APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
如何塑造品牌质感?长安160周年提供了一个生动样本
2022-12-19 15:27:03
拿着一部手机,当背面是太阳花的标志时,会让人强烈地感应到一种品牌质感。尽管国内智能手机品牌如雨后春笋般崛起,几乎都没有这样的质感。
 
这就是华为当前独一无二的地方。其实这并不是太阳花LOGO多有质感,更多是来自消费者对品牌的综合感知。换句话说,是品牌资产沉淀。
 
一个有质感的品牌,更能够获得消费者的信任。而信任恰恰就是AISAS模式中,产生购买最关键的一环。
 
很可惜,当前国内各个行业在面临碎片化的互联网媒体时,品牌主开始热衷于短平快的爆款营销逻辑,却忽略了品牌质感的塑造。
 
长安则是个例外。近日,在长安160周年之际,其以“世纪长安 创领未来”为主题,推出了《何以长安》官方纪录片。通过六集纪录片对160周年历史的回顾,长安正展现出向世界级中国品牌奋进的形象。
 
这期间,长安的品牌质感凸显无疑。
 

如何塑造品牌质感?长安160周年提供了一个生动样本

01.百年底蕴  构筑品牌历史厚重感

现如今,提起长安,可能大多数认为它就是一个知名国产汽车品牌。实际上,这个品牌可以追溯至晚清。
 
根据长安160周年官方纪录片《何以长安》显示,1862年,李鸿章筹建上海洋炮局,成为中国近代史上第一家工业企业,而这就是长安的前身。期间,为习得英法秘巧枪炮轮船,上海洋炮局的工人从一炉铁水出发,拿着锤子、锉刀开始制造开花炮弹。
 
在历史的车轮中,上海洋炮局更名为金陵制造局,再迁厂重庆更名为第二十一兵工厂,最后发展成当下的长安。
 
到1937年,民族危亡、家国大义之际,长安先辈三个月将4300吨器材运抵重庆。在狂轰乱炸之下,长安人为抗战提供了大量的弹药。

如何塑造品牌质感?长安160周年提供了一个生动样本

 
而在抗战胜利后,国民生产逐步恢复,军转民方针开始实施。这时,长安在兵器部要求下开始试制军用吉普车。
 
不负众望的是,没有图纸、没有专家的长安,成功生产出了中国第一辆吉普车,“长江牌”46型吉普车。后来,该款吉普车还参加了新中国成立10周年阅兵仪式。
 
就像长安汽车董事长朱华荣所言,“长安成立之初,就和国家的命运、民族的复兴紧紧的捆绑到了一起。历史选择了长安,长安也选择了历史。”
再之后,我们所熟悉的长安汽车业务才逐步面世。其先后与铃木、福特、马自达、标致雪铁龙合作,实现优势互补。

到2014年长安汽车自主品牌产销突破 1000万辆,成为中国首家自主品牌突破千万辆的汽车企业。2021年,长安汽车品牌成为首个产销突破2000万辆的中国品牌。

到如今,汽车行业进入新能源发展阶段。而长安数据显示,其2022年前11个月销售汽车209万辆,自主品牌新能源车销量同比增加140.51%。
 
从1862年上海洋炮局发展至今,我们在长安身上俨然窥见了一部民族企业的振兴发展史。而这百年底蕴,也为长安汽车自主品牌增添了历史厚重感。
 
历史厚重感,准确的说就是一种品牌质感。

02.六个主题 展现多维度品牌质感

作为长安汽车重磅推出的官方纪录片,《何以长安》通过6大主题篇章,6集的篇幅回溯长安160年璀璨历程。而从12月9日开始,该纪录片也在长安汽车官方视频号、官方微博、哔哩哔哩等平台陆续分集上线。
 
而这些纪录片,从多个维度向我们展示长安的荣耀时刻。除了从上海洋炮局到抗日战争,再到如今的自主车企发展史,我们还在历史的进程中看到了诸多闪光之处。
 
比如第二集《长安只有前进挡》和第三集《谁能执掌 命运之轮》,讲述了长安“军转民”前后的故事。特别是以技贸合作的方式迈入汽车领域之后,长安凭借祖辈奋斗艰苦创新的精神,率先开启了自主造车。
 
