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nft品牌营销(品牌如何用NFT玩转营销?)
2023-03-10 08:34:05

也许很多人并没有听过NFT,甚至不知道区块链为何物,但是在未来,NFT将会与每个人的生活息息相关。NBA授权的NFT球星卡像国内的周杰伦名下潮牌PHANTACi和元宇宙平台Ezek联合推出的NFT作品“PhantaBear(幻想熊)”上线5分钟售出3000个,仅仅40分钟就宣布售罄,收入约6200万元,也是同样的道理。

品牌如何用NFT玩转营销?

nft品牌营销(品牌如何用NFT玩转营销?)

也许很多人并没有听过NFT,甚至不知道区块链为何物,但是在未来,NFT将会与每个人的生活息息相关。尽管NFT尚处于极早期的阶段,但是已经爆发出了蓬勃的发展潜力。从当前的状况来看,不管人们是否愿意,NFT正在“润物细无声”般地走进人们的生活。从2021到2022,众品牌纷纷拥抱元宇宙和NFT,为我们带来了丰富的品牌营销案例,我们又该如何像他们学习?大家好,这里是七岳传媒(七岳影业),今天跟大家学习一下如何用NFT玩转营销?

01什么是NFT

可能很少人知道NFT,甚至不知道什么是区块链。那究竟什么是NFT?什么是区块链!NFT,全称为Non-Fungible Token,意思是非同质化通证(非同质化代币),它的实质是区块链网络里具有唯一性特点的可信数字权益凭证,是一种可在区块链上记录和处理多维、复杂属性的数据对象。区块链是分布式数据存储、点对点传输、共识机制、加密算法等计算机技术的新型应用模式。

NFT

那么换到币圈的世界里,对应的就是比特币、莱特币、各种电子货币,这些都是同质化代币。他们之间的区别详见下图。通俗易讲就可以用现金开户购买的虚拟货币,所购买的货币(NFT)是不可分割、不可替代、独一无二的数字珍藏品,一件NFT就是一件数字艺术品。其形式多种多样,除了艺术画作,音乐、视频、3D模型、电子票证、游戏道具、表情包、虚拟地产、音乐专辑等等,都可以成为数字藏品。

区别

02营销与NFT

国外比较出名的NFT玩法,像NBA授权的NFT球星卡,包括一个几秒钟的短视频——记录球星在比赛场上的精彩瞬间,还有对应的球星封面的文字描述。新秀、当红巨星、退役老将都涉及。球星越著名,镜头越精彩,价格越贵。

流量在本质上代表着大众认可度,也是市场最准确的指南针,利用得当,就是最好的营销。作为一个大的流量池,NBA的全球忠粉无数,其中大量中青年男性已经有一定的经济实力,有能力消费球星周边。这属于消费群体明确且潜力巨大的市场,NFT新玩法加持后,扩张迅速也确实在情理之中。具有关注度的名人尝试自建NFT,也是一样的原理。

NBA授权的NFT球星卡

像国内的周杰伦名下潮牌PHANTACi和元宇宙平台Ezek联合推出的NFT作品“Phanta Bear(幻想熊)”上线5分钟售出3000个,仅仅40分钟就宣布售罄,收入约6200万元,也是同样的道理。

nft品牌营销(品牌如何用NFT玩转营销?)

还有各个品牌,也开始了进军NFT。安踏在今年冬奥期间联合天猫推出了2022纪念版冰雪数字藏品;特步在今年举办的321跑步节上推出了首款数字藏品“160X-Metaverse”;361度也是在4月20日和潮玩IP FATKO合作发布了5款数字藏品。还有其他各个领域的品牌也在弄!


安踏2022纪念版冰雪数字藏品

再就是现在国内各大互联网巨头腾讯、字节、小红书、百度......都开始进军NFT了!像国内的唯一艺术平台,是中国首家NFT数字艺术电商,由艺术设计圈知名公司和区块链技术团队联袂推出。还有互联网各个巨头推出的,腾讯的幻核、阿里的鲸探、京东的灵稀等等。

京东灵稀

为纯数字内容付费可能会让一些人感到陌生。放到十年前,这是标准的小众行为。但这一概念正在迅速发展变化,不但互联网巨头开始布局,连品牌方自己也争相开始推出!它未来到底发展又会如何呢?想了解更多广告营销知识,请关注七岳传媒(七岳影业)。

-图源网络,侵删

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丁少恭
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丁少恭
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
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