APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
直播间大尺度解禁,斗鱼引火烧身
2023-05-12 13:36:00
今年3月以来,斗鱼再次迎来了大尺度直播禁区的解放,大量暴露的着装和带有性暗示的直播行为充斥着整个平台。
 
何止是在低俗的边缘疯狂试探,这是明目张胆地向相关监管部门发出挑衅。
 
这不,该来的迟早会来。
 
近日,针对平台存在的色情、低俗等严重生态问题,网信办派出工作组,进驻斗鱼开展为期1个月的集中整改督导。
 

直播间大尺度解禁,斗鱼引火烧身

图源:微博@斗鱼直播平台

01、斗鱼沉迷“搞黄”

在万籁俱静的深夜时分,打开斗鱼直播App,首页第一批推荐的直播间不是热门游戏,而是穿着清凉的女主播的舞蹈表演。
 
3月底,“斗鱼舞蹈区”“斗鱼官方推送软色情表演”先后登上热搜。
 
斗鱼不装了,亲自下场点燃一场“黄色”的篝火晚会。
 
满屏的性感主播,充满挑逗性的舞蹈姿势。
 
更有甚者,穿上情趣内衣、透视装,在夜店风伴奏之下,重复着简单的扭腰、扭臀等“舞蹈”动作,再用十分暧昧的言语求关注、求刷礼物。
 
硬是把好端端的一个游戏直播平台,搞成艳舞直播“红灯区”。
 
主播们的肆无忌惮背后源于平台的“大展拳脚”——斗鱼修改了平台违规扣分规则,就算主播违规扣分,仍能获取收益。
 
此前斗鱼的主播都要遵守“直播积分制度”,一个主播会有12分的量化扣分机制。
 
当主播在扣分达到一定程度之后,会采取冻结收益、限制推荐、限制打赏等功能限制。主播积分8分以下会限制推荐,5分以下会冻结收益限制打赏等功能,沦为“公益主播”。
 
囿于平台的严格管控,许多主播都被查封了,还有一部分主播因为风声紧暂停了直播。
 
如今这个制度的束缚力被释放了,即便是低于5分或被禁播的主播,钱还是能拿到手了。
 
此外,网传斗鱼还更新了21条尺度细则,放开了一部分之前禁止的擦边球行为。
 

直播间大尺度解禁,斗鱼引火烧身

图源:微博

这相当于进一步宣告平台的“默认许可”,让主播们更加有恃无恐,疯狂试探平台超管的底线。
 
以致于“黄色”内容越来越多,以前渐渐淡出的擦边球主播也在粉丝的召唤下回归;“舞蹈”尺度越来越大,往轻了说是低俗擦边,往重了说就是涉黄的违法行为。
 
所以说,网信办入驻斗鱼这个色情内容泛滥区,局面一点都不意外。

02、低俗“惯犯”的生存困境

财报显示,斗鱼2022年营收和利润双双下滑,全年仍然处于亏损状态,月活用户量以及付费用户量也出现大幅度下滑。
 
去年第四季度,平均移动月活用户5740万,同比下降8%;平均付费用户数量为560万,同比大减23%。
 
在资本市场,斗鱼的市值较刚上市时跌去近九成。
 
为了所谓的降本增效,斗鱼接连放弃购买LPL和PCL两项电竞赛事的直播版权,游戏主播也大量出走B站和虎牙。
 
头部主播也早早转战:2019年“斗鱼一姐”冯提莫被B站纳入麾下,千万级主播张大仙转投虎牙;今年1月,与斗鱼的合约到期后,“当家花旦”阿冷选择退播…
 

直播间大尺度解禁,斗鱼引火烧身

图源:微博

另外,以SKY李晓峰、冷宴华、小智等为代表的有影响力的一批主播,纷纷向抖音转移,在带走一大批粉丝的同时,势必会蚕食着斗鱼的流量。
 
既没有探索出新的盈利手段,又缺乏优质内容打开新的局面,斗鱼的权重逐渐往色情内容倾斜,这便有了前面所说的给予主播们更大的“施展空间”的系列逆向操作。
 
对于垂直直播平台来说,直播收入和广告收入是两大主要收入来源,其中直播收入对总营收的贡献率高达90%以上。
 
