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淘菜菜周年庆,上演“现代版”《人世间》
2023-03-10 14:04:28

作者:李大为

最近,《人世间》被中宣部颁发了“年度大剧”的荣誉,热度再起。看到这张图,还以为节目组又给周父周母发了新剧照。

淘菜菜周年庆,上演“现代版”《人世间》

细看才知,是淘菜菜周年庆之际邀请丁勇岱和萨日娜两位老戏骨戏外首搭,上演了“现代版”《人世间》。网友表示无论是画面氛围感,还是两位老戏骨不着痕迹的演绎,真有一种“追剧”的错觉,掀起热议。

这支宣传视频《伴儿》,核心主题为陪伴,截至发稿前淘菜菜官方微博的播放量已经超过68万,评论区也被好评占满,在女性营销扎堆的三八节也称得上脱颖而出。

01 现代版《人世间》,致敬经典

视频讲述了一位以前很少关心家务事的父亲(丁勇岱饰),克服一切困难照顾中风卧床、暂时失语的母亲(萨日娜饰)的故事,呼应着《人世间》中周父周母相濡以沫的感情。

有所不同的是,《人世间》剧中周父突发脑溢血去世,而同一天,母亲为了照顾父亲也在寒风中去世,令很多人感动落泪。而这次《伴儿》剧中则是母亲中风倒床,父亲来照顾母亲,冥冥中有种前世今生的寓意,致敬经典,并以反转的情节带来happyending。

淘菜菜周年庆,上演“现代版”《人世间》

原来母亲早已痊愈,为了让父亲多陪伴她而故意装病。母亲开口的一刹那,不到几秒的时间里我们从父亲的表情中看到诧异、喜悦和感动,强忍眼泪的大男人还有一丝丝局促。很多网友表示丁老师的演绎仿佛看到了自己的父亲,强烈的代入感让人共情到失而复得的平凡弥足珍贵,家人相伴就是最大的幸福。

淘菜菜周年庆,上演“现代版”《人世间》

此刻对于父亲来说,母亲的一句“我在”,是最大的安慰,胜过千言;对母亲而言,父亲的一句“我懂”,是最好的理解,赛过万语。最终两人理解彼此的用心,在家中翩翩起舞。

淘菜菜周年庆,上演“现代版”《人世间》

结尾点出本片主旨:“岁岁相伴,爱无多言。”陪伴就是最好的礼物,而淘菜菜就像家人一样,同你陪伴着TA。 

淘菜菜周年庆,上演“现代版”《人世间》

02 洞察生活真相,透传品牌愿景

看完视频就能明白,为什么在三八节集中发片的日子,《伴儿》也能引来围观了,因为它构建了足够优质的差异化内容。

首先是切合实际的生活洞察。

在益普索最新发布的《新冠疫情消费者在线调研》第五期报告中指出,疫情过后,越来越多的人选择以陪伴的方式关怀父母和家庭。所以淘菜菜此时以“陪伴”为主题展开品牌故事,不止是合上了那句脍炙人口的名言:陪伴是最长情的告白,更是时代人心所向。 

其次,巧遇三八节的淘菜菜周年庆视频,以独特的方式致敬了家庭中的女性。它没有像大部分品牌一样,把女性群体单独拎出来对话,而是聚焦家庭场景来展开对话,以陪伴为主题的故事娓娓道来,启示家人把关爱落实到陪伴的行动中去,比起加油励志类型的诉求更加长情贴心。

淘菜菜周年庆,上演“现代版”《人世间》

再次,邀请丁勇岱和萨日娜两位老戏骨来演绎《伴儿》的故事,也有着深层次的考虑。因为他们在《人世间》中塑造的周父和周母形象深入人心,是中国家庭中典型的慈母和严父,可以在第一时间抓住用户代入家庭场景,激起共情,为后续自然而然地将淘菜菜放入合理的家庭情景之中,展开品牌故事打好基础。 

淘菜菜周年庆,上演“现代版”《人世间》

最后,故事引人入胜。

突如其来的变故,打破了慈母严父的生活节奏,网友对“严父”上手做家务这件事,本身也充满期待。而丁勇岱老师不负重望,演绎了一位手忙脚乱但又为家人努力付出的父亲形象,感人至深。

而萨日娜老师从一言不发的表相,到在背后偷看父亲而忍不住偷笑的真相,对比之下令人感受到父母爱情的甜蜜。生活化的演绎,精湛而丰富的镜头语言,让这个故事很是耐看,也极具温情质感。事实证明,好内容,可以冲破重重封锁的大数据,直抵人心。

