APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
整合营销重庆推一手(现场订单617台,北京现代是如何打赢整合营销重庆市场胜利战的?)
2023-07-19 09:05:31

而如今,北京现代重庆工厂却充分发挥主机厂的优势,联合当地经销商针对重庆区域市场开展一场统一部署、协同作战、精准定位的整合营销。现场“8重大礼,工厂1口价,8项惊喜互动”,让消费者开心购车的同时,更让每一位到场客户都享受到了“818”的惊喜!

现场订单617台,北京现代是如何打赢整合营销重庆市场胜利战的?

整合营销重庆推一手(现场订单617台,北京现代是如何打赢整合营销重庆市场胜利战的?)

当网购淘车与传统4S店销售模式并存,并在终端成为司空见惯的现象时,也就预示着这个市场进入了刺刀见血的汽车后营销时代。

传统营销与新营销模式的争锋,新思路与老观念的碰撞,让当下的国内车市暗潮汹涌。而在全新的市场新格局转型时期,厂商都又如何打破僵局,在营销上做出新文章呢?

8月18日,北京现代“买现代,去工厂”系列活动之重庆工厂直销会活动在北京现代重庆工厂隆重举行。活动当天现场签单617台的直销会取得的成功效果,不仅让同行震惊,就连活动组织方也一再用“真没想到”表达心中难以抑制的惊喜。

业内人的都知道:在传统汽车销量模式中,经销商与厂家之间有着泾渭分明的分工。简单说来:作为主机厂的厂家在提供产品的同时,只须每月考核经销商库存与任务量就可以了,至于4S店的销售人员是如何将商品车一辆辆卖出去交到用户手中,那就是经销商要考虑的事情。

而如今,北京现代重庆工厂却充分发挥主机厂的优势,联合当地经销商针对重庆区域市场开展一场统一部署、协同作战、精准定位的整合营销。在邀请近1000名潜在客户走进工厂、参观现代化工厂后,又不失时机地在车间组织了一场声势浩大的直销团购会,拿出真金白银的惠民政策刺激消费者现场踊跃下单。由此,在不到三个小时时间内产生了617台现场订单,现场甚至出现消费者排几十米长队提交订单的火爆场面——如此丰厚的回报,其实既是意料之外,也是情理之中。

如果分析此次北京现代重庆工厂直销会效果空前的原因,不难发现有三个关键点极为重要。

首先,活动组织方在统筹与部署上非常到位。在这次重庆工厂直销会活动全过程中,厂家及区域经理充分发挥着“指挥部”与中枢神经的作用。提前规划,统一部署,让厂商保持步调一致,进而集中发力。

相比一些终端市场4S店现场热闹却没有实际效果的粗放式促销,此次北京现代重庆工厂直销团购会从前期的预热宣传到后期的落地执行,乃至店内的集客、工厂参观路线、人员的走位、礼品的发放、现场氛围调动等一系列细节之处都做了周密的安排及提前演练,以确保万无一失,从而让整个活动始终处于有条不紊的掌控中。

其次,是敢于打破格局,协同优势媒体资源介入,广泛宣传扩大活动影响力。此外,在活动进行中、结束后还不忘通过微信朋友圈和各类主流媒体平台持续传播现场照片、活动稿件,持续提升活动产生的品牌连锁效应。

整合营销重庆推一手(现场订单617台,北京现代是如何打赢整合营销重庆市场胜利战的?)

相比终端4S店的自发组织的团购活动,即使现场邀请一些当地媒体到场参加,或者前期进行一些媒介广告传播,总体看来产生的传播声量极为有限,且不能保证持续传播,进而影响消费者的参与度。

而此次,北京现代重庆工厂直销团购会除了与经销商协同作战外,还与在消费人群中有广泛影响力的红点传媒进行深度合作,借助该传媒旗下“红姐购车团”多年来在重庆区域打造的粉丝团效应和在当地媒体传播影响力,在配合经销商4S店传播声量扩大化de同时,对集客也起到了很大作用。

最后,此次北京现代重庆工厂直销团购会的成功,与厂家的重视度密不可分。在此次活动中,厂方充分发挥出策划、组织与协调能力。

从活动的组织执行,到人员的调动,到厂直销团购会现场的布置调控等一系列环节中,都是以厂方及区域销售人员为主导——正是他们运筹帷幄以及强有力执行,才保住活动每一个环节、每一个步骤都做到井然有序,将效果发挥到空前。

当然,作为在国内市场中并不愁销路的合资企业,本次也表现出深耕市场的亲民姿态。活动中,北京现代给重庆市场的消费者带来销售政策也是非常的丰厚,极大刺激消费者现场下单。现场“8重大礼,工厂1口价,8项惊喜互动”,让消费者开心购车的同时,更让每一位到场客户都享受到了“818”的惊喜!

总体说来:8月18日,北京现代“买现代,去工厂”系列活动之重庆工厂直销会活动不能简单的理解为一次简单的直销会,更是北京现代在进行整合营销的一次全面创新模式。

不可否认,在产生令人咋舌订单的同时,这场活动也是一场非常精准而有效的品牌展示会。通过参加自动化工厂后,现场近1000名消费者对北京现代有了全新认识,而这种口碑传播势必又会影响到他们身边亲友,让这场直销会的影响力继续扩大。

整合营销重庆推一手(现场订单617台,北京现代是如何打赢整合营销重庆市场胜利战的?)
关键词
林先生
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
林先生
林先生
发表文章2264
确认要消耗 羽毛购买
整合营销重庆推一手(现场订单617台,北京现代是如何打赢整合营销重庆市场胜利战的?)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接