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视频号前景看好!有哪些入门攻略?
2022-11-10 18:27:00

普通人怎么做自己的账号?

视频号直播要会看哪几个数据?

 

思考清楚这6个问题再做视频号!

 

第138期飞瓜会#大咖说#栏目,我们邀请到《视频号运营攻略》作者“艾乐”,为大家分享《如何做好视频号商业IP?》

大家好,我是艾乐,微信视频号创造营讲师,《视频号运营攻略》作者。

 

2020年3月份就开始做视频号,算是入局比较早的一拨人,相对来说,积累的经验会多一些,所以今天给大家做一些分享,希望对大家有帮助。

一、视频号IP的6个思考

IP可以分为很多类别,比如娱乐、搞笑、情感等,而其中,商业类IP就是其中比较常见的,也比较吃香的一种IP,适用面也比较广。

 

做IP需要思考清楚6个问题:

 

1.谁可以做IP

 

做商业IP前,大家首先要对个人IP有一个基本认知:不管是普通人,还是具备一定IP影响力的人,其实大部分人都可以做IP,只是IP大小不同。

 

有的人基于专业能力,IP影响力向上兼容,有的人适合向下兼容,总之不管哪一种类型,都很有前途。

 

但是,很多人还是很在意自己的专业能力不足,怎么办?

 

我给大家举个简单的例子,如果你是一个大学生,想要给硕士博士上课可能有难度,但是,去给初中生,小学生教学,基本没问题。也就是,如果我们要做IP,需要明确目标用户。

 

一个大IP如果类比成大型连锁商超,那小IP可能就可以想象成村镇超市,服务的是村镇的居民,但是如果可以将几百口人服务好,一样能获得收益, 日子也可以过得舒服。

 

2.对自己要有清晰的认知

 

做IP前,需要思考自己能做什么,不能做什么,清楚自己的能力边界。比如,你要做英语学习类IP,首先要判断有没有这个能力,能不能做出课程,能不能持续输出相关内容。

▲图片来源:嘉宾分享资料

优先从擅长的赛道里选择方向,如果没有特别擅长的就选择自己感兴趣的方向,因为兴趣能提供主动学习的动力,从而保证持续的输出。

3.找到目标用户

 

首先找到对标账号,接着通过以下2个方法找到目标账号:

 

1.通过第三方工具,分析对标账号获取目标用户画像,比如果集旗下视频号分析平台“友望数据”;

 

2.用内容筛选用户,知道用户画像之后,通过发布他们感兴趣的内容,从公域里筛选人群。

 

很多人一开始做账号有流量焦虑,会通过蹭热点来拉高账号数据,但其实蹭热点会导致用户画像不清晰,用户是因为热点关注账号,并不是因为IP本身输出的内容关注,用户对你的IP没有最基本的认知和信任,这种流量很难完成转化

 

成交是信任加需求,如果用户对你没有信任,那基本就不存在什么商业模式。

二、理解内容和算法的关系

1.流量推荐逻辑

 

视频号的推荐分为社交推荐和个性推荐,社交推荐,比如朋友点赞过的视频就会推荐给自己,实现内容的不断裂变。

 

实际上,你可以把视频号当做是用私域流量去撬动公域流量的一个平台。

 

如果视频在宣发前期通过社交推荐获得不错的数据,平台就会推一定的流量,热度不断上升的同时,社交推荐这条链路依旧有效,在这样一个双螺旋结构推荐下,作品就会获得更高效的传播。

 

所以,我们做视频号不仅要做好内容,还要维护好社交关系,视频号和私域运营紧密结合,尤其是社群推广,运营好社群,企微,相当于为自己提供稳定的可控的基本流量。

 

做视频号,从来就不是单独运营一个平台,只有结合微信生态的其它各个触点,才能真正发挥出它的威力。

三、短视频的数据分析思维

很多朋友刚做账号时,往往会因为流量不好就认为是公域流量推荐不够多,其实公域流量到底推了多少,可以通过查看后台数据,了解公域流量占比。而大多数时候,流量多或少的实际核心还是要回到内容上。

 

再比如,数据里的“留存率”也很有可看性,如果一条视频留存率下降的速率越快,所用的时间越少,说明视频的开头没有很强的吸引力,那我们就需要优化开头。

▲图片来源:嘉宾分享资料

直播间的数据维度,我们会比较关注引流数据,比如涨粉情况、引导加企微的情况、加粉丝团以及转下场预约等数据。

 

举个例子,做知识付费一般会花费很大精力和时间,邀请几百上千甚至上万人看一场直播,但在一场大直播结束后,直播间流量又掉回之前的情况了,怎么优化呢?

 

在直播过程中,我们要不断引导用户预约下一场直播,在下一场直播中,再引导用户预约下下场直播,通过这种方式尽可能地把流量最大化地在直播间循环利用起来。

 

今天和大家分享了做视频号IP的6个思考,流量推荐逻辑,以及聊了聊数据分析思维,希望能给大家带来帮助。

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5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
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    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
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