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鲜花+奶茶杯,“春日营销”王炸组合!
2023-04-06 10:15:04

作者 | Della

来源 | 顶尖广告

一树一树花开的春天到啦!

这个春天的新晋顶流,不仅有大熊猫“花花,还有姹紫嫣红的奶茶杯“花花”。

你敢相信,一朵鲜花+一个奶茶杯,竟然打出了春日营销的“王炸”?

01

诗人有言,“春来无事,只为花忙”。

自古以来,鲜花就是春天的绝对主角,寄予着美好、浪漫、希望的意义,是春天的最佳代名词,成为品牌贩卖春天不可或缺的元素之一。

虽然年年岁岁花相似,但是品牌还是玩出来了新花样。

最近小红书上就刮起了一阵“DIY鲜花奶茶杯”风,玩法很简单:

自带一支鲜花,用两块买一个奶茶杯,店员就能帮忙制作鲜花奶茶杯,一朵行走的“奶茶花”就此诞生。

鲜花+奶茶杯,“春日营销”王炸组合!

图源:小红书

虽然创意很独特,但是不得不说,鲜花+奶茶杯的搭配出乎意料地好看。

透明的奶茶杯就像是一个随意移动的花瓶,不受地点限制。

带着鲜花奶茶杯出街,装点春日气息,让自己也成为春天的一份子,吸睛率和回头率爆棚。

鲜花+奶茶杯,“春日营销”王炸组合!

图源:小红书

据了解,起初仅仅是雪王承包浪漫,发挥极致性价比优势,让网友为之着迷。

而对于附近没有蜜雪冰城的网友来说,只能任意挑选奶茶店制作鲜花奶茶杯。

随着鲜花奶茶杯的爆火,品牌们纷纷加入了行列,一场关于鲜花杯的“争奇斗艳”就此展开。

蜜雪冰城鲜花杯

不仅帮忙制作鲜花奶茶杯,在刚过不久的愚人节,蜜雪冰城还推出了消费满18元免费赠送鲜花奶茶杯的活动。

鲜花+奶茶杯,“春日营销”王炸组合!

图源:小红书

咱就是说,把“愚人”节过成了“愉人”节,爱唱“甜蜜蜜”的雪王果然是懂浪漫的!

COCO鲜花杯

去年三八妇女节,COCO奶茶就曾为宣传樱花限定新品,推出了满38送鲜花杯的活动。

鲜花+奶茶杯,“春日营销”王炸组合!

图源:小红书

把鲜花别在奶茶杯上,搭配粉嫩的饮品配色,疯狂狙击少女心,就问这谁顶得住啊?!

当然,今年COCO也成为DIY鲜花杯的热门选手。

鲜花+奶茶杯,“春日营销”王炸组合!

图源:小红书

星巴克鲜花杯

相对而言,星巴克的杯身比较矮小,鲜花杯的效果没有很惊艳。

鲜花+奶茶杯,“春日营销”王炸组合!

图源:小红书

没想到,“常胜将军”星巴克在这方面竟然输了!

沪上阿姨鲜花杯

鲜花+奶茶杯,“春日营销”王炸组合!

图源:小红书

和星巴克同理,有种鲜花溺水的既视感,整体不够美观。

古茗鲜花杯

复古红月季在古茗带有磨砂质感的杯身映衬下,莫名有种“只可远观而不可亵玩焉”的高雅感。

鲜花+奶茶杯,“春日营销”王炸组合!

图源:小红书

瑞幸鲜花杯

个人认为瑞幸的奶茶杯最为惊艳,仿佛花生来就开在杯子里,让人一整个爱住。

鲜花+奶茶杯,“春日营销”王炸组合!

图源:小红书

茶百道鲜花杯

到了茶百道,鲜花杯怎么还能“发光”?莫非又卷出了新高度?

鲜花+奶茶杯,“春日营销”王炸组合!

图源:小红书

透明的奶茶杯“开出”一朵朵绚丽丽的鲜花,拉满春日氛围感,席卷了整个奶茶界。

02

除了我们熟知的奶茶品牌外,一些小众的地方奶茶店也紧跟热潮,推出了自制鲜花杯。

当深邃而神秘的克莱因蓝遇上蓝玫瑰,画面简直不要太梦幻。

鲜花+奶茶杯,“春日营销”王炸组合!

图源:小红书

值得一提的是,这家奶茶店还推出了线上点单的便捷方式,暖心照顾每一个“社恐”,再也不用担心开口询问的“尴尬”了。

鲜花+奶茶杯,“春日营销”王炸组合!

图源:小程序

越来越多的奶茶店陆续提供制作鲜花杯的服务,保不准杯子比奶茶还要畅销,似乎发现了新商机。

鲜花+奶茶杯,“春日营销”王炸组合!

鲜花+奶茶杯,“春日营销”王炸组合!

鲜花+奶茶杯,“春日营销”王炸组合!

图源:小红书

还有一些奶茶店以鲜花杯为卖点,结合插花手艺,将一杯奶茶打造成一束迷你而精致的小小捧花,备受消费者的喜爱。

鲜花+奶茶杯,“春日营销”王炸组合!

鲜花+奶茶杯,“春日营销”王炸组合!

鲜花+奶茶杯,“春日营销”王炸组合!

图源:小红书

和网友自发的鲜花杯不同,这些捧花式的奶茶同时兼具了实用和观赏的功能,喝完之后还能把花带回家里做装饰品,相当于用一份钱买到了两份惊喜,别提多诱人了。

不得不说,这届奶茶品牌已经卷“疯”了。

03

为什么一朵鲜花和一个透明奶茶杯,就能撬动春日营销的“流量密码”?

在我看来,其爆火背后离不开以下这些因素影响:

1、消费者苦变粉营销久矣

星巴克春日限定樱花杯出圈,一定程度上带火了“粉色经济”。

霎时间,各种樱花、桃花限定新品层出不穷,品牌们纷纷变“粉”,试图以粉嫩浪漫的视觉设计俘获消费者的芳心。

鲜花+奶茶杯,“春日营销”王炸组合!

鲜花+奶茶杯,“春日营销”王炸组合!

图源:微博

随之而来的却是消费者产生严重的审美疲劳,品牌几年如一日的“变粉换装”缺乏营销新意,逐渐沦为千篇一律,难以再触动消费者的心智。

在奶茶店制作鲜花杯,既打破了大众对奶茶的固有认知,又为春日营销提供了新的玩法,给消费者带来耳目一新的新鲜感。

2、品牌和消费者的双向奔赴

越来越多的事实证明,品牌利用好用户生产的UGC内容,往往能收获意想不到的传播效果。

网友提供idea,奶茶店执行,最终才有了“奶茶鲜花杯”出圈的美谈。

就品牌而言,充分尊重消费者的意愿,提供额外的服务,一方面能迎合消费者的需求,和消费者玩在一起,拉近彼此间的距离;

另一方面奶茶门店制作鲜花杯耗费时间短,操作简单,能以低成本撬动高流量。

在消费者纷纷自发分享社媒平台的路径中,实现了品牌曝光,进一步扩大品牌声量。

对于消费来说,自己的创意得到认可,品牌服务意识周到,自然会提高对品牌的好感度。

所当奶茶品牌正为如何“贩卖春天”而发愁时,加入这场“鲜花杯”比美何乐而不为呢?

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鲜花+奶茶杯,“春日营销”王炸组合!吗?
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