APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
虎扑 or 懂球帝,哪一个是球迷们的精神理想国 | 易观分析数字用户洞察
2020-12-23 10:00:00

易观分析:当代球迷去哪里观赛、聊天、打P,寻找灵魂契合与精神释放的憩息地?那么......

  虎扑——篮球爱好者的聚集地
  懂球帝——足球狂热迷的理想国
(红与绿,出CP,小易先嗑为敬)


有用户的地方就一定有社区

虎扑从篮球社区起家,逐步向多领域拓展,社区文化频频出圈

2004年,学精密仪器出身的留美博士程杭花费260美元租了个服务器,办了一个名为“hoopCHINA”的篮球论坛,为的是让处于信息匮乏的中国球迷能第一时间获取NBA的比赛资讯。时至今日,16年过去了,虎扑已经不再是单一的篮球社区,涉足足球、电竞、电商、线下赛事等多个领域,其中以步行街为代表的社区圈层常出热梗,频上热搜,给虎扑带来不错的关注度。

懂球帝从足球社区起家,逐渐拓展到其他领域,深耕足球内容

懂球帝APP创立于2013年,是一个以足球资讯和UGC内容为主的社区应用。懂球帝APP提供专业的足球技战术分析和及时专业的足球新闻报道,并且提供比分直播、比赛视频直播、社区圈子等功能。如今同样涉足篮球,电竞,线下赛事等其他领域,但懂球帝仍以足球为主,优质足球资讯,丰富的足球赛事是其卖点。


时至今日,虎扑与懂球帝已经是体育资讯行业中的头部应用。虎扑和懂球帝属于垂直体育资讯应用,新浪体育属于综**育资讯应用,三家在体育资讯行业牢牢占据前三甲的地位。

然而随着体育资讯类APP的内容同质化问题的出现,虎扑和懂球帝的独特性和不可替代性正在逐渐被削弱。根据易观千帆的数据显示,虎扑和懂球帝的行业独占率虽然仍处在行业前两位,但却在不断下降,而行业独占率体现的是其独特性,行业独占率的不断下降说明二者正遭受内容同质化问题的冲击。在内容同质化的冲击下,虎扑和懂球帝又该如何突围?


体育资讯APP数字用户洞察

虎扑用户中篮球爱好者仍占主导

“在虎扑,你甚至可以看球”。随着虎扑在足球,电竞,影视等其他领域的开辟,特别是以步行街为主导的圈层社区文化不断出圈,虎扑似乎摒弃了其篮球传统。但似乎篮球球迷依然是其用户核心。

2020年3月12日,在犹他爵士和俄赫拉荷马雷霆的比赛前,犹他爵士队的法国球员戈贝尔核酸检测阳性,确诊感染新冠肺炎。随后NBA官方发出声明,联赛进入停摆,7月底才重新开赛。从易观千帆数据我们可以看到,7月份到8月份虎扑用户活跃人数从498.8万上升到613.1万,出现了一个明显的增加,而同时期的懂球帝活跃人数并无明显变化,篮球爱好者用户在虎扑的份量可见一斑。因此,对于虎扑来讲,要守护好自己的篮球爱好者用户,提供专业及时的篮球资讯,打造良好氛围,生产更好的PGC和UGC内容。 
 

社区文化丰富多彩,虎扑用户粘性更高

打开虎扑APP,下方第二个栏目就是社区。在社区中,代表虎扑特色的步行街放在最前面,之后有篮球、足球、游戏等等十几个社区分类。正经不正经的,你几乎能找到任何你感兴趣的话题,社区里个个都是人才,说话又好听,一旦进去就不想出来,也难怪在JRs步行街主干道上写着标语“逛虎扑步行街极易上瘾,请各位注意控制时间哟”。而懂球帝或许并不把社区圈子作为重点,圈子只是一个频道,只有将圈子添加到我的频道才能看到,在圈子内话题圈子的类型和内容也不如虎扑丰富多彩。

毫无疑问,精品社区圈层的打造,是增加用户粘性,提高用户使用时长的重要手段之一。根据易观千帆的数据显示,虎扑人均月度使用天数一直高于懂球帝,而且在次月留存率上虎扑在逐渐下降中有所反弹,而懂球帝则一路下降。在内容同质化的冲击下,虎扑凭借其特色社区文化艰难抵抗,而懂球帝的表现则有些不尽人意。然而在2016年的时候,懂球帝在其产品架构中将更多的精力放在用户圈子的培养上,从首页到二级页面、三级页面都能找到社群圈子的痕迹,通过圈子凝聚拥有共同爱好的群体,从而创造体育社交文化,生产大量优质的UGC内容,进而增加用户的使用粘性。或许现在懂球帝需要重拾以前的策略了。




性别比对比差异明显,虎扑不愧是直男社区,懂球帝则比较均衡

根据易观千帆数据显示,虎扑女性用户竟然不足一成,而懂球帝的女性用户则接近四成,虎扑不愧是最大的直男社区。在虎扑社区里,从2017年开始的每年一度的虎扑女神大赛,可谓是虎扑广大直男的狂欢节。另外,在步行街中流行的绿色文学也让人食之有味,前有现实主义“高铁太晃”,后有浪漫主义“突变是以闪电和雷鸣的方式入侵的,像一颗**撞到胸口上炸开……”,一些头上带绿的JRs充分发挥自己的文学才能,造梗无数。这些都迎合了男性用户的兴趣,但对女性用户来说吸引力不大,甚至反感。

而懂球帝的直男气息则要小得多,对女性也相对友好,因此女性用户也占了很大比例。针对此现状,虎扑或许可以弱化一下其直男标签,增加一些吸引女性用户的内容,如动漫、潮流时尚等来获取女性用户。

 
变现之路也勿忘初心

虎扑和懂球帝作为体育资讯类APP,为体育爱好者提供了了解体育,感受体育魅力的平台外,变现依然是不可回避的问题,而“直男经济”的挖掘并非一件易事,两家平台仍需要认真思虑其商业模式变现的可行性。但未来不管以后要拓展到哪些领域,要以什么样的模式继续发展,也希望他们能一直坚守本心,不忘初衷,这里依然是球迷们寻找精神契合与释放的理想国。
以上数据来自:易观千帆

易观分析
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
易观分析
易观分析
发表文章857
我们基于中国数字用户海量行为数据,针对不同行业提供数千份行业深度分析报告,帮助企业明智决策,抢占先机!
确认要消耗 0羽毛购买
虎扑 or 懂球帝,哪一个是球迷们的精神理想国 | 易观分析数字用户洞察吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接