换而言之,直播打赏养活了主播和平台,其中属“榜一大哥”功劳最大。
 
表面上看,斗鱼是一家男性向的游戏直播平台。然而,其最赚钱的并不是游戏直播业务,而是靠颜值和舞蹈吸引用户的秀场直播。
 
这放在任何一个直播平台,道理都是相同的。
 
美女直播就是流量变现的通用密码,只不过每个平台对于尺与度的把握各不相同。
 
其中,利润就是调节这个尺度的杠杆。
 
“搞黄色,被整改,平台严管,再放开,再被整改”这套流程,斗鱼早就烂熟于心了。
 
2021年10月,有网友爆料,斗鱼在自制的宅话会节目中,就有出现女嘉宾大秀火辣身材,甚至上演辣眼睛的暗示动作,妥妥地展现一出官方“黄剧”。
 

直播间大尺度解禁,斗鱼引火烧身

图源:微博

这些年来,查也查过,罚也罚过,只是等风头一过,黄色之风依旧会卷土重来。
 
得知斗鱼被约谈了,直播间显现这样的评论:“这个月应该都跳不了了,这个月严查期…”
 
阶段性“收敛”,典型的惹不起还躲不起吗。

03、擦边,无处不在

“打开直播平台,广告和擦边内容占了大半壁江山”。
 
盛行擦边直播的不只是斗鱼,虎牙、花椒、快手、YY、B站、快手、小红书、视频号等平台无一幸免。
 
和斗鱼一样,B站也是色情问题的常客。
 
早在2020年,B站就曾因内容涉及色情低俗等问题被上海相关部门行政立案处罚6次,约谈10余次。
 
有忠实用户痛批:B站变味了,舞蹈区更是重灾区。
 
点开直播版面,十个直播间九个擦边封面。吸睛度拉满,伤眼程度也直线上升。
 
午夜的B站电台,还出现了诸如”现在你可以乘虚而入了”等各种带有暗示性的标题,并配上引人浮想联翩的封面。
 
直播间大尺度解禁,斗鱼引火烧身

图源:B站

不少网友举报了此类影响观感的擦边内容,但大多数时候B站都是睁一只眼闭一只眼。又或者只是走个过场,今天掐断了违规的直播间,明天又复播了。
 
特别是近期被爆出“停更潮”,以及UP主细数B站的“七宗罪”后,B站的擦边球内容有增多的趋势。有用户反映,最近推送里多了许多以前审核不能通过的内容。
 
时常与斗鱼并称为两大擦边“高手”的虎牙,平台上的主播表演尺度不亚于同期的斗鱼。
 
为什么这些擦边内容能如病毒般滋生甚至泛滥成灾,难道这是平台和用户都乐见的场面吗?
 

直播间大尺度解禁,斗鱼引火烧身

直播间大尺度解禁,斗鱼引火烧身

图源微博

从短期来看,这类游走于违规边缘的秀场直播,确实为平台带来了可观的流量和高收益。
 
相较于游戏直播、带货直播,秀场直播对主播的门槛非常低。
 
对于部分主播来说,开启擦边直播就是一条“来钱快、来钱多”的捷径。觉得只要穿着清凉、随便扭几下,就能带来流量、带来收益。
 
从长远来看,纵容擦边直播的繁衍无异于“慢性自杀”,严重伤害平台的内容生态,还把名声搞坏,“黄鱼”的称号便是这么来的。
 
而且这种内容本身就是一个定时炸弹,不仅污染网络风气,在社会价值观上也造成不良影响。
 
当那条隐形的道德底线被踩垮后,网信部门便会引爆这个定时炸弹,恐怕到时面临的就不只是勒令整改那么简单了。
 
奉劝斗鱼们一句,小心捷径走多了,把后路都走没了。
互联网品牌官
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
互联网品牌官
互联网品牌官
发表文章942
聚焦热门互联网营销案例,探索互联网环境下的品牌策略与营销方法。
确认要消耗 羽毛购买
直播间大尺度解禁,斗鱼引火烧身吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接