APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
世界杯元宇宙裸眼3D大片出圈,中国移动凭何屡造热点?
2022-11-18 11:03:20

绿茵场的哨声还未吹响,营销场上的角逐已进入白热化。

 

随着2022年卡塔尔世界杯开幕进入最后倒计时,各行业的品牌们纷纷加速营销步调。此时,一支世界杯元宇宙裸眼3D大屏短片冲出重围,成为近两天当之无愧的刷屏热点。

 

这是中国为即将到来的2022卡塔尔世界杯量身打造的预热片,也是首个将真人和数智人集结的数实融合裸眼3D大片。中国移动在片中打破现实与虚拟的边界,实现了营销创意层面的“数实融合”——除米卢外,其他几位片中“主角”均是数智人。

 

首先出场的就是中国移动自主打造的三位数智人,动感地带数智代言人橙络络,中国移动咪咕首个篮球数智达人古逸飞和首个格斗数智达人尤子希;

 

世界杯元宇宙裸眼3D大片出圈,中国移动凭何屡造热点?

 

紧接着以滑雪之姿“滑”入大家视野的,是冬奥冠军,也是中国移动5G冰雪推广大使徐梦桃;

 

世界杯元宇宙裸眼3D大片出圈,中国移动凭何屡造热点?

 

在足球场上与橙络络活跃互动的,正是今年北京冬奥会走红的“现象级解说中国移动5G探索官“濛主” 王濛;

 

世界杯元宇宙裸眼3D大片出圈,中国移动凭何屡造热点?
跳着《本草纲目》毽子操亮相的,是“顶流健身教练”,也是中国移动5G全民健身推广大使刘畊宏。

世界杯元宇宙裸眼3D大片出圈,中国移动凭何屡造热点?

片尾“足坛神奇教练”米卢的惊喜亮相更是让众人感慨“爷青回”。20年前,米卢曾带领中国国家男子足球队首次打进世界杯,给无数球迷留下难忘回忆。现在米卢作为中国移动5G世界杯推广大使,号召众人一起在咪咕视频体验世界杯“元宇宙”。

 

世界杯元宇宙裸眼3D大片出圈,中国移动凭何屡造热点?

 

这支世界杯裸眼3D大片在北京首钢园和三里屯一经发布便吸引不少路人驻足围观,让人忍不住惊叹“世界杯元宇宙真的到来了”!

 

不止如此,这个惊喜还被带入线上社交平台,#世界杯裸眼3D大片#的话题强势刷屏,从线下到线上,成功撬动大众对中国移动和世界杯的关注热情。

 

世界杯元宇宙裸眼3D大片出圈,中国移动凭何屡造热点?

世界杯元宇宙裸眼3D大片出圈,中国移动凭何屡造热点?

世界杯元宇宙裸眼3D大片出圈,中国移动凭何屡造热点?

世界杯元宇宙裸眼3D大片出圈,中国移动凭何屡造热点?

 

事实上,此前冬奥营销场上,中国移动就曾凭借一支谷爱凌数智人的裸眼3D大片打响了破圈前哨战。这不得不让人好奇,每逢大型体育赛事营销,中国移动为何总能热点频出?

 

据007探究后发现,其在营销热点打造上有两大绝招:一是懂得绑定用户联想,二是懂得为用户造体验。此次中国移动以数智人集结的世界杯裸眼3D开局,打响世界杯元宇宙声量的过程,正好再次验证其热点策略,相信也能为更多品牌重新打开世界杯营销新思路。

01

绑定用户联想

打响世界杯元宇宙声量

 

每逢体育盛事到来,大众总是充满了向往与期待,而谁能率先引爆这一期待,并在期待中将品牌与赛事建立起关联,谁就能抢先占领营销高地。中国移动发布裸眼3D大片,显然就是瞄准了这一目标。

 

首先,片中作为中国移动5G世界杯推广大使的米卢,早已成为全民公认的“足球界”、“世界杯”标志性人物,而其他 “数智人”原型也均有体育背景,并自带国民影响力。这些“体育顶流”组合一亮相,必然能快速吸引关注,加速传播破圈,还能顺势在传播中建立起中国移动与世界杯、与体育的强联想。

 

其次,裸眼3D与数智人两大黑科技在预热片中碰撞,又为中国移动世界杯传播加持了“元宇宙体验”。体育顶流们在虚实结合的场景下发出 “元宇宙看世界杯,上中国移动”的邀约时,为观众留下沉浸式、未来感的“wow moment”,进一步激发着人们对于 “中国移动将在元宇宙中,为这届世界杯带来哪些新看点”的期待情绪。

 

不只是“顶流主角”和“元宇宙表达形式”有看点,此次大片选择的首发地点,也有深意。

 

选择在北京三里屯首发,显然是看中其作为全国知名潮流地标的地位。这与裸眼3D和数智人的先锋潮流创意风格高度契合,聚集于此的潮流年轻人们,也更乐于传播这类新奇、震撼内容。

世界杯元宇宙裸眼3D大片出圈,中国移动凭何屡造热点?