经过技术引进、合资经营等方式,逐渐消化吸收国外先进技术,并建立了自主研发体系和实验验证体系。到1999年,长安之星在清华大学完成“挽救中国微车命运的第一撞”,成为首款通过安全碰撞测试的微车。
 

如何塑造品牌质感?长安160周年提供了一个生动样本

 
而第四集《穿越山海 遇见长安》中,纪录片展现了长安在世界舞台的表现。
 
其实在2003年,长安汽车就率先开启全球研发的布局,于意大利成立了设计中心。而今,其在中国、意大利、日本、英国、美国和德国等地建立“六国十地”各有侧重的全球协同研发格局。
 
目前,长安汽车拥有全球14个生产基地,33个整车、发动机及变速器工厂,还在海外拥有一家全资子公司——俄罗斯子公司,一个海外办事处——迪拜办事处;通过合资合作的方式建立了海外第一家合资公司——巴基斯坦合资公司等。
 
其实,作为中国品牌出口的先行者,长安汽车早在1991年便开始布局海外业务,是国内第一家在海外设立研发分支机构的汽车集团。2022年上半年长安汽车出口突破10万辆,同比增长超50%,形成了包括中东、北非、中南美、东南亚等多个万辆级核心市场。

如何塑造品牌质感?长安160周年提供了一个生动样本

 
在这些销售中,新能源、智能汽车等领域表现优异。纪录片第五集《绿色使命 满电出发》和第六集《智在天枢 创领未来》就讲述了长安一路推陈出新,持续领航新能源、智能汽车新赛道,加速向智能低碳出行科技公司转型。
 
蓝鲸NE动力平台、L3级自动驾驶、APA6.0远程智能泊车、长安“智慧芯”、长安超集电驱、蓝鲸iDD混动系统……而早在2016年,长安无人驾驶汽车还从重庆出发,途径西安、郑州跨越2000公里到达北京,这意味着长安汽车或将成为中国首个实现长距离无人驾驶的汽车企业。

如何塑造品牌质感?长安160周年提供了一个生动样本

历史选择了长安,长安也选择了历史。在每一个时代转折点,长安像是一个时代的传承者赓续向前。
 
这背后其实是品牌战略的历史适应感。只有所有的品牌动作,适应历史顺应时代,品牌才能够长期持续发展,并沉淀品牌厚重感和质感。

/ 写在最后 /

很多时候,当下国内品牌传递出来的仅仅只是一个表面的名字或者一个爆款产品,但大多缺乏历史厚重感,以至于丧失了品牌质感。
 
而长安汽车在长安160周年之际,以“世纪长安 创领未来”为主题进行优质纪录片的内容输出,实现了一场大众化的品牌认知运动。
 
在这个过程中,从营销的角度讲,长安160周年到底做对了什么?
 
第一是优质内容输出。
 
周年庆典之际,长安精心筹备了6集纪录片,用高质量内容追溯历史展望未来,使得内容更具穿透力。而在传播渠道上,选择了与当下主流相适应的视频号、B站等,推动内容的覆盖面。
 
第二是长期以来的品牌历史适应感。
 
内容最终能否打动消费者,其实要看有没有“干货”。1862年以来,每一代长安人的艰苦奋斗连起来形成了一个国家在跋涉前行的缩影。
 
这才是长安品牌最独一无二的质感。这需要漫漫时间长河的沉淀,以及历代长安人的共同奋斗。
 
其实,当下诸多老字号国货品牌,也有相应的历史故事可讲;不少新兴消费品牌,同样在品牌的历史适应性上有话可说。而如何慢慢去沉淀品牌资产塑造品牌质感,长安已然给出了一个生动的样本。
 
期待更多和长安一样具有“民族企业”“自主品牌”抱负的品牌出现。
首席品牌官
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
首席品牌官
首席品牌官
发表文章86
品牌营销「案例评析」头部自媒体
确认要消耗 羽毛购买
如何塑造品牌质感?长安160周年提供了一个生动样本吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接