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信息流投放的广告(抖音信息流广告全方位介绍)
2023-08-29 12:22:14

抖音品牌广告产品矩阵:抖音开屏广告、信息流广告、贴纸广告、音乐库广告、达人广告。合作第三方:AdMaster、秒针、国双、尼尔森支持应用下载:点击跳转按钮安卓静默下载、IOS跳转APPStore。挑战赛相关音乐推荐绑定:音乐入库后可同客户自发挑战赛主页做关联绑定;

抖音信息流广告全方位介绍

信息流投放的广告(抖音信息流广告全方位介绍)

抖音品牌广告产品矩阵:抖音开屏广告、信息流广告、贴纸广告、音乐库广告、达人广告。

产品/品牌宣传标配:开屏宣传无干扰,信息流内容强覆盖。

  1. 方式一:信息流投放客户广告素材,外链跳转H5落地页,达人视频辅助宣传。
  2. 方式二:使用抖音信息流为达人合作视频引流,以原生内容形式软广植入广告,减少用户对广告的抵触加强内容传播深度。

  1. 方式一:开屏&信息流投放客户广告素材,外链跳转H5落地页,达人视频辅助宣传。
  2. 方式二:开屏落地页跳转视频详情页,并额外投放信息流广告,加大传播影响力。

  • 开机第一入口,视觉冲击强,无干扰,强势锁定新生代消费主力
  • 每日每个用户可看到的开屏广告的次数不限。注意:新安装用户,7日内不出开屏广告。

  • 定向功能:CPT不支持定向,CPM支持年龄、性别、地域、平台定向。
  • 展现规则:静态3秒、动态4秒、视频5秒,支持纯展示及落地页跳转(支持设置直达链接,跳转抖音APP内部页面)。
  • 禁投行业:在广审行业限制基础上增加以下限制:成人用品类;视频类产品;社区社交类产品;拍摄工具类产品,争议行业投放前建议咨询广审团队。

  • 静态开屏点击率均值:5%-5.5%
  • 动态开屏点击率均值:6%-8%
  • 视频开屏点击率均值:10%-15%

广告效果受素材内容影响,数据仅供参考。

Q2抖音开屏刊例:CPM售卖支持年龄、性别、地域、平台定向,按刊例溢价规则加收。

  • 年龄、性别不加收;
  • 地域:核心城市+30%,重点城市+10%;
  • 平台:IOS端+30%。

《抖音》2018年Q2移动端常规硬广资源全国版刊例价

品牌可推广5-60s短视频,在抖音推荐流中以原生广告样式进行传播展示,无缝融入抖音推荐流中,帮助广告主在抖音实现营销推广的目的。

  • 霸屏展现,无干扰:以全屏形式展现在抖音推荐流内,广告内容传递无干扰,带来移动端竖屏全新视觉体验。
  • 账号关联,强聚粉:原生信息流与品牌抖音账号打通,支持品牌做粉丝持续累积,突破品牌营销发展瓶颈。
  • 支持分享,促传播:用户可将广告内容分享与抖音站内好友或其他社交平台,已与当前热门社交软件打通,助力品牌全平台传播。

  • 点击率均值:0.15%-0.4%(点击率=点击量/展现量)
  • 互动率均值:3%+(互动率=有过广告互动行为的 UV/广告曝光 UV)
  • 互动行为包括:点赞、评论、转发、关注、进入主页、查看相关音乐、点击话题。

  • 推荐流4-1:抖音推荐流第一刷第四个视频。
  • 不限位置保量GD:用户浏览抖音推荐流时,每隔5分钟可刷到一次广告,品牌广告会出现在用户推荐流前六十个视频里。
  • 广告频控:每条广告每天对每个用户只展示1次。
  • 新用户保护策略:新安装用户,7日内不出广告。
  • 支持广告评论关闭:若勾选此项,用户无法在此条广告视频上发表评论,投放过程中支持修改。
  • 数据披露:展现量、点击量、视频播放量、互动数据(点赞、评论、分享、新增关注数、主页访问量)
  • 第三方监测:支持第三方曝光,点击,视频播放量监测。合作第三方:AdMaster、秒针、国双、尼尔森
  • 支持应用下载:点击跳转按钮安卓静默下载、IOS跳转APP Store。

  • 购买方式:GD售卖,不限位置保量GD刊例价240元/CPM,抖音推荐流4-1刊例价320元/cpm,仅支持提前预定未来28天 的库存,不支持超期限预定。
  • 定向方式:支持年龄、性别、地域、平台定向,按刊例溢价规则加收,年龄、性别不加收;核心城市+30%,重点城市+10%;IOS端+30%。
  • 素材要求:同一物料可连续投放,最多投放天数不得超过5天(注:相同素材若连续投放,客户抖音账号下会出现多个重复视频,如1条视频连续投放5天,该投放抖音账号下会出现5条相同视频;同时,这5个视频素材相互独立,评论、点赞、转发等数据会各自积累不会叠加)。
  • 禁投行业:在广审行业限制基础上增加以下限制:成人用品类;视频类产品;社区社交类产品;拍摄工具类产品,抖音新增二审流程,争议行业投放前建议咨询广审团队。

信息流投放的广告(抖音信息流广告全方位介绍)

品牌定制的抖音贴纸,用户在拍摄时,可在贴纸栏下载使用。

贴纸类型:2D脸部挂件贴纸、2D前景贴纸。

  • 使用场景原生,用户主动使用,接受度高,互动时间长;
  • 激发用户主动传播,分享传播后,触发二次使用;
  • 广告形式生动,提升品牌在抖音用户中好感度;
  • 直接展示产品效果,激发用户潜在购买行为。

  • 售价:刊例160万/7天
  • 位置:3天抖音贴纸栏第一行第四位,4天位置随机,连续购买,需要设计多款贴纸,以保证每周更换1次。
  • 该产品属于非标产品,不保量,不支持第三方监测;
  • 抖音对贴纸是否具备上线标准具有最终决定权。

将客户自有版权商业音乐录入抖音音乐库,入库后,用户可在音乐库中搜索该音乐,并用于抖音平台视频上传/拍摄。

  • 歌曲名称&歌曲内容可含品牌词;
  • 音乐库歌曲名搜索置顶:入库后精准搜索歌名,入库音乐搜索结果置顶;搜索结果置顶有效期3个月,3个月后乐库可搜,位置随机。
  • 挑战赛相关音乐推荐绑定:音乐入库后可同客户自发挑战赛主页做关联绑定;关联后,点击该挑战赛主页下方参与按钮跳转音乐页后,入库音乐推荐置顶,长期有效,一首入库歌曲限绑定一个挑战赛主页。

售卖价格:

  • 抖音对音乐是否具备入库标准具有最终决定权,音乐审核通过后才可下单;
  • 商业音乐官方入库后,音乐库精准搜索入库歌名,搜索结果置顶;
  • 同一入库音乐,仅限绑定一个挑战赛主页推荐位;
  • 该产品属于非标产品,不保量,不支持第三方监测;
  • 非标产品下单前需先核价并过审素材。

本文由 @运营佳佳 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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4. 色情低俗信息,主要表现为:
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    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
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    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


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