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中国手机高端启示:创新才是“捷径”
2024-01-12 16:34:52

来源|深响

当「至暗时刻」的舆论在近两年的手机行业甚嚣尘上,国产手机品牌们展现出了强大的韧性和长期主义精神。

回溯2023年,前三个季度国内手机市场销量跌幅已经收窄,而在最为关键的高端旗舰市场,各家均拿出了技术方面的诚意:

8月,华为释出Mate 60系列,在没有发布会预热的情况下,赢回公众注意力;而在华为之外,国产高端也有了另一种选择——OPPO Find X6热销,折叠屏手机销量同比大涨,本周新发布的Find X7则在预售的5分钟内就超过了FindX6全天销量,开年旗舰带给手机行业今年第一波热度。

据行业权威数据机构IDC,2023上半年,OPPO在600美元以上的中国高端智能手机市场份额位列第三,仅次于苹果和华为。现在,全球每天有超过6亿的用户在使用OPPO手机

「高端」是国产手机向上前行的必经之路。它不光指更高阶的产品档次,更意味着手机厂商在产品力、技术力、品牌力的全方位进步。这条路走起来并不容易,因此我们也更想追问,如何才能走好,走远?中国手机高端启示:创新才是“捷径”

创新才是“捷径”

「高端」既是目标,又是结果。要在高端市场占有一席之地,离不开技术的精进、不断的创新。

华为的创新是血性澎湃的,无论是芯片还是操作系统,华为都在残酷的竞争中不断进步。就连影像方面,华为也是以一种追求极致的方式来做出成绩。潜望式长焦镜头,主打“拍月亮”等极限场景,令人印象深刻。

与华为同样坚持创新的是一直主张「致善」的OPPO。

2020年,OPPO未来科技大会的主题是《跃迁·致善》,创始人陈明永讲了一个故事:他小时候生活在农村,每到种水稻的时候,家家户户都需要把水引到自家田里,就有人投机取巧,悄悄从别家的引水渠打个口子引给自己家,从而引发争执和矛盾。类似的事情每天都会上演,在生存竞争的本能下,善意被掩盖了,商场亦如是。

对此的反思扎根在陈明永后来的工作以及企业管理上:为什么科技进步了,这样的现象并没有结束?虽然难以改变大环境,OPPO在其中该做怎样的坚持?

他的思考结果是「致善式创新」,善是目标,科技是手段。在这个过程中,赢得用户和市场只是自然而然的结果。

从这个思考逻辑出发去理解OPPO的创新之路,一切都变得明朗。

早在国内市场从功能机向智能手机的转型阶段,国产手机厂商各显神通。小米看准线上渠道,将性价比作为引爆点,处理器参数、UI软件各项数据成为发布会的必备环节。OPPO的亮点是快充,一句「充电5分钟通话2小时」迅速占据用户心智,快充技术解决了用户最大的痛点,是OPPO出于对用户需求的精准洞察。

观察其在近几年的技术和功能创新,对用户更多元、颗粒度更细的新需求作出了及时回应。比如OPPO小折叠的大外屏,大折叠的VIP模式,Find N3全景虚拟屏对办公人群带来的便利,都是结合用户需求的创新。

在充满噪音与不确定性的商业世界里,坚持「致善式创新」绝非易事。

美国学者克里斯坦森在《颠覆性创新》中提问,“尽管全球都越来越重视科技创新,但为何创新的成功率,与几十年前相比却没有明显上升?”

手机行业的答案有些尴尬——进入智能时代以来,手机市场竞争烈度几乎从未消退,数据比拼、互相喊话、堆料成为常态。但为卷而卷,为战略占位而奋起追赶的假创新层出不穷,反而忽略了用户体验。

持续创新也变得越来越难,智能手机产品形态的迭代似乎已经触及天花板,老大哥苹果的新品发布会也越来越难令人产生兴奋感。而当低垂的果实被摘完后,产生突破式创新的机会越来越少。除此之外,职场文化、大公司病、冗杂的决策流程都会影响创新效率。

战略定力的重要性,格外凸显。

过去20年间,OPPO为世界带来首个四合一像素融合技术、首个精工拟椎式铰链、首个主摄级潜望长焦等一系列突破性的科技。从第三方统计数据看,OPPO知识产权专利数量连续多年位列国内手机厂商前二,仅次于华为。目前,OPPO已拥有5万件的授权专利,且 90% 是发明专利,重点专利布局在尖端的5G通讯、AI等高含金量领域,持续引领科技创新。

开年旗舰再创新:用户需求至上

也正是这种对「致善式创新」的坚持,OPPO的长期主义才能逐渐开花结果:从本次发布的开年旗舰Find X7系列新品来看,OPPO 拿出了能够打开高端市场的技术组合,在性能、AI、影像、通信、隐私安全等关键领域都实现了突破。中国手机高端启示:创新才是“捷径”

