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AI这么火,百度究竟赚了多少钱?
2024-03-02 09:30:00

 

来源/ 锌刻度

撰文/ 陈邓新

编辑/ 李觐麟

排版/ Annalee

AI时代,百度备受关注。

2024年2月28日,百度发布最新财报,2023年第四季度营业收入为349.51亿元,同比增长6%,而净利润为77.55亿元,同比增长44%;2023年全年营业收入为1345.98亿元,同比增长9%,而净利润为287亿元,同比增长39%。

论增速,净利润远远高于营业收入。

财报背后,百度的AI商业化走到哪一步了?百度搜索“换帅”,到底意味着什么?ai电商,能否成为百度重塑竞争力的关键抓手?

新旧动能转换,AI成决定因素

AI,一直是百度的底色。

早在2016年,“夯实移动生态,决胜AI时代”就成为百度的核心战略,彼时外界对AI的态度并不乐观。

事实也的确如此,AI如何落地,一直是互联网经久不衰的话题。

随着ChatGPT横空出世,全球有名有姓的互联网玩家纷纷下场,AI一跃成为互联网赛道“角斗”的关键变量。

苦守多年,百度看到了AI的曙光。

为了抓住历史机遇,百度下定决心借助AI原生思维重构旗下的产品与服务,以求抢占了AI时代的制高点。

“2023年在迭代文心大模型与文心一言、重构产品和服务以及商业化方面取得重大进展。”李彦宏如是说。

公开数据显示,截至2023年12月底,文心一言用户数超过1亿,累计完成了37亿字的文本创作,输出3亿行代码;文心大模型的日调用量超过5000万次,季度环比增长190%;百度飞桨平台已凝聚 1070 万开发者,开发者已在飞桨上创建了86万个模型,并已服务23.5万家企事业单位。

不过,新旧动能转换也是需要时间的。

百度智能云2023年第四季度的营业收入为84亿元,其中大模型为云业务带来约6.6亿元增量收入,想象空间还很大。

那么,2024年对百度而言是关键的一年:大模型开了个好头,之后的出彩将验证百度AI的成色,以及资本市场给予多高的溢价。

“海豚投研”表示:“从业绩本身来看,当下百度的估值仍然更多的是取决于宏观环境、平台间的流量时长竞争,AI是百度估值能否重焕生机的决定性因素。”

AI这么火,百度究竟赚了多少钱?

2023Q4业绩

对此,百度的解题思路为“卷应用”。

“我们一定要去卷AI的原生应用,要把这个东西做出来了,模型才有价值。”李彦宏认为大模型对于绝大多数人来说都不是机会,“AI原生时代,我们需要100万量级的AI原生应用,但是不需要100个大模型。”

一言以蔽之,百度认为大模型的尽头是AI原生应用。

眼下,AI还没有跑出杀手级应用,谁能率先拿到下半场“入场券”,不但可以掌握更大的行业话语权,更能决定今后的AI生态位。

换而言之,百度的AI商业化,有了更多的可能。

搜索“换帅”,百度求变

为了推进AI变革,百度近期也进行了组织架构与高管的调整。

一方面,百度文库升级。

“卷应用”的底层逻辑是“效率为王”,即让工作变得更简单,让学习变得更轻松,让生活变得更美好。

百度文库迭代为“一站式智能文档平台”之后,不仅仅是内容平台,也是创作平台,涉足办公、学习等领域,冲在“效率为王”的第一线。

此背景下,百度文库业务部升级为BU(事业部),百度副总裁王颖继续担任文库BU负责人,将获得更多的资源与支持。

一名知情人士表示:“百度文库升级为BU,标志着2024年他们将承担一定的利润和用户增长指标。”

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机构对百度的评级

另外一方面,百度搜索“换帅”。

搜索,可谓百度的基本盘,被誉为“现金奶牛”,而“搜索+信息流”也是百度移动生态的基石,其重要性不言而喻。

毫不夸张地说,没有玩家可以撼动百度在搜索领域的霸主地位。

不过,进入AI时代之后有了微妙的变化,生成式搜索声量看涨,而传统的关键字搜索受到冲击,以至于潜在对手纷纷摩拳擦掌。

譬如,Bing整合ChatGPT之后,微软将其名称改为Microsoft Bing,主打AI牌,试图走出边缘化的窘境,重塑地位与形象。

而百度的应对之策为嵌入“文心一言”,搜索结果也可以呈现生成式内容,走的是“关键词搜索+生成式搜索”并行的路线。

从实际效果来看,百度在国内搜索市场一家独大的格局并没有改变。

尽管如此,百度依然不能大意,潜在的对手们实力不容小觑,这其中小红书尤为引人瞩目,值得高度警惕。

小红书主打的是智能决策搜索,其“搜索直达”功能可以触达潜在消费人群,从而协助品牌能够第一时间进行内容种草。

《2024小红书搜索推广白皮书》显示,小红书社区月活用户为2.6亿人,小红书70%月活用户存在搜索行为,88%的搜索行为为用户主动发起,9成用户表示消费决策会被小红书搜索内容影响,更有高达42%的新用户在第一天使用小红书时会使用搜索功能。

不难看出,百度不能按部就班了,不换思想就换人。

为此,李彦宏的“亲传弟子”赵世奇回归,担任搜索平台负责人,搜索各方向负责人转向赵世奇汇报。

作为技术大拿,赵世奇被百度寄予厚望,肩挑AI时代百度搜索继续断层领先的重任。

AI电商,百度的新机遇?

其实,百度早早就预见了“搜索+消费”的威力,视其为AI落地的关键抓手。

2023年5月,百度正式发布电商品牌“百度优选”,尝试借助AI之力,打造“搜推逛”一站式购物决策平台。

百度移动生态事业群组总经理何俊杰表示:“基于百度APP和百度搜索的流量入口,百度电商拥有得天独厚的优势,百度平台每天约有数十亿次搜索请求,用户在搜索信息的同时也在进行着内容消费和线上交易,电商行业已然成为百度移动生态中的重要一环。”

事实上,AI电商已成为行业的共识。

譬如,通过大模型的应用,拼多多可以提供智能化的推荐和虚拟客服,提高购物体验和销售转化率,同时还可以进行供应链管理、库存预测和销售预测,提高运营效率和管理水平。

再譬如,京东的AI智能导购助手“京言”,可以为用户提供专业的品类咨询、个性化的送礼助手、产品对比助手等功能,帮助用户在购物过程中做出更好的决策。

这意味着,AI正在重塑电商的生产力。

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百度优选

2024年1月的“AI重构电商”生态大会披露了一组数据,“百度优选”2023年的GMV同比增长594%,交易用户数和动销商家数分别增长4倍和3倍,AI大模型参与促成的交易占总交易的20%。

从这个角度来看,百度涉足电商,虽然前路挑战重重,但也充满了机会。

总而言之,AI成为互联网最顶层的入口,乃兵家必争之地,所有互联网巨头都在all in AI,也必须拥抱AI,拥有AI基因的百度无疑是占优的,当下正处于业绩爆炸式增长的前夜。

那么,对百度不妨多一些耐心。

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