APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
信息流推广广告(赞!信息流广告投放6大行业创意案例盘点!)
2023-08-29 12:24:06

可玩性。可玩性。在强调游戏可玩性时,单纯的自卖自夸式的效果并不理想,如能借助群体归属(如男女老少)、设备关联认同(如iPhone用户)的方式,更能增强用户代入感。热门句式/词汇和案例招商加盟高点击率常用的创意技巧有以下几类:改变维度:对产品进行时间、空间上的转换,比如把它复制、分解、放到未来或过去。

赞!信息流广告投放6大行业创意案例盘点!

信息流推广广告(赞!信息流广告投放6大行业创意案例盘点!)

在我做竞价员的岁月中,我曾不止一次问过自己“我明明是一个做营销的,为什么还要写文案”!真是苦了我这个连小学都没有毕业的银~

每每听到主管说:“点击率这么低,自己分析下原因”时,这句话都如千斤重担压在胸口……

相信很多人也都遇到过这种情景,搭建好了账户框架,就是写不出优质创意,仿佛一拳打在了棉花上,无处着力。

到底该如何才能写出惊为天人的创意呢?

来,小编整理了多个行业的创意写作技巧,分享给大家。

房地产行业

通过对房地产创意分析,发现“产品型”和“原生型”创意点击率最高。

1. 产品型

标题直接简单突出产品的特性和价值,让用户一眼看到利益点,目的是让用户产生“好想买房”的念头。

例如:买对一套房等于多赚好多年!

产品型创意常见的写作方向有:

门槛低。从价格、购房资格等,强调花钱少、不限购等,较为适合那些购房经费低或有购房需求没有购房资格的人群。

从价格方面突出

从购房资格方面突出

品质好:强调商品属性,如户型、环境、配套、设施等传递商品品质。

投资价值高:从中心论、升值论等突出商品价值,值得选择;或从侧面,像追捧、抢房者等突出商品投资价值。

从升值论角度撰写

侧面突出商品价值

2. 原生型

创意看起来像新闻,主要以吸引用户感兴趣的信息为主。

例如:邯郸市各区县房价信息已更,看看哪些地方要升值了。

常见的创意写作方向有:

新闻事件型:类似新闻报道,创意内容主要以政策、房价、房源信息相关。

问题型测试:创意内容从用户关心的与房市相关的问题出发,多以问好结尾。



教育行业

通过对房地产创意分析,发现“产品型”和“新闻政策”创意点击率最高。

1. 产品型

指从产品本身特点切入,进行撰写创意。

例如:南京:初中学历也能考本科。

常见的创意写作方向有:

成效快。从时间投入成本角度出发,撰写创意。



价值高。从产品对用户的作用和价值切入,强调产品的用处。


从这个产品能解决的困扰和好处出发

从用户实际困扰和需求出发

条件优。创意突出产品优于其他家的特点。如教育资源稀缺、教育质量参差不齐、教育收费乱等。



门槛低。可从价格、证书费用、报名资格等多个角度插入。



2. 新闻政策型

和原生广告类似。

常见的创意写作方向有:

新闻事件类



盘点/政策解读类



测试类


家居装饰行业

家居装饰行业本身产品和图片素材差异度不高,大部分素材同质性强,所以,创意文案尤为重要。

通过分析,家居装饰行业创意写作方向主要有:

与花费相关。内容从费用和预算投入出发,包括形成用户的价格预期或强调产品的性价比等。



对收费价格形成预期


提供高性价比的选择

提供透明报价和明细

信息流推广广告(赞!信息流广告投放6大行业创意案例盘点!)

与面积相关。通过对不同产品进行前后面积对比突出其价值点。

与设计效果相关。从设计风格、设计能力等角度出发。

与时间投入成本相关。从用户方向、省心、安心等痛点出发,进行撰写。

反向提醒用户负向结果,如费时、费力

与活动折扣相关。直接给用户优惠或低价打动用户。

金融行业

通过对房地产创意分析,发现“产品卖点型”和“原生型”创意点击率最高。

1. 产品卖点型

指文案直接从描述产品特性出发,来突出产品优势。

例如:不用填表,领张信用卡。

产品卖点型创意常见的写作方向有:

门槛低。可以从办理过程、学习门槛、收费门槛等多个角度进行撰写。

办理过程门槛低

学习门槛低

收费门槛低

速度快。对于那些对时间速度有要求的用户而言,这是一个产品优势。

价值高。从产品拥有的特性(如高额度、0年费等)出发来强调产品本身的价值。

2. 原生型

常见的写作方向有:

新闻事件型

问题测试型

游戏行业

游戏创意撰写分两点:游戏视角和用户视角,不同视角插入,其撰写角度也是不同的。

1. 游戏视角

它较为强调游戏本身的特点,如游戏画面、游戏装备、游戏角色、游戏玩法、游戏IP等。






在使用游戏视角撰写时,往往更加具体而形象的描述更能帮助用户明确对游戏形成感知。


2. 用户视角

从玩家的角度出发,突出游戏与玩家能力或感情上的联系,包括:游戏可玩性、情怀、用户使用门槛等方面。




可玩性。在强调游戏可玩性时,单纯的自卖自夸式的效果并不理想,如能借助群体归属(如男女老少)、设备关联认同(如iPhone用户)的方式,更能增强用户代入感。



用户使用门槛。以用户使用门槛为卖点时,常见两种方式:强调游戏上手容易(如,“一夜满级”)和强调上手难(如,“超过十关就是高手”)。分析发现,强调游戏难比游戏上手容易的效果更佳。


通过对用户视角和游戏视角的了解,我们应该能够结合游戏本身的特色确定标题撰写的方向。接下来,分享一些更为通用的小方法,能将标题的效果放大哦!

互动类。通过某些互动性强的句式和引导词能够引起用户关注和行动意愿,更能放大游戏卖点的效果。

热门句式/词汇和案例

代入类。通过角色人群/设备认同、或者通过经典来唤起用户游戏情结,都能够提升广告与用户的关联性,引发用户的代入感。

热门句式/词汇和案例

规避痛苦类。利用用户避免损失的心理来提升行动意愿的标题CTR表现更为突出。

热门句式/词汇和案例

招商加盟

高点击率常用的创意技巧有以下几类:

改变维度:对产品进行时间、空间上的转换,比如把它复制、分解、放到未来或过去。

例如:刚给儿子打了20万留学生活费,感激3年前开的汉堡店,改变全家

互动实验:让消费者根据广告的描述,完成一个行动,或者让消费者想象完成行动的情境。

例如:开店创业怕亏本,不如先来算算你那片区域能赚多少钱|计算器

呈现后果:向消费者呈现使用产品的极端后果。

例如:当初选择开洗衣店的前同事竟成了富豪,而我还拿着几千元的死工资。

制造竞争:把你的产品和非同类的产品进行对比和竞争,以突出产品优势。

例如:还在羡慕煤矿老板捡钱?开连锁进口超市的创业者根据不输!

形象类比化:把某个象征性的物品加到你的产品上。

例如:别羡慕这家鸡排店老板一身奢侈品,顾客一天的消费够他再换一身。

以上,就是给大家整理的部分行业创意。

在后期,会有更多的相关创意、着陆页的案例,当然也会针对不同平台进行细分,例如百度信息流哪些创意点击高;知乎哪些创意点击高;朋友圈哪些创意点击高等。

作者:创优堂营销创意

信息流推广广告(赞!信息流广告投放6大行业创意案例盘点!)
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章38310
确认要消耗 羽毛购买
信息流推广广告(赞!信息流广告投放6大行业创意案例盘点!)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接