APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
品牌营销链路(2022年618电商与品牌营销数据报告:非传统优势类目渗透率提升)
2023-03-07 12:30:11

快手也于6月1日对【医用保健】类目下开放二级类目“滋补养生原料”店铺准入,新增黄芪、三七等类别,非传统优势品类的直播电商渗透率提升。据小红书灵感营销数据显示,本届618期间,有超过1万家生态品牌选择小红书作为主要营销阵地,品牌数量相比去年同期增长142%。

2022年618电商与品牌营销数据报告:非传统优势类目渗透率提升

品牌营销链路(2022年618电商与品牌营销数据报告:非传统优势类目渗透率提升)

作为仅次于双11的购物狂欢节,618一直被大多数品牌商家赋予重望。

今年的618大促前夕,淘宝天猫、京东、拼多多等电商平台纷纷发布了帮助商家降本增效、纾困减压的扶持举措。同时,抖音、快手也分别提出“全域兴趣电商”和“新市井电商”概念,助力商家2全面长效发展;

那么本届618期间,各电商平台展示出怎样的发展新业态?不同平台的商品结构存在哪些异同?又有哪些品牌借助全域营销实现“弯道超车”呢?

一、618消费热度保持正向增长

同去年一样,各大电商平台在本次618大促期间依旧延续了提前预热的习惯,活动时长接近1个月。

除了各平台针对重点行业打造的品类专属活动外,淘宝天猫、京东等头部平台更是加大活动力度,采用“满300元减50元”、“满299元减50元”等大额满减优惠形式来刺激消费需求,带动平台热度增长。

而作为直播电商的主力军,抖音和快手在本次618期间依旧保持稳定的增长势头。

在热度趋势上,抖音平台的销售爆发节点集中在6.18日当天,快手平台则在活动期间出现多次销售峰值,差异化竞争态势显现。

二、抖音快手非传统优势类目渗透率提升

618前夕,抖音在第二届生态大会上提出“全域兴趣电商”概念,即通过短视频和直播内容、商城、搜索等多场域协同互通,打通“货找人”和“人找货”的双向经营链路,带动商城场景销量增长514%;

而快手电商也在5月举办了主题为“新市井电商,信任铸就增长新红利”的引力大会,并宣布将2022年的业务战略升级为“大搞信任电商、大搞快品牌、大搞品牌、大搞服务商”,有效促进了快品牌的销售额增长,快品牌直播复购率高达88%。

在细分类目上,两个平台也表现出不同的商品消费趋势。

生活娱乐充值、购物提货券等虚拟充值和本地生活类目,成为本次抖音618好物节的热门赛道,热度一路领涨。而快手平台的教育培养、文娱等类目则表现出较大的市场消费意愿。

此外,抖音平台比去年同期新增了“消毒用品”、“彩色隐形眼镜”等类目赛道;快手也于6月1日对【医用保健】类目下开放二级类目“滋补养生原料”店铺准入,新增黄芪、三七等类别,非传统优势品类的直播电商渗透率提升。

三、小红书笔记呈现“营销前置”特征

作为新生代消费者聚集地,小红书的内容种草也成为品牌营销链路中不可忽视的一环。

据小红书灵感营销数据显示,本届618期间,有超过1万家生态品牌选择小红书作为主要营销阵地,品牌数量相比去年同期增长142%。

品牌营销链路(2022年618电商与品牌营销数据报告:非传统优势类目渗透率提升)

从笔记发布趋势来看,笔记热度呈现出明显的“营销前置”特征。6月1日前的活动预热期,小红书的日均笔记数是618期间的1.2倍,日均笔记互动量则达到1.5倍。

结合各行业的商业笔记数据,可以看到美食、护肤的投放占比较高,其中护肤行业的商业笔记数占比达到10%。

一般来说,品牌多在大促前1-2个月在小红书进行主推产品卖点确认、优质笔记积累、核心关键词抢占等营销行为,以更好打透用户心智。

比如面部美容仪品牌「雅萌」在618正式开始前就通过“头腰部精准种草+素人铺量”的形式,在小红书进行内容种草;活动期间则在抖音直播间通过大额优惠券和整点送礼活动等丰富玩法,实现声量销量双增长。

据果集·飞瓜显示,「雅萌」本次抖音618好物节的GMV增幅比去年同期增长2555%,总排名上升84位,位居面部美容仪类目榜TOP1。

四、老牌家电巨头引爆家电消费热潮

从百强品牌的行业分布来看,本届618期间,服饰内衣和美妆仍是上榜品牌数最多的两个行业,共占据 44 个席位。

而从增幅来看,家居用品的行业活力较去年同期有明显提升,首次上榜品牌数达到 8 个,尤其生活电器、个护保健/护理生活等小家电商品消费需求旺盛。

值得一提的是,在新上榜的品牌中,「格力」「海尔」「飞科」等均为老牌家电巨头。

其中,品牌「格力」在本次618期间共关联6200+场直播,累计GMV近1.4亿。而在品牌的热销商品中,这款“台地两用风扇”成为爆款,单品预估销量超过2.8w;

此外,「格力」的电风扇类目中,700-800元的高端价格带商品动销率达到91%,或成品牌下一个增长点。

- 附部分报告

品牌营销链路(2022年618电商与品牌营销数据报告:非传统优势类目渗透率提升)
关键词
丁少恭
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
丁少恭
丁少恭
发表文章4971
确认要消耗 羽毛购买
品牌营销链路(2022年618电商与品牌营销数据报告:非传统优势类目渗透率提升)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接