淘菜菜周年庆,上演“现代版”《人世间》

不得不说,淘菜菜是会讲故事的,而且擅长聚焦家庭场景下的各种生活故事。

例如在春节期间,萨日娜老师就出演过淘菜菜的短片《更好的年》,以极具共情力和代入感的母亲形象,一下子抓住了大家岁末年尾的乡愁。故事中由于儿子春节不能回家,最终父亲和母亲骑着摩托车从老家奔向城市的逆向团圆,让大家领会到品牌的用意:不管是家乡还是他乡,相聚才是更好的年。

而无论是相聚还是陪伴,都是淘菜菜聚焦家庭,深入生活得出的真相,是每个家的美好愿景,也是淘菜菜“只为每个家”的品牌愿景。

03 品牌自然融入生活场景

在故事中,父亲在女儿手绘的“淘菜菜购物流程图”指导之下开始买菜,这样的情节因为似曾相识而令人印象深刻。 

淘菜菜周年庆,上演“现代版”《人世间》

这个情节的设置巧妙地突出了故事的暗线:淘菜菜近场社区电商

在老伴儿需要看顾的前提下,父亲必然没办法出门买菜,而淘菜菜优质丰富的菜品选择和送菜上门的服务,恰好可以为所有同类痛点提供解决方案:每天22点前下单,第二天便可以送货上门。并且以自身的好品质,完全满足一日三餐的营养搭配,还能让相聚在一起的家人吃的更好。

故事把淘菜菜放进了有痛点的生活场景之中,去解决大部分人的需求,以画面语言传达品牌业态和愿景,有效植入用户认知:好吃又不贵,只为每个家,真的真的好。

淘菜菜周年庆,上演“现代版”《人世间》

04 从行动到愿景,只为每个家

周年庆期间淘菜菜的slogan是“只为每个家,真的真的好”。一方面是希望每个家都好,都能相聚,家人之间互相陪伴,享受家的美好;另一方面则表达着自身追求的“好”品质,希望家人聚在一起时吃得更好。而这个愿景不止是靠故事来丰满,也是靠行动来实现的。

1 好品类

淘菜菜可以快速响应多元化的品类消费需求。基于阿里生态资源,淘菜菜商品池里汇聚了全国和全球100多万种优质商品,还开发了两大自营品牌产品。

其中淘菜菜“尚上呈”系列是偏高端的自营品牌,通过全球优质产区臻选的高品质产品。例如硬着吃也香甜的即食绿心猕猴桃、以淘菜菜尚上呈品牌为背书的真五常当季稻米,以及以丹麦进口芝士作为原材料的芝士夹心饼干等等。为家人聚在一起时提供更高品质的美食选择,满足大家礼赠、节日或者改善生活时的需求。 

 

淘菜菜周年庆,上演“现代版”《人世间》

而“甄真惠”是平台更偏向日常生活的自营品牌,价格实惠,商品新鲜,为每个家庭的一日三餐带来更优质的选择,例如《伴儿》当中父亲为母亲做的那一碗酒酿汤圆,其中的米酒就是甄真惠的自营产品——孝感米酒。

淘菜菜周年庆,上演“现代版”《人世间》

2 好品质

在益普索同期调研中指出,新冠疫情之后,提高自身健康、免疫力和改善体质的生鲜食品、牛奶乳品、保健品和运动产品将成为未来的花费重点。也就是说,出于健康考虑,消费者希望买到更加优质、安心的食材和产品。为了保障消费者吃得安全放心,淘菜菜为1671款生鲜制定了16道品质管控流程 ,填补了社区电商行业质量标准空白。

3 好体验

淘菜菜目前的布局中,下沉市场也是重点。每逢佳节,外地的儿女可以通过淘菜菜让远在家乡的父母吃的更好,表达一份孝心;抽不开身、无暇外出的家人,可以通过淘菜菜线上买菜,为一日三餐带来丰富的营养。服务于家庭场景的淘菜菜,既能看见最小社会单位的痛点需求,也能为家庭成员架起情感交流的桥梁。

可见“只为每个家”,从来不是一句空谈,而是淘菜菜从业务功能到品牌内涵的全面完善。

在功能层面,淘菜菜以满足日常生活所需,带给消费者更高性价比的商品体验来夯实、兑现“只为每个家”的品牌承诺,把品牌的愿景转换为用户体验;

在沟通层面,淘菜菜聚焦家庭场景去发现平凡生活中的闪光之处,贴近目标人群,建立起有温度的,亲切的品牌形象,收获目标用户群体的信任,让消费者不但买的放心,还买的安心。

淘菜菜凭借自身在行业内的深耕,不断完善近场社区电商的综合体验来落实品牌愿景:好吃又不贵,只为每个家,为大家带来更好的生活选择。

 

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