另一个首发地“北京首钢园”意义更甚。这里全民皆知的“双奥”遗产。今年北京冬奥赛事中,首钢滑雪大跳台成为谷爱凌、苏翊鸣的夺金福地,聚集了来自全世界的目光,一跃成为北京新地标。中国移动同样在此次冬奥中,为用户带来了不少来自冰雪赛场和首钢大跳台的精彩瞬间。

 

此次中国移动在此首发世界杯元宇宙裸眼3D大片,显然是想延续其在冬奥中的热点势能,向大众烘托出“又一全球体育盛事即将到来”的热烈氛围感。

 

世界杯元宇宙裸眼3D大片出圈,中国移动凭何屡造热点?

世界杯元宇宙裸眼3D大片出圈,中国移动凭何屡造热点?

当然,中国移动和首钢园的缘分还不止于此。

今年3月,中国移动便在此主办了“移起有为,智向未来”爱心慈善跑活动,邀谷爱凌担任 “中国移动慈善基金会爱心大使”在现场为爱起跑;8月第14个全民健身日中,中国移动又于首钢短道速滑馆举办了“全民热练 美好生活元动力”活动,并邀请刘畊宏出任“中国移动5G全民健身推广大使”和全球通“型动计划”总教练,带动大众广泛参与到健身行列。

世界杯元宇宙裸眼3D大片出圈,中国移动凭何屡造热点?

从体育公益、全民健身活动再到此次世界杯裸眼3D,中国移动将诸多标志性的体育大事件均落地于首钢园,除了看中这个新地标自带的全民关注度外,更是有计划地借助首钢园作为“双奥遗产”的影响力,为中国移动深耕体育领域,深度运营大型体育赛事IP做背书。

 

相对应的,伴随一个个体育大事件落地,首钢园也在冬奥之后,持续沉淀下更丰厚的体育地标价值和影响力。这也正契合了国际奥委会主席巴赫对此地的预判——“必将成为奥林匹克运动推动城市发展的典范,成为世界工业遗产再利用和工业区复兴的典范。”

 

最后,综合来看,集合王濛、刘畊宏、徐梦桃等体育名人和顶流数智人,采用裸眼3D和数智人科技,选择首钢园“双奥”场景——从创意制作到投放,中国移动每一个动作都在引燃全民期待情绪,绑定品牌与赛事联想的基础上,让“中国移动将开启世界杯元宇宙”的差异化认知深入人心。

2

升级用户体验

提前布局“5G+全体育”

 

面对这一届“务实”的用户,仅有裸眼3D大片中的世界杯元宇宙宣传远远不够,能将概念和期待落地为体验的品牌,才能真正得到青睐。

 

对此,作为2022年卡塔尔世界杯足球赛的持权转播商中国移动,早已展开务实的布局。

 

早在今年7月“咪咕元动力·焕新世界波”2022咪咕资源推介会上,中国移动就提出“5G+全体育”升级概念。将这一概念落地到世界杯布局来看就是:

 

中国移动在世界杯中将不止于为用户们提供全量全场次赛事直播,更将凭借技+内容+融合创新”实力,在其打造的首个世界杯元宇宙场景下,以5G黑科技、跨界互动玩法、精彩自制内容等,为观众带来丰富的全场景沉浸式体育体验,甚至带动观众们走入世界杯相关的生活方式。

 

换言之,中国移动的世界杯元宇宙中既有球场上的精彩,更有遍布于赛场外的惊喜。而这也与裸眼3D大片中来自不同领域的体育顶流们,形成一定的呼应。

 

片中亮相的知名足球教练米卢和现役冰雪运动员徐梦桃,预示中国移动从冬奥到世界杯都将全力追踪赛场精彩并同步推广世界杯文化、足球文化以及更多泛体育内容走向大众。

 

“王濛数智人”背后,显然就是中国移动咪咕为世界杯准备的“解说天团”

 

世界杯元宇宙裸眼3D大片出圈,中国移动凭何屡造热点?

