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品牌发癫的风,还是吹到了淘宝“金桃之夜”
2023-11-13 09:33:00

文|烧脑广告(shukewenzhai)

淘宝,我愿称之为当代·记吃不记打·好了伤疤忘了疼·第一仔。

大概两个月前,我们实时追更了淘宝100W+金桃子奖事件,各品牌打得是“花里胡哨”“叮呤咣啷”,品牌们集体发疯的样子还历历在目,没想到一年之期未至,金桃子奖火速“疯”开二度又整新活。

首届「淘宝100W+」金桃之夜颁奖典礼在线下举办,颁奖典礼第一准则:

公仔ONLY

俗话说得好,“穿上皮套,放下伪装”。金桃之夜“不当人”的作风,从一开始就注定了。

01

预热

给内娱一点小震撼

流量价贵的双11,能在淘宝官微整出置顶微博,“金桃之夜”的牌面无需多言。

无冕之王诗裴丝、显眼包麻辣王子第一时间占领前排。

闻闻看,是茶味的

又整这出,不过已经尽量朴素

沿袭上一次的经验,在整个预热周期,淘宝把规则写在最前面:

不要吵架×1

不要打架×2

不要拉偏架×3

三连告诫,但耐不住“没办过这种活动”,管不住商家放飞自我。

官方预热合照,但排名不分先后

官宣排名不分先后,但评论区扯头花、争C位的手段,内娱既视感太足。

“C位”万恶之源

拉CP争流量不要太熟练

网友辣评:《燃冬》,但公仔版

果不其然,邀请函发布之后,某些(重读)商家洋洋得意的心溢于言表,还买了纽约时代广场的大屏应援,privilege尽数体现。

我,卫龙,在线撒钱

而暂未受邀商家,则选择了打印、涂改、借用、自制、手写、短信、邮件、购买黄牛票等方式。主打离谱字眼背后,都有离谱的故事。

这下谁还能分得清倍舒特和爱因斯坦

大麦大喊:别过来啊!

淘宝的郑重说明,九宫格长图拼接都差点装不下,小看各位英雄了。

熟练使用粉圈手段实现降维打击,品牌们给了内娱一点小震撼。

02

红毯

每个公仔都有能成名的五分钟

就在烧脑君自以为见过一些世面的时候,时间来到了10号。真正的金桃之夜,仿佛是互联网热梗开了实体店,又恍然让人看到了上海万圣节2.0,让人笑得不知如何是好。

安迪·沃霍尔说:“在明天,每个人都能成名5分钟。”但不好意思,如果不幸选择了比较大众的出场方式,真的会泯然众仔。

因为出席公仔,跨度大到会质疑它们为什么会出现在一个表情包的程度。

次元破了要通知无辜群众啊

虽然西街男孩没来,但是西天男孩来了,虽然NewJeans没来,但裤衩子来了,虽然热巴没来,但粑粑来了,虽然朱一龙没来,但侏罗纪的一头龙来了,虽然赞助商没来,但财神爷来了。

这知识,真的是学杂了。

大部分的出席公仔,是自带流量的。流量大户蜂花和箱子的不解之缘,在这里再次澄清。

好欢螺加持时尚单品酸笋BUFF,却突遭“大熊猫”强取豪夺。酸笋,fine,下一秒,mine!

天地壹号派出了4个1,基于种种原因,这里就不展开了。

抢镜手段,是贴身热舞trouble maker,野啊宝贝!给不了解的读者浅浅科普,此舞曲常规关联词是#好会扭##合体##磕疯##对我很好#,可以配合动图食用。

仔细看,马应龙公仔带来的提肛提醒,编舞是《Flower》,应景应景。(看到这行文字的时候请再次……

不知道该不该说的红毯走光桥段,工作人员小蓝苦茶籽乱飞。(这是可以说的吗

疯了,i人在屏幕前发出尖锐爆鸣,现场宛如e人盛世。

03

颁奖

勇敢的仔先享受世界

领奖环节,那就更不得了了。

获奖商家,是五花八门的:“虚拟野生蚊子”荣获淘宝100W+金桃奖,因现场掌声太大,不敢上台;获奖评语,是稳中带皮的:吉香居,100W+的操作就是比“队友的操作更下饭”;获奖证明,是大胆调侃老板,“顾总人到中年,头发茂密,就是产品最好的证明”。

感觉到了不止一丝的骄傲

至于获奖表演,先叠甲,主办方淘宝有尽量控制场面,现场配备了空前强大的保安团队,表演本应该向组委会报备,但,卫龙魔芋爽的领奖环节,是这样的!这笔直的钢管,这妖娆的舞姿,这超前的CPOP表演,双11也该吃点好的了!

评论区又在爆梗:

实时跟进热点

也算一种用户反馈

现场REPO

东风汽车:李安脸

最后的大合照环节,保安小蓝熟练抢镜,学到了“大花”精髓,“关系户”盒马大屁股脸被挤到角落emo,和粑粑做堆,公仔们也战斗到了最后一刻。

直到这时,我们才会由衷觉得,仔之多,一屏装不下,淘宝上的100W+品牌也太多了。

04

花絮

精神状态太过超前

你以为故事就到这里了?远远没有。

场内,作为典礼保安的小蓝,挣脱工作的束缚,与其他公仔火热互殴中。

打成一个陀螺

场外,after party正在继续,一个个名场面正在淘宝评论区成型,去不了的人类正火热打卡。

先给主办方一个牌面

不愧是让人面红耳赤的男子

怎么不是非遗了呢!

从1号正式官宣,到10号爆笑落幕,我们看到了一个号召力十足的赛博游乐场。

金桃子奖的初衷,是为了鼓励各商家销量达成淘宝100W+的成就,如今,这股“不正之疯”果然吹到了双11。

作为一个广告行业编辑,真的忍不住想问:

● 这么高的热度,不导流不卖货不亏么?

● 全公仔出镜,真的靠谱么?

答案看观众的反应就行了:

 

 

 

 

按照等差数列,再两个月应该再来一场了,没有“金桃之夜(2024年春节版)”,真的不行!

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