很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
来源：罗斯基
小游戏出海，已经成为近期热门的话题之一。从三七互娱的《小妖问道》（寻道大千），到贪玩游戏的《咻咻三国》（三国吧兄弟）、疯狂游戏的《肥鹅健身房》等，小游戏出海已经成为不少厂商新的业务增长点。尤其是在国内经过市场验证的产品，出海已是必经之路。
在一众走出国门的小游戏中，4399发行的《冒险大作战》成绩最为亮眼。产品在陆续登上中国港台、韩国、日本市场后，近期，又把目标放在了欧美地区。
3月8日，由4399旗下海外发行平台Joy Net Games发行的《Legend of Mushroom》（国内名《冒险大作战》）在欧美地区上线，截至8日下午，游戏在美国iOS游戏免费榜排名第1。
除美榜外，《Legend of Mushroom》还在全球17个国家和地区排名游戏免费榜第1。
回顾《冒险大作战》的发展历程，无论是产品本身还是厂商，都是一次值得参考的案例。
行业内普遍开始关注《冒险大作战》，大约是在2023年8月下旬，其在微信小游戏上的成绩表现突出。据了解，《冒险大作战》最初版本是《archero》类产品，在2023年5月改为史莱姆大冒险+疯狂骑士团。彼时，小游戏生态中的新品还沉浸在“xxlike”的阶段，《冒险大作战》的史莱姆+骑士团一经出现，立刻引起了玩家和行业的关注。
去年9月我们也对产品进行了介绍，除了提出“从‘xxlike’到‘x+x’，从借鉴到融合”的观点外，也对传统手游大厂入局小游戏生态后，会对小游戏团队形成降维打击提出了看法。随后几个月，微信小游戏畅销榜头部逐渐被手游大厂占据，三七、4399轮番轰炸后，畅销榜逐渐走向了固化。
回到产品本身，在小游戏生态验证成功后，《冒险大作战》开始了它的出海之路。2023年11月，《冒险大作战》的海外版《菇勇者传说》上线了港台市场，成为iOS畅销榜TOP10常客。
（《菇勇者传说》11月-1月在中国香港地区畅销榜排名）
AppMagic数据显示，菇勇者传说在中国港台市场，双端累计下载约110万，累计内购收入超2200万美元。
在港澳台市场成功后，《冒险大作战》乘胜追击，12月在韩国市场发行的《冒险大作战》的韩国版《버섯커키우기》上线，至今依旧维持在畅销榜持续登顶的成绩。
（《버섯커키우기》12月至今韩国畅销榜排名）
AppMagic数据显示，《버섯커키우기》累计下载量近230万，累计内购收入约4800万美元。
2月下旬，《冒险大作战》的日本版《キノコ伝説：勇者と魔法のランプ》在日本市场上线。同样，从产品上线至今，一直维持在畅销榜Top10以内。
（《キノコ伝説：勇者と魔法のランプ》2月下旬至今畅销榜排名）
AppMagic数据显示，《キノコ伝説：勇者と魔法のランプ》累计下载约65万，累计内购收入超1600万美元。
至此，《冒险大作战》在亚洲的几个高价值市场拿下了“大满贯”。那么，走向欧美地区已经势在必行。终于，在3月8日，《冒险大作战》的欧美版《Legend of Mushroom》空降App美国游戏免费榜第1的位置，并同时拿下了英国、德国、澳大利亚、法国等多个T1市场的免费榜冠军。
《冒险大作战》的成功不仅只是在国内，更多证明了小游戏出海的赛道方向的机会，无论是对产品还是对厂商，都是一个值得参考的案例。
产品方面，在微信小游戏“xxlike”大行其道的阶段，《冒险大作战》敢于采用“x+x”的玩法融合，从起跑线就领先了其他产品。此外，产品的玩法原型《史莱姆大冒险》（韩国）和《疯狂骑士团》（微信小游戏），都是2023年热门的爆款产品，将两个市场验证过的玩法原型进行融合，本身也是这几年产品突破的一种方式。