 

从2020欧洲杯到东京奥运会,再到2022北京冬奥会,网友们早已形成“观体育赛事,必看咪咕解说”的习惯。本届世界杯的咪咕解说天团,同样让人期待。相信,咪咕将继续为观众带来众多大咖组成的解说天团,继续满足球迷的多样化需求。而这些多元、专业,个性和幽默兼具的解说视角,也必将创造更多社交讨论话题和社交热点。

 

世界杯元宇宙裸眼3D大片出圈,中国移动凭何屡造热点?
世界杯元宇宙裸眼3D大片出圈,中国移动凭何屡造热点?
世界杯元宇宙裸眼3D大片出圈,中国移动凭何屡造热点?
世界杯元宇宙裸眼3D大片出圈,中国移动凭何屡造热点?

007还注意到,刘畊宏数智人在短片中的参演,则将中国移动在世界杯中的“体娱跨界”布局展露无疑。

 

据了解,赛事期间刘畊宏将推出世界杯主题健身操,通过数智人和真人“同框”的方式,让人们在健身运动中也能感受足球乐趣。此外,他还将与中国移动一起发起线上短视频挑战打卡活动,以娱乐社交玩法营造“全民世界杯”的健身氛围。

 

刘畊宏的大咖好友周杰伦,也将加入中国移动打造的“元宇宙世界杯音乐盛典”中,与更多神秘嘉宾一起为大众奏响“体育+音乐”的交响乐,同步为大众打开世界杯的娱乐化参与渠道和体娱新体验。

 

世界杯元宇宙裸眼3D大片出圈,中国移动凭何屡造热点?

 

不止如此,“元宇宙”场景下,中国移动还在持续刷新世界杯想象,例如打造出首款以世界杯为主题的云原生社交互动观赛平台——星际广场

 

这是一个融合音乐、体育、文旅、游戏与科技的未来空间站,用户可以用专属的虚拟分身形象登陆,实现“万人同屏观看世界杯赛事”,进入天空竞技场、激斗足球场、观赛迪厅、世界杯云上商城、世界杯足球展厅等空间。

 

世界杯元宇宙裸眼3D大片出圈,中国移动凭何屡造热点?

 

此外,中国移动还基于5G云游戏核心引擎,创新数实融合场景,推出了足球游戏、数智竞技、健身互动、健脑益智四大主题的精品云游戏,开发《未来足球》《最佳球会》《FIFA 足球世界》三大世界杯主题足球游戏IP在“体育+游戏”世界中,为用户们打造双重竞技体验。

 

世界杯元宇宙裸眼3D大片出圈,中国移动凭何屡造热点?

 

就连大家日常生活中常接触的视频彩铃,也成为大众走入中国移动世界杯新内容和新体验的通道——中国移动5G视频彩铃在近期全新推出裸眼3D视频彩铃,让每个球迷、网友都有机会,随时随地体验世界杯的新“视界”

 

可以看到,在“5G+全体育”的升级导向下,从赛事解说、音乐、健身再到购物和游戏等,中国移动已经将世界杯内容和体验衍生至大众生活的方方面面,一来拓宽了大众进入世界杯盛事的渠道,二来深化着每个人与世界杯的连接。由此,世界杯不再仅属于“足球球迷”,而真正成为了人人可讨论、可感知、可参与的“全民盛事”。

 

在年初的北京冬奥,中国移动的解说天团、冰雪综艺、冰雪音乐等娱乐内容,以及谷爱凌数智人,冬奥元宇宙音乐会等组建的“5G冰雪元宇宙”,为大众带来不少难忘体验,也为中国移动带来无数破圈热点。这一次,世界杯元宇宙的场景显然更加宏大,世界杯衍生合作行业领域也更加宽泛——中国移动的体育元宇宙和“5G+全体育”,正在一次次的盛会中强势扩张。

在即将开赛的卡塔尔绿茵场上,新一轮的精彩与传奇正在蓄势待发,而绿茵场外,中国移动也将在世界杯元宇宙中继续解锁更多新奇体验,在加速的“5G+全体育”步调中,拉动更多人加入这场狂欢盛宴。

 

不难预见,狂欢之中,国移动收获的也不只是一次又一次的出圈热点,更将在带动大众走进体育盛事,让全体育内容和生活方式走入大众日常之时,抢占下数智化时代,体育产业全面升级下的领跑优势。

 

公关界的007
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
公关界的007
公关界的007
发表文章107
公关营销「案例评析」第一自媒体
确认要消耗 羽毛购买
世界杯元宇宙裸眼3D大片出圈,中国移动凭何屡造热点?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接