APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
小红书热点报告 | 解压经济成为新风向,素人改造踩中用户
2023-10-19 10:31:41

您是否曾有以下困惑?打开小红书首页推荐,似乎已经被算法教育成了成熟的信息茧房,想要找到下一个热点,又忧虑一叶以障目;看着搜索框热词,又担心无法掌握热词背后的话题命脉,难以在浮光掠影中寻找恰当的入口;想要抓牢热点,乘风而起,却害怕被时刻上网冲浪的读者称为“村网通”……

您的困扰,我们综合社媒大数据,将隔周精选三个最能代表用户情绪、当下消费趋势与商业价值的热点进行深入分析,力求从不同行业、不同视角,精准地切入时下消费者的所思所想。力求在消费者从旁观者转变为商业共创者的当下,探索话题背后的行业机会。

报告速读:

■ 小红书推出美食旅游相关的官方话题#寻找风味小城,此带动消费者前往小城市寻找特色风味美食;

■ 小众地区的美食盘点吸引大批游客前往当地旅游,美食消费成为重要推手;

■ “大人也要玩玩具”话题的爆火,主要源于现代社会对解压、好奇心、社交和个性化的需求;

■ 年轻人心理需求蕴藏巨大商机,更愿意为提供情绪价值的产品买单;

■ 涉及美妆品类的关键词里,最热门的焦点为眼妆,其中用户对眉毛的关注最多;

■ 女性更关注垂类美妆形象改造,参与讨论用户质量高。

一、寻找风味小城 /newrank

01小城市旅游成为旅游新风向

小红书平台在中秋&国庆双节期间,推出美食旅游相关的官方话题#寻找风味小城,由此带动消费者前往小城市寻找特色风味美食。

话题创建后,吸引各路美食博主带话题进行内容分享,也衍生出”#本地人爱吃的店”、“#记录路途中的美食”等衍生话题,话题自9月14日创建至今,总浏览量破亿,吸引大量用户关注和发布相关内容。

02 带动小众旅游地,美食消费成为重要推手

在商业营销方面,小众地区的美食盘点吸引大批游客前往当地旅游;随着人流量的上升,特别是假期期间人们的消费意愿随之上涨,增加的客流量为当地商业增添新的活力,带动当地消费。

与此同时,#寻找风味小城的话题热度上涨,也为不知名小城发展旅游经济提供可借鉴模板,不通过景点宣传,另辟蹊径也能够打造出当地的旅游文化软实力。

二、大人也要玩玩具 /newrank

01 小孩觉得很幼稚,但大人觉得刚刚好

#大人也要玩玩具话题的爆火,主要源于现代社会对解压、好奇心、社交和个性化的需求。成年人透过玩具重温童年欢乐,满足好奇心的同时舒缓压力。

他们在小红书平台分享生活点滴,展示个性化乐趣,促进了社交互动。这种多重需求的满足使其成为受欢迎的话题,吸引了广泛的关注和参与。

 

02 年轻人心理需求蕴藏巨大商机,值得深入研究

如今,年轻人更愿意为提供情绪价值的产品买单。从盲盒热卖到萝卜刀DIY,期待感、满足感等正向情绪价值为很多产品增加了附加值。

对市场敏锐的商家迅速捕捉消费者需求,不断迭代出内容多样、富有创意、玩法新颖的产品,成功抓住了年轻人的注意力;而这些产品也提供了巨大的情绪价值,被年轻人视为自我疗愈的“减压阀”。

 

三、素人改造/newrank

01 素人改造话题互动基础良好,涉及品类多

据新红数据现实,在#素人改造相关笔记中,涉及美妆品类的关键词里,最热门的焦点为眼妆,其中用户对眉毛的关注最多,其次是睫毛。

对于想要接受美妆改造的用户而言,最基础的口红/唇釉已不能满足其需求,成分更自然、修饰妆感小成为她们追求的目标。

02 女性更关注垂类美妆形象改造,参与讨论用户质量高

男性用户在#素人改造话题中的占比(25.41%)远高于在“改妆听劝”中(1.69%),其原因在于男性用户更需要整体性改造(或者是相较于改妆,对整体改造的接受程度更高),不过需要注意的是,在实际笔记创作层面,这两种话题下美妆类笔记的占比相当。

新榜有数
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
新榜有数
新榜有数
发表文章164
新榜有数专注于内容产业数据服务,全方位洞察内容行业生态,旗下产品覆盖抖音、小红书、快手、西瓜视频等。
确认要消耗 羽毛购买
小红书热点报告 | 解压经济成为新风向,素人改造踩中用户吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接