜,让他迅速打开局面,但失去流量支持之后呢?

根据微果酱对两个平台连续两天的观察:

“何同学”的抖音涨粉快速进入了冷静期,昨天到今天的粉丝增量在0.1W左右,当天发布的五条视频点赞量基本没有变化,只有完整版视频点赞数涨了0.2W左右;
“何同学”在大本营B站的表现更稳健,昨天到今天的各项视频数据均有不同幅度的上涨,其中观看量上涨25W+,点赞数增加3.6W,收获投币量增加3.5W。

可见,“何同学”在B站的粉丝盘更加稳固,长尾效应也更好。而这也暴露了一个问题,在网红如流水的抖音,以月甚至季度为更新频率的“何同学”是否会很快被忘记?

在这一点上,那些曾经尝试从B站跨平台至抖音的UP主们,已经有了“前车之鉴”。

在公众号混得风生水起的“半佛仙人”,B站账号“硬核的半佛仙人”有粉丝量698.5W,视频观看数基本是100W打底,时不时有300W+的好数据,点赞量也都是以万为单位计数。

但到了抖音,同样的账号名称,粉丝数不到75W,点赞量在几百到一两千不等,评论区除了粉丝催更,便是调侃博主不火、甚至让他买流量的声音,“腰斩”都不足以形容这惨淡的数据。

无独有偶,2021百大UP主之一的“老番茄”,B站粉丝数高达1790.2W,视频播放量日常百万级,点赞量则在数十万上下。在抖音的同名账号则是另一种光景,粉丝量堪堪百万,最新视频停在2019年,只剩留给粉丝考古的作用了。

此外,还有不少UP主把抖音当成简单的分发渠道,并不在意数据如何。

细究数据悬殊的原因,既有内容底色的不同,也有平台算法逻辑的差异。

相比以娱乐内容为主的抖音,视频讲求在前几秒抓住用户,B站更适合内容饱满的视频内容,而无所谓视频时间长度。这是两个平台长久发展出来的特性,也是自己的内容护城河。也是因此,从B站到抖音,需要重新解构自己的视频内容和节奏,这意味着要花上更多的时间和成本。

但在当下,平台之间的壁垒不断坍塌,抖音网红如“疯狂小杨哥”,已经在B站站稳脚跟,播放量大多500W起步,在一定程度上佐证了平台红人的流动,诸如此类的案例未来必然只多不少。

所以,无论是出于自身发展规划的实践,还是抱着多一个分发渠道就多一分流量的想法,网红博主们的跨平台运营是大势。

“何同学”高调入抖,是打破内容困境的一次试水,也是基于对未来预判的提前布局。而实际上,“何同学”也并不只盯着抖音,其在主流平台都注册了账号,小红书、视频号此次也同步更新了手机充电的视频内容。

从左到右分别为小红书、视频号、快手

我们可以期待“何同学”的下一个视频,也可以期待更多网红博主打破流量天花板的方式。毕竟,单纯跨平台或许会水土不服,但停在原地可能更危险。

微果酱
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
微果酱
微果酱
发表文章731
微果酱,新媒体的建设者,新商业的助力者。专注于新媒体人物故事、资讯、短视频等报道。
确认要消耗 羽毛购买
B站顶流「何同学」们,席卷抖音吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接