粉丝抢C位、无人机庆生，杨洋生日会带你感受VIP的尊贵-鸟哥笔记

作者|叶春池

编辑|李春晖

粉丝经济成熟的今天，明星生日的一期一会，已经成为粉丝心中的重头戏。这种既希望偶像过个独一无二的生日，又不能被别家应援比下去的微妙心理，使得生日会的规格和超话数据、各种指数一样，成为支撑偶像地位的重要“数据”。

近百驾无人机在黑夜中腾空而起，在空中排列出偶像的名字、生日快乐和甜蜜爱心，这样有排面的生日应援出自9月8日，作为9月9日“自在YOUNG，FOREVER YOUNG！”杨洋生日会的提前预热，“杨洋生日喜提无人机”的梗，估计可以让粉丝自豪一阵。

更重要的是，这次创意满分的应援不是来自普通粉丝，而是来自腾讯视频VIP。这可比粉丝自发组织更有寓意，毕竟，腾讯视频VIP能调度的资源和带来的曝光度是粉丝们更喜闻乐见的。

除了无人机，还有各种会员粉丝专属福利嗨翻生日会现场。什么拥抱、送礼物、爱心问答通通不在话下。腾讯视频VIP如此费尽心思的设计各种环节，除了为VIP会员谋福利之外，显然也是打算一举承包“羊毛”老师们的心。

从粉丝经济诞生那天开始，几乎所有人都达成了一个共识：得粉丝者得天下。粉丝们的心思也万变不离其宗：谁能让我离偶像更近、谁能助我偶像更红，我就选谁。为了打造内容以外的品牌竞争力、增加用户黏性，视频平台无一例外进入了深化粉丝运营的阶段。

尤其是这两年各家持续发力的付费会员业务，更在VIP的尊贵感上下足功夫，变着法为会员谋福利。深谙此道的腾讯视频VIP，从代言人到线下活动，从幕后彩蛋到定制礼品，这次更是承包了杨洋的生日会，实力演绎花式宠粉。

线上、线下安排的明明白白

作为腾讯视频VIP的代言人，杨洋的生日会腾讯视频VIP做了诸多安排，线上、线下给粉丝提供游戏式的沉浸追星体验，更为VIP会员准备了惊喜环节。

早在生日会到来之前，腾讯视频VIP就推出了火爆“羊”圈的“无人机庆生”。粉丝可通过“谁是杨洋的C位”争夺战互动页面进行无人机位的认领。腾讯视频VIP则拥有“开挂”技能，每天有三次抢C位的机会。一旦用户认领成功，就可获得到生日会门票，获得C位的天选羊毛还能与爱豆在生日会现场亲密接触。

除了无人机C位，腾讯视频VIP还设计了大量粉丝参与度极高的应援活动。粉丝在腾讯视频doki为杨洋打榜，达到一定数值即可解锁生日当天腾讯视频VIP的重要资源。而贡献前60的粉丝还可以获得生日会门票。

不同于不少明星生日应援搞得粉丝好像作战，一场大仗打下来身心疲惫。每年杨洋的生日会，对粉丝来说都是福利，绝非负担。他会每年送粉丝一首歌，自己付版权费；他生日会全部免票，而且场馆越选越大；他还会把粉丝给他的应援口号写进歌里，今年除了唱跳全场之外，各种怼粉、宠粉也是让粉丝大呼过瘾。

唱抒情慢歌的杨洋是个小甜豆，跳舞的他又炫酷无比。十年之后杨洋再跳《蒲公英》，肢体柔软，动作优美，再度惊艳全场。军艺同学们也集体出现在现场，为这十年划上了完美的句号。

不仅杨洋给粉丝带来不少惊喜，腾讯视频VIP也在线下给粉丝谋了不少福利。《全职高手》主创悉数到场，还首次播放了《全职高手》的片花，可谓大手笔实力宠羊、宠羊毛了。

对于不能到现场的粉丝，腾讯视频VIP也是下了不少功夫。本次生日会由腾讯视频VIP进行了独家直播，且一年内可随时点播观看。同时，腾讯视频VIP还为一些无法亲临现场的会员粉丝在北京、上海设立了第二现场，让粉丝通过大屏幕同步观看直播，仿佛置身现场。

生日会现场，企鹅影视高级副总裁韩志杰透露，除了线上丰富的内容，腾讯视频VIP也会为会员组织和开放更多福利丰厚的线下活动。以后还将会有一大波为会员粉丝定制的专属线上线下联动活动，拉近粉丝与偶像的距离。

饭圈女孩争夺战

付费会员是目前各大视频网站的核心战略。以粉丝经济为突破口，着力打造内容外的服务附加值，争夺付费会员的战术一直在随着市场竞争的白热化不断升级。加强对优质内容的深度运营，不只是“播”得精彩，还要“玩”得全面，服务升级开始成为各家攻坚的重点。

因内容而来的用户，很可能因为内容结束而中断付费，与用户建立真正的情感联系，打造独特的品牌气质，就成为解决视频网站付费留存问题的关键。

要想玩好粉丝经济，先要洞察粉丝的深层心理。她们最在乎的是如何尽情抒发对爱豆的爱，支持爱豆星途璀璨，以及怎么能跟爱豆亲密接触，感受爱豆的陪伴。

要塑造偶像和粉丝的“亲密关系”，独家内容还是第一位的。2019年，由杨洋主演的《全职高手》将在腾讯视频独家上线。

不过，仅有亲密关系还不够，还要有参与感，让粉丝有机会为自己的爱豆打call。对粉丝而言，腾讯视频VIP正是为她们爱意提供了极好的出口。

如果说独家内容是圈粉，线上的花式应援玩法则是固粉，参与、付出和成就感，让粉丝对偶像、对视频平台都产生了更强的情感一体性。不少这次参与杨洋生日会线上应援的粉丝都表示，每次去doki打榜，或者参与认领无人机的时候，即使不能到现场都觉得自己为杨洋出了分力，这种为爱豆助力的参与感和幸福感是粉丝的精神动力。

其实，各种性质的“打榜”本就是粉丝的基础工作，她们默默耕耘，坚信自己的努力影响着爱豆的未来。而腾讯视频VIP将其转化为粉丝福利，以打榜作为线下见面会的考核指标，事实上是打通了打榜的线上线下玩法，对粉丝“爱的供养”给予了充分的“爱的回报”，用线下的体验经济强势圈定粉丝，也由此建立了明星、粉丝、平台间更加互惠互利、相辅相生的关系。现场与杨洋亲密互动的羊毛就兴奋表示，这个腾讯视频VIP真值。

功能性到感情牌的升级

观看视频本身自带“孤独”属性，但也因此衍生出了“社交”刚需。而当社交与热火朝天的追星结合，便为用户开启了更多新玩法。

视频网站发展到今天，早已从“硬扛内容”升级到“情感赋能”的阶段。如果说此前的阶段性目标是向用户普及付费会员概念，当前的目标则是与用户建立更长久和牢靠的情感连接。对于视频网站来说，社区化是其必须要攀登的高峰。有了社区化，视频网站才能更了解用户，也让用户更了解自己。

成功圈粉，腾讯视频VIP靠的不是“冰冷”的明星效应，而是化身粉丝的“福利使者”，与粉丝之间达成情感共振，完成从功能性到感情牌的全面升级。