其中，《史莱姆大冒险》在立项初期吸量测试数据，达到了CPI<0.1美金，且在线时长45m+以上。而在完善核心玩法后续测试数据为CPI < $1.0，次留45%，3留22%。在这个数据基础上，再进行了商业化测试及调优，并实现了后续数据更大的提升，特别是在美国市场。同时由于放置RPG的玩法决定其采用混合变现模式，基本上维持在内购60%，广告40%的比例上。
《疯狂骑士团》也不遑多让，作为2023年的爆款微信小游戏，在上线之初就受到了大家关注，并一度登顶微信小游戏畅销榜。在2023年6月16日举办的微信小游戏开发者大会上，《疯狂骑士团》制作人钱亮对产品的立项、研发、运营进行了复盘。其中提到了游戏早期的数据为活跃ARPU 9.8，付费率7.7%，付费ARPU 126，90LTV 93，在线时长60min。
在大多数产品还停留在借鉴单一玩法的时候，《冒险大作战》的出现无疑给市场带来了惊喜。当然，只有第一个“吃螃蟹的人”，才能获得最大的收益。
在SensorTower发布的《2024年1月中国手游发行商全球收入排行榜》中，4399上升1名来到第7名。
对于厂商来说，4399正在一次次刷新人们对他的印象。从最早的页游平台，到入局手游成功发行多款SLG和MMO产品。再到近期的入局小游戏领域，4399再次证明了自己的产品实力和发行能力。
正如2023年，罗斯基采访4399海外发行总监时曾提到，4399的成功不仅是发行流程的熟练，更多的是为适应市场而做出自己的“改变”。
在文章中提到，4399出海的产品，会针对不同地区使用不同的宣发策略。这点在《冒险大作战》出海成功中也有印证。资料显示，《冒险大作战》在港澳台、日本和韩国地区发行的版本，均有不同的背景故事和角色设定，进行了深度本地化。
例如台服中，背景设定为“主角”是一个不起眼的小角色，经常受到嘲笑，偶然发现了神灯后，开始走向逆袭的道路。
韩服的设定为，世界被魔龙毁灭，只有蘑菇一族幸存。玩家将扮演蘑菇一族的英雄，与魔龙展开战斗。
在日服中，一位萌妹子形象的女武神为了封印魔龙，耗尽了自己和神灯的力量。玩家捡到神灯后，帮助武神培养神灯，为即将到来的战斗做准备。
诸如此类的差异，体现在4399产品的方方面面。或许正是这些“不起眼”的细节，为4399的成功奠定了坚实的基础。
随着游戏市场竞争的加剧，各个厂商都在寻找破局之道。在此前的文章中我们也提到，对于这些中重度公司及产品来说，过去几年激增的休闲游戏用户大盘是他们新的用户池以及未来增长点。于是，便产生了从虚假广告到副玩法买量以及基于此的原生融合玩法开发的一系列演变。
《Hero Wars》是已知最早使用虚假广告的产品。Playrix则是将虚假广告“发扬光大”的厂商，以至于被英国广告基准协会（ASA）认为Playrix广告涉嫌欺诈，并禁止在英国播出后，虚假广告的时代走到了终点。
期间，有超休闲产品通过将虚假广告的内容做成真正的玩法，获得了巨大的成功。随后，国内市场的《圣魂纷争》、海外市场的冰川和Top games，将副玩法带到了“新的高度”。
不过，彼时罗斯基提出了一个观点：副玩法包装终将淘汰，原生玩法融合才是出路。现在来看，这一观点也得到了验证。
当下热门的新产品，基本没有纯粹的副玩法包装，都采用了玩法融合。虽然产品也会使用轻度玩法的内容作为吸引玩家的噱头，但产品内会力求将多种玩法相辅相成，而不是生硬的拼接。
毕竟，随着游戏经验的增加，玩家的辨别能力也会随之提升。单纯的副玩法包装已经不太好用了。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)