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男模特带货女性内衣,擦边球还是无奈之举?
2023-01-18 14:05:07

作者 | 苏子秋

快过年了,但网友又吵起来了。
 
这次是一个关于#男模特直播间卖女性内衣被指擦边#的微博热搜话题。有网友发现,抖音账号@老婆大人的轻奢闺房和@老婆大人的轻奢后院(两个账号为同一店家开设)在直播中,会让男模特穿着性感睡衣在直播间展示。
 

男模特带货女性内衣,擦边球还是无奈之举?

图源:九派新闻

对于此行为,有人认为男模特穿女性睡衣有打擦边球之嫌,而且挤占女性工作的机会,也有人认为,男模特凭本事吃饭,没什么可指责的。

01.男模特带货女性睡衣

当男模特穿着蕾丝边的女性性感睡衣出现在镜头前,甚至还做出比心、捧脸、手指戳脸颊、转圈圈等动作,对人的视觉冲击力确实很大。但很多时候,网友就喜欢看这样的反差感。
 

男模特带货女性内衣,擦边球还是无奈之举?

图源:抖音@老婆大人的轻奢后院

数据可以说明一切。
 
以抖音账号@老婆大人的轻奢后院为例,在其发布的抖音作品中,一开始女模特出镜的短视频,点赞只有两位数,而当男模特穿着睡衣产品和女模特同框出现,仅仅是一个背影,点赞就达到了三位数。
 
或许商家从中看到了流量密码,从2022年12月28日开始,作品便只有男模特一人出镜。男模特从一开始不露脸,到戴着口罩“冷漠”出镜,再到展示跳舞、比心等才艺,互动数就一直上涨,最高的一支点赞已经接近7000。
 

男模特带货女性内衣,擦边球还是无奈之举?

图源:抖音@老婆大人的轻奢后院

在直播间,男模特的“牺牲”更大,不仅要戴上猫耳朵卖萌,还要直面一大批网友在弹幕中叫自己“老婆”,被迫营业的表情,更加明显了。
 

男模特带货女性内衣,擦边球还是无奈之举?

图源:网络

直播间火了,争议随之而来。
 
除了认为这种带货形式打擦边球,也有网友觉得男女生理结构有差异,普遍比女性肩膀宽的男性,他们展示女性睡衣,根本不具备参考性,还不如用假人模特更合适。
 

男模特带货女性内衣,擦边球还是无奈之举?

图源:微博网友

不过也有支持者认为,如果是女模特穿着性感睡衣出现在直播间,账号会直接封禁。男模特不过是混口饭吃,没必要太苛责。
 

男模特带货女性内衣,擦边球还是无奈之举?

图源:微博网友

面对网友的争论,直播间老板徐先生否认了“打擦边球”的说法,表示因为工作室人较少,有的款式女同事穿不了,只有男同事可以穿,而刚好有位男同事很适合做模特。
 
对于男模特剥夺女性工作机会的质疑,徐先生表示“有点扯”,认为自家直播间的导购、后台人员为女性员工,并不存在剥夺女性工作机会一说。

02.内衣直播的新思路

抖音可以直播卖内衣吗?这是很多人产生的疑问。
 
事实上,由于内衣容易产生擦边的风险,抖音对内衣商家的入驻确实比较严格。除了保暖内衣、保暖背心、家居服、打底裤、袜子等不需要报白,文胸、男女内裤、塑身衣、丝袜及仿丝袜类打底裤等都是需要获得资质进入抖音“白名单”的。
 
而且,即使报白成功,商家也很有可能因为某个字或是某个动作直接被平台罚款或封禁。
 
抖音在防止直播擦边上有多严格,刘畊宏就吃过亏。去年直播跳操时,由于胸肌太大,刘畊宏直接被系统判定为“穿衣不合规”和“哺乳期擦边球”,被禁播了。被逼穿羽绒服跳操的刘畊宏,没想到因祸得福,直接火出圈。
 

男模特带货女性内衣,擦边球还是无奈之举?

