APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
“晴格格”王艳直播首秀,京圈阔太也缺钱了?
2023-08-17 15:45:46

作者 | free 来源 | 互联网品牌官

编排 | 又耳 审核 | 又耳

“晴格格”王艳直播首秀,京圈阔太也缺钱了?

第二个“董洁”

你可以质疑明星成为一个优秀演员的决心,但永远不要惊讶谁会是下一个直播带货的明星。

这一次,直播带货的指针转向了京圈阔太“晴格格王艳

“晴格格”王艳直播首秀,京圈阔太也缺钱了?

▲ 图源:微博网友

“晴格格”开播,瞬间引发一阵回忆杀。在这场直播首秀中,“晴格格”用6个小时完成了1000万+的成交额,同时在线人数高达7万+人,直播间总曝光人数达5000万+。还登上抖音新星主播带货第一名。

成绩不算优秀,但也还算体面。

直播中,王艳仿佛还是多年前的那个“晴格格”,说话不急不慢,轻声细语,气质依旧温柔。

甚至有网友说“我愿意为晴格格的治愈声音买单。”以至“王艳一开口瞬间治愈”还登上了抖音热搜榜。

首次尝试直播,虽然身为“豪门阔太”王艳表现得还是有些紧张,甚至在此前的一场预热直播中不停地询问网友:我每周开播两次,大家会不会反感呀?

“晴格格”王艳直播首秀,京圈阔太也缺钱了?

▲ 图源:微博网友

这与同样身为“豪门太太”的陈岚有着截然不同的直播风格。

如果不是直播背景里那在北京城难得一见的青山绿水式豪宅,以及从5000多元的美容工具到5万多元的珠宝项链直播间商品。你很难想象这会是一位京圈阔太的直播间。

“晴格格”王艳直播首秀,京圈阔太也缺钱了?

▲ 图源:微博网友

对每一件产品都能娓娓道来,耐心讲述自己的生活经历和使用感受。将“比价式”带货直接升级成带有生活审美向的“疗愈式”带货。

“晴格格”王艳直播首秀,京圈阔太也缺钱了?

▲ 图源:微博网友

在大喊大叫的聒噪之外寻找一份宁静,这样的直播风格很难不让人想到年初因“慢直播”爆火的董洁。

彼时的董洁第一次让大众意识到,原来直播带货的方式可以尽情去展现生活的“原始感”与“松弛感”。

惬意的生活方式从来都是时代的稀缺品。

董洁在小红书找到了;王艳在抖音也找到了。

你当然可以理解为这是消费升级之下品位的胜利。

但在我看来,这本质上更多是一种窥私欲,一种大众阶层对富人阶层的窥私欲。

人们想象中的富人生活就是这样——恬静、有品位、洒脱。

王艳也好,章小蕙、董洁也罢,在她们的直播中大众看到的是符合这种预期和期待的。

而这也恰恰解释了为何“港圈豪门”向太直播屡屡翻车的原因。

毕竟,人们实在难以接受豪门阔太太会在直播间如此卖力的推荐9.9、8.8的商品。

在大众看来,这十分滑稽,又可笑。是一种豪门滤镜破碎的心理在作祟。

好在,王艳又在直播间里为富人的生活蒙上了滤镜,人们又再次看到了富人的“体面”。“晴格格”王艳直播首秀,京圈阔太也缺钱了?

富人带货,穷人打赏?

当然,红的另一面便是质疑。

有人揶揄道,前脚还在说“无欲无求”,后脚就开始直播带货,这是我看到最有意思的现象:

富人带货,穷人打赏。

“晴格格”王艳直播首秀,京圈阔太也缺钱了?

▲ 图源:微博网友

但更多人则以一种看狗血八卦的意淫心态来看待“晴格格”这场直播,仿佛这就是王艳梦碎豪门,与丈夫婚变最具说服力的注脚。

无形中便让这场直播落入了“刘涛式”为夫还债的话语体系。

“晴格格”王艳直播首秀,京圈阔太也缺钱了?