OPPO Find X7

性能方面,Find X7 在多项性能、续航和稳定性测试中都取得了第一的成绩,这得益于OPPO自研的潮汐架构(芯片能效技术,使芯片调度更准确高效)以及联发科天玑9300的能力释放,双方基于产品需求开启多项合作。

AI技术方面,此次OPPO在FindX7系列上实现行业首个端侧应用的70亿参数的模型,并通过端云协同的先进部署,增强AI能力。具体功能而言,AIGC赋能的图像编辑体验已上机,主体消除、实景重绘等功能落地;「AI大模型语言摘要」首发,则可以直接帮用户梳理通话内容的要点,并准确地输出带有主题、要点,小布的服务能力也实现了全方位进阶。

2023是大模型全面爆发的一年,大模型成为旗舰标配也是可以预期的必然。在一众手机厂商如火如荼加码大模型的当下,OPPO仍然坚持「致善式创新」的要义,用户需求至上,让先进的技术能落地到实际应用中。中国手机高端启示:创新才是“捷径”

中国手机高端启示:创新才是“捷径”

OPPO首席产品官刘作虎发布会现场展示「AI大模型语音摘要」

该功能全智能、全自动生成摘要和待办

影像方面, Find X7 首次搭载 OPPO 与哈苏联合打造的新一代超光影影像系统,采用全新超光影三主摄系统。「超大杯」Find X7 Ultra 则首创双潜望四主摄构成哈苏大师镜头群,实现手机摄影强大的多摄变焦能力,搭配超光影图像引擎。

不难发现,OPPO的技术突破不是为了比数据、战友商,而是软硬件结合、强调画质、色彩、风格和审美,从用户角度出发做出真正「有用」的进步。中国手机高端启示:创新才是“捷径”

Find X7 Ultra特写潜望长焦6倍变焦拍摄

通信方面,用户体验同样是产品精进的主线。Find X7 Ultra卫星通信版可以保证听筒/免提双模卫星通话,解决了传统方案在使用卫星通讯时信号不佳,只能免提通话、而不能使用听筒的痛点。「超级信号工程」则是通过天线技术、智慧通信,以及近场通信三大技术版块,全方位提升FindX7系列在全场景的通信体验。

而OPPO首创的出境游一揽子服务「国际逍遥游」也带来惊喜。这一功能允许用户在落地后在没有提前购买电话卡的情况下,也能快速用到落地免费流量,并通过逍遥游功能以及小布接触本地资讯,解决真实场景中的问题。

此番Find X7上新,技术创新的出发点非常清晰——实际地帮用户解决问题。

OPPO首席产品官刘作虎表示:“谁对用户最理解,谁真正地懂产品,谁就能在竞争中保持差异化,始终拥有核心竞争力。”

凭借好产品,在国产手机厂商必争的高端市场,OPPO赢来一席之地。在海外市场,OPPO是唯一能与三星掰手腕的品牌;看国内,OPPO与华为正一同在高端市场上与苹果展开正面竞争。

高端旗舰进入多选时代

好消息是,低迷许久的手机市场或将迎来转机。

据Counterpoint数据,2023年10月全球智能手机销量同比增长5%,市场出货量在经历27连跌之后,首次出现同比正增长;增长的趋势在高端机型中格外明显,据Sandalwood监测数据,2023年上半年,中国中端市场(价格为2000-4000元)和低端市场(价格低于2000元)销量同比都呈现下降趋势,但中国高端手机市场(价格超过4000元)销量实现了同比增长17%。

高端机的逆势增长,是国产厂商深耕技术能力和品牌力的必然结果,也将为整个消费电子市场带来波澜壮阔的未来。

中国手机高端启示:创新才是“捷径”

一个趋势已经明确,苹果和三星早已不再是唯一的选择,高端旗舰市场进入了多选时代。华为和OPPO虽然以不同的思路进行着创新,但他们的核心方向是一致的,既为用户提供更多的选择,也带动整个手机行业的正向发展。

Sandalwood中国区CEO孙开接受访谈时表示:“从市场竞争来看,中国品牌其实已经在4000-6000价位已与苹果形成交锋;而在6000+苹果的腹地,国产厂商也通过足够差异化的折叠屏产品参与进入了超高端市场,所以依然充满希望”。

詹姆斯·卡斯在《有限与无限的游戏》开篇提到:“世上至少有两种游戏。一种可称为有限游戏,另一种为无限游戏。有限游戏以取胜为目的,而无限游戏以延续游戏为目的。” 有限游戏遵从规则,在界限内去竞争,胜者带着明确的成绩。而无限游戏则是与界限在做游戏,并不断地拓宽这个游戏的界限。

放开视域,竞争激烈的手机市场远未走到终局。对这其中的无限游戏者而言,永远都有机遇。

深响
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