图源:刘畊宏微博

为了避免违规被封,我们会发现,很多卖内衣的直播间,几乎很少有女模特出镜展示,主播要么是拿在手里介绍文胸,要么用假人模特展示效果。
 
但这样的直播,难免有些单调。而且不同于线下实体店可以试穿的体验感,线上直播卖内衣就没有突出的场景优势。
 
让男模特穿着产品出镜,无疑给内衣直播带来了新思路,既可以避免被封禁的危险,又能够给消费者新鲜感,提升直播间的看点和热度。@老婆大人的轻奢后院的徐老板也表示,他们的直播方式,已经被很多同行效仿。
 

男模特带货女性内衣,擦边球还是无奈之举?

图源:微博

男性展示女性内衣到底有多火?其实明星已经玩起来了。
 
前段时间,#黄子韬试穿女士保暖衣#的话题也登上了微博热搜。作为偶像明星,黄子韬在直播带货时,亲自试穿了一件紫色的女性保暖内衣,并表示“如果你是男孩,想显示你的体型,可以考虑穿这件紫色。”不仅笑点拉满,还让产品突破了性别限制。
 

男模特带货女性内衣,擦边球还是无奈之举?

图源:微博

不过,男性为女性内衣带货,也存在着某些风险。
 
2021年,李诞曾因为给ubras推广产品被罚款87万,除了因文案“一个让女性轻松躺赢职场的装备”违背了社会良好风尚,“广告代言人为其未使用过的商品作推荐、证明的行为”也是其被处罚的原因之一。

03.直播带货,在创新和治理中被规范

俗话说,狗咬人不是新闻,人咬狗才是新闻。正如赵本山春晚小品《策划》中,会下蛋的公鸡才有被炒作的价值。
 
如今的直播间,为了制造这种“公鸡下蛋”的戏剧效果,吸引网友眼球,可以说是八仙过海,各显神通。刚刚过去的2022年,我们就大开眼界。
 
比如当其他直播间都在用年轻模特吸引消费者时,抖音直播间“云爸爸品牌男装”就请到了一群中年大叔带货。
 
魔性的动作、矫健的身姿,当几位中年主播用扫堂腿、扎马步、劈叉等高难度动作展示产品的韧性、服帖性,该直播间如一匹黑马爆火全网,一个月带货1200万,半年卖出了5000万。
 

男模特带货女性内衣,擦边球还是无奈之举?

图源:抖音@云爸爸品牌男装

同样爆火的还有T97咖啡的直播间。不同于只“上链接”的直播间,T97咖啡中的主播大嘴妹则是一边喊麦一边带货。“咖啡你冲不冲,冲冲冲冲冲”,2022年,无数人被直播间的rap洗脑,根本停不下来。
 

男模特带货女性内衣,擦边球还是无奈之举?

图源:@T97咖啡旗舰店抖音直播间

但在制造噱头的过程中,总有直播间玩过火,触碰法律或者道德底线。
 
其中因“翻车带货”出圈的疯狂小杨哥,在2022年被知名打假人王海指出其带货的产品涉嫌虚假宣传,要赔偿消费者1个亿。
 
李诞入驻淘宝直播后带货事业一直没有起色,很大程度和他曾经在直播中骂消费者是“垃圾”的黑历史被扒出有关。李诞可以在脱口秀中把损人当幽默,但直播间显然不行。
 
2022年,抖音对“不良剧情直播”进行了治理,封禁了十几万账号,主要针对的就是那些用虚假剧情恶意炒作、用卖惨剧情营销带货、编造煽动性剧情等直播行为。
 
夫妻吵架、婆媳矛盾、丈夫出轨、白菜滞销……很多主播为了吸引关注、制造话题,不仅骗取大众感情,还骗取钱财,已经猖獗到必须平台整顿的地步。
 
男模特带货女性内衣,擦边球还是无奈之举?

图源:抖音

一念天堂,一念地狱。在直播间疯狂内卷中,有的商家凭借创新的玩法脱颖而出,有的商家想突破却玩脱了,自取灭亡。
 
但也就是在商家求变和平台治理的过程中,去芜存菁,直播间被不断规范,整个直播生态趋向平衡。
 
而关于男模特带货女性内衣这件事,到底是创新还是擦边?我想监管部门和抖音平台会给出评判。
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