▲ 图源:微博网友

这也正是大众所喜闻乐见的,明星的豪门八卦无非就是“喜剧的内核是悲剧”在娱乐圈的变种演绎。

或许1997年王艳嫁给富商王志才,成为“京城四少”王烁继母的那一刻起,命运的齿轮就已经开始转动了。

为今天的直播带货遭受的非议埋下了伏笔。

当然不止王艳,“港圈豪门”陈岚、“京城贵妇”张兰开始直播带货时都曾遭到过质疑。

“晴格格”王艳直播首秀,京圈阔太也缺钱了?

▲ 图源:微博网友

人们质疑的逻辑在于,身处上流社会,何必放下有钱人的体面在直播间“叫卖”。

但人们不明白的是,华尔街里赚得钱和沿街叫卖赚得钱是一样的。

讨论这个问题就像讨论“1个亿是拿去造火箭有用还是拿去赈灾有用”一样无聊。

只是大部分人都混淆了金钱和金钱观罢了。

但前几天曹德旺又将直播带货这个商业话题上升到阶层对立的层面。

他说:外国的明星从不带货,明星属于高收入人群,从没想过去抢底层穷人的饭碗。让穷人也有饭吃。

而这也是大多数人对明星直播带货反感的理论支撑。

但要我说,直播带货本就是个纯粹的商业模式,它可以使富人调剂生活的方法,也可以是穷人实现阶层跨越的跳板,都无可厚非。

凡是那些将直播带货植入“贫富对立”话语体系的人,不是蠢,就是坏。

“晴格格”王艳直播首秀,京圈阔太也缺钱了?

MCN的较量

直播间从来都是一个战场,一副“岁月恬静”的王艳也不例外。

深扒下去,操盘王艳直播首秀的是一家名叫完美家族的MCN机构,虽然不及谦寻、美腕、东方甄选和交个朋友那般知名,但在业内也算小有名气。

我特地去查了一下,除了王艳之外,完美家族旗下还有金星、瞿颖、赵奕欢等知名艺人。

其中金星算是完美家族的头牌主播,日常直播GMV也都在千万级别。

“晴格格”王艳直播首秀,京圈阔太也缺钱了?

▲ 图源:微博网友

但与其他几家不同的是,作为后起之秀的电商直播机构,完美家族没有经历量化网红达人孵化的业务模式过程。

因此,在完美家族并没有像李佳琦之于美腕、董宇辉之于东方甄选、罗永浩之于交个朋友这样二者绑定如此紧密的标志性主播,而是在仅两年多的时间内精准选择明星深度合作。

“晴格格”王艳就是其中之一。

“晴格格”王艳直播首秀,京圈阔太也缺钱了?

▲ 图源:微博网友

这样做的好处显而易见,除了降低培养成本,同时也避免了MCN对大主播的过度依赖。

翻开“晴格格”王艳的抖音主页,早在2022年初就入住抖音,彼时评论区就有网友推测“晴格格”也要开始直播带货了。

据我能查到的公开资料,至少在2022年10月之前王艳就已经和完美家族达成合作。

虽然不知道为何时隔近一年之久才开启直播带货,但可以确定的是,年初董洁“慢直播”的爆火大概率让王艳受到了某种启发。

消费者当然不排斥另一个“董洁”,但对于王艳和完美家族来说,如何区别于“董洁”或许才是难题。

正如同属“生活流”直播的章小蕙所说,“别人的潮流不一定适合你,你要懂得挑才能拥有自己的风格。”

这样既已形成的审美,定义了她是章小蕙,而非别人。

对于“晴格格”王艳来说亦是如此,既然选择了直播带货这条路,她要做的当然不止于定义自己与董洁的不同。

还要给出在美腕旗下李佳琦、遥望旗下贾乃亮、愿景旗下郝劭文、交给朋友旗下罗永浩、东方甄选旗下董宇辉等一众“直播顶流”包围下让消费者喜欢的理由。

一如二十多年前,在《还珠格格》里,即便小燕子、紫薇集万千宠爱,也不妨碍“晴格格”成为许多人心中的白月光。

互联网品牌官
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
互联网品牌官
互联网品牌官
发表文章937
聚焦热门互联网营销案例,探索互联网环境下的品牌策略与营销方法。
确认要消耗 羽毛购买
“晴格格”王艳直播首秀,京圈阔太也缺钱了?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接