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小红书运营需要了解的全流程,即看即会!
2023-05-12 14:27:23

一、了解流量入口

只有了解流量从何而来,我们才能知道,撰写的每一篇小红书笔记是如何被用户浏览看到,从而产生点赞、评论、关注等行为

小红书常见有三大流量入口:分别是关注页、搜索页、发现页

1)关注页

小红书最左侧就是关注的页面,只要用户关注了你的笔记就会通过这个页面直接浏览到你的笔记。流量占比最低,且不影响流量层级的数据结果,所以有用但不多

2)搜索页

流量增长最快的的板块,有非常高占比的用户打开小红书直接进行搜索,把小红书当成搜索引擎用。虽然搜索页的流量数据并不能影响笔记的流量层级测试,但搜索页的流量非常长尾,只要关键词配置得当,可以在非常长的周期获得最精准的搜索流量

3)发现页

发现页是笔记的主要流量来源,也是流量层级测试的主阵地,一篇笔记能获得多大量级的曝光,就看笔记在发现页的用户反馈测试了

二、分发逻辑下,封面的重要性

我们都知道小红书页面是瀑布流展示的,而抖音是沉浸式的。小红书的瀑布流布局,决定了的封面和标题,是笔记的重中之重,将决定用户是否打开你的笔记

即使你写的都是优质内容,但是没有让用户产生打开的兴趣,那一切都是自娱自乐罢了

那么问题来了,如何寻找爆款封面,提高用户打开你笔记的概率?

1)培养网感

每天至少腾出2-3个小时时间在发现页刷笔记。与时间做朋友,磨炼网感,也需要你在日常生活中,不断提高审美能力,只有看的优质图片足够多,才能落地到笔记封面

 2)借助工具

不是人人都会做图的,但好在工具有很多,如果你只是想加花字,加滤镜,那用黄油相机、美图秀秀就可以了;如果你想做文字图,那用创客贴、稿定设计;如果你需要找图片素材,用下图中工具也都可以实现

 三、账号基本架构

账号主页就是我们的门面,她能够让用户对你有个基础的了解。而它其中包括头像、名字简介等等。而清晰的定位,将决定你的账号吸引的人群画像标签,进而影响你的转粉率

很多小白在定位时,经常会遇到这样的困惑:作为普通的我们,该从哪些维度,去寻找自己的定位?

我建议分别从以下3个维度进行思考:

1)分析你的性格、优缺点、不可复制的专业能力

性格爱好、优缺点、年龄、地域、身材等。这些标签可以让你IP显得更加鲜活。不要逃避自己的缺点缺陷,有时候它反而会成为你脱颖而出的IP亮点

比如:一个表白被拒50次的理工男,分享恋爱的辛酸史...

2)独一无二的、有自己特色的、别人很难复制的或者非常专业的

比如:同样是分享职场的经验,而她是亿级项目的操盘手;
同样是讲情感知识,而他带入更多生活化的场景,引起读者共鸣

3)你内心热爱的最感兴趣的领域

热爱是第一驱动力,在小红书做账号,稳定更新非常重要,相信在你热爱的领域里,你可以有很强的动力去更新

四、账号基础设置

1)头像:

不要用风景照,或者是没有识别度的网图

用真人头像或者是手绘头像

2)账号名称:

不要用特殊符号,各种难以识别表情包

简单好记的方式:自己的昵称+定位

朗朗上口,不要有生僻字,简单好记

栗子:
昵称 + 个性:大鹅的七七八八
昵称 + 地区:姚老板在北京
昵称 + 专业:跟着拆哥看房
昵称 + 价值观:阿鱼爱学习
直接定语+短句:你的小Q,我是寒寒

五、寻找对标账号

装扮好基础的门面之后,我们接下来聊聊重头戏,如何寻找优质对标账号? 

1)通过搜索自己行业的关键词

在搜索框搜自己领域的关键词,查看综合和最热里的排名靠前50的博主,筛选合适的对标。

2)点击【频道】的对应类目子主题

二级导航有多个频道,你点击对应领域的频道,可以看到该领域下的博主的笔记,从里面筛选适合的对标博主

3)借助千瓜、蝉妈妈、等第三方工具寻找账号

总的来说,通过3个标准来判断所寻找的账号,是否适合对标

①:变现模式(变现效率、变现空间、你是否有能力或潜力做到)

②:粉丝级别(近期涨粉快的;或者本身粉丝不少,腰部比头部更值得对标)

③:IP内容调性(内容输出形式,考虑自己的时间成本)

六、如何做爆文

参考借鉴是最快,也是最有效的方式做爆文方式(不鼓励抄袭)

 新爆文=70%爆文×30%差异化

1)为什么要复制爆文?

爆文=选题方向经过验证

爆文=结构、形式经过验证

爆文=运营技巧经过验证

爆文=火=变现

爆文公式

爆文=选题+好的结构、形式+好的数据+内容力+差异化

2)选取爆文

数据比你的笔记好的皆可视为你的爆文,不同赛道爆文的数据不一样,成就爆文数据优化是一个循序渐进的过程

3)拆解爆文:选题

好的选题=行业关键词+用户需求

行业关键词:可以通过数据监测软件查询;亦可在多篇爆文笔记中选取

用户需求:是知识干货?是情绪价值?具体到什么问题?

进阶技巧:统计细分领域10个以上爆文内容

4)拆解爆文:结构形式中的标题

好的标题=爆文高频词+爆文句式

常见的爆文标题因素:

1、利益前置、利益承诺;

2、引发好奇(反差、冲突);

3、引发从众(背书、数据)

5)拆解爆文:结构形式中的封面

爆文封面的要素:

1、清晰、有设计感;

2、主题突出,包含内容关键词、核心利益。

推荐工具:

创可贴、搞定设计(内含各平台封面模版)

6)爆文拆解:内容结构拆解 

拆解方法:

1、列出爆文内容大纲及所选用的素材(镜头);

2、用上述方法反复拆解5个以上爆文内容,并找到重叠或相似部分;

3、“1、2”中的信息进行提取,并做成模板

7)爆文拆解:数据运营拆解 

对爆文中引发点赞、评论的方法进行拆解

8)构建差异化:内容差异化

构建方法:

1、爆文内容漏洞法:对不全面的地方进行补全;

2、切入场景替换法:对爆文内容的使用场景进行更换;

3、内容具体化法:对爆文内容笼统、宽泛的地方进行精细化升级;

4、内容横向扩展法:对爆文内容进行横向扩展;

5、爆文内容纵向扩展:对爆文内容进行纵向扩展

9)构建差异化:增加IP属性 

增加IP属性的方法:

1、植入真实生活场景:将个人的生活场景、工作场景植入图片、视频素材;

2、构建记忆点:口头禅、语言风格、表情、习惯性动作;

3、记忆点标签化:将记忆点重复使用构建个人标签;

4、明确的价值观、生活态度、调性输出 

写在最后

总之,小红书运营只有对小红书有充分的了解,合理主题定位,发挥自我技能和优势,才能打造特别的兴趣主题内容和站住脚跟,不断更新内容和增加关注生成优质流量,也要反复打磨网感和对竞品账号以及类目优秀账号的分析

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资深品牌营销人,专注小红书领域深耕,日更公众号同名
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    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


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