APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
案例一周 | 奥利奥变粉了,淘宝变丑了?!
2020-04-05 20:56:40

创意

文案

案例

深度

吐槽

四月到了,2020年在不知不觉中已经用掉了四分之一。


宅家抗疫的这段时间里,人与人的差距明显拉开了。有些人,无聊到听雨滴、数米粒;有些人,点亮技能,每天集赞朋友圈;有些人,抓紧时间追剧、看书、睡觉……


如今,疫情逐渐得到控制。全国开始复工复学,你是否也找回了自己的生活节奏?


或许宅家的这三个月,你没有好好珍惜,但在之后的几个月,还可以好好努力。那么,就从赏析这周的案例精选开始吧!

No.1

OPPO

“2020年,你用什么打电话?”


这个问题猛一看着实令人疑惑,难道不是用手机打电话吗?来看看OPPO的答案。



视频**境的几个人不知是否拥有某种超能力,他们竟然在用哑铃、小提琴、甚至柴犬打电话。看到后面才知道,原来这是OPPO为旗下首款智能手表OPPO Watch推出的新广告。


烧脑点评:

在如今这快节奏时代里,想要平衡生活和工作并不容易,人们总有一些不可错过的电话,和一些腾不出手接电话的时候。为了解决这一需求,便有了智能手表的出现。


OPPO这支广告,就精准地抓住了这一痛需,用具有悬念的创意广告,来呈现产品特性。


广告前期进行悬念的铺垫,呈现了几个不方便接电话的生活场景,如健身运动时、工作学习时、生活放松时......场景中的人物对着物体说话的奇怪举动成功吸引了观众的好奇心后,广告才完整的呈现出产品本体。


而在之前的铺垫中,实际上OPPO Watch 也时不时有过不经意的露出,同时借助场景,体现了产品如防水、便捷、收音好等功能,使得最后对产品介绍的过渡十分自然。


这支广告最后还有一个小彩蛋,不明所以的健身男孩拿起了哑铃想打电话,殊不知OPPO Watch的魅力。OPPO 就用这个男孩暗示大家:2020年了你还在用手机打电话吗?

No.2

五芳斋

五芳斋自16年起,一改老派作风,走上年轻化道路。从幽默魔性到复古玩味,五芳斋在营销的路上越玩越疯,甚至煞有其事地打造了“五芳影业”的IP。


最近,五芳影业又出新作!这次是什么新玩法?



借着清明这一时节点,五芳斋请来了这次故事的主角——青团。这些春天里的绿色身影,为我们带来了一些它们眼中的生活准则。


烧脑点评:

一个素日在人们眼中再熟悉再平常不过的传统食物,在五芳斋这支广告里,变成了鲜活的生命。它们住在盒房子里,一起玩耍、爱护,它们都知道要运动、要敢说、要有爱、要热闹、要开心、要柔软、要一起玩、要多包容、要绿色生活、不要焦绿......


这支广告里,没有任何的产品介绍,却通过产品传递出一些生活哲理,这似乎与广告的性质大相径庭,但其实这反而是它的精妙之处。


通过轻松可爱的动画形式,化枯燥直白的叙述为令人玩味的生活哲理,既不会引起观众的不良情绪,无形中也加深了观众对青团的印象。


而青团柔软甜蜜清新的产品特性,正是许多人所缺少的。那些青团的生活准则,在人类社会也同样适用。

No.3

左岸咖啡

那个超会写文案的咖啡店又出新作品了!


左岸咖啡最近为新品无加糖拿铁发布广告——《无目的拾光》,充满了文艺和清新的味道。


有时 忘了该怎么简单

无目的 本身或许就是目的

无预期 才能超出预期

无加糖 拿铁香醇更加厚实

出发吧

我在左岸咖啡馆

带一杯无加糖拿铁

展开更加丰盛的冒险

接下来呢?

在繁忙的工作中抬起头长吁一口气,是不是要给自己一点休息?去哪呢?或许无目的走一走也是好的。


烧脑点评:

简短的文案,简单的句式、干净的镜头......这支广告用一种极简的方式,给消费者传递着一种简单的生活方式。


片中的女主放下工作,在风平浪静的海边踱步,在缓缓前行的列车上放空,喝一杯不加糖的咖啡,无目的地放松。生活的目的目标太多,有时候需要来一次无目的拾光,在这段无目的的时光里,简单的活一活。


这支广告给人简单、安静、放松的观感,便是左岸咖啡想要传递的产品理念——纯粹。

No.4

奥利奥

春天的樱花季是许多品牌烘培少女心的时候,纷纷推出了漂亮的樱花限定。没想到,平日里黑不溜秋的奥利奥也来浪漫一把,竟然变粉了!

<<  滑动查看下一张图片  >>

奥利奥推出了春季新品樱花抹茶味粉色饼干,粉色的饼皮和绿色的夹心,充满了春天的味道。还有3款春日玩趣卷膜,“樱为有你”、“好想樱樱樱”、“春日好樱缘”,巧借谐音梗,传达出甜甜的心声。


同时,为了让大家更好的享用粉色奥利奥,官方还结合不同的城市,给大家提供了几种DIY吃法,甚至还贴心的给出了制作教程。

<<  滑动查看下一张图片  >>

光是变粉还不够,奥利奥还与完美日记跨界合作,推出了打造了限定礼盒,以奥利奥饼干的原型为灵感推出了特别款气垫。

烧脑点评:

奥利奥这一波操作,怕是许多奥利奥粉的钱包是保不住了。试问,谁能抵御住粉色奥利奥那美味和颜值的双重冲击呢?


而奥利奥这次与完美日记的跨界合作,也拥有相当高的契合度。两者均面向年轻消费群体,拥有一定的用户基数。并且,此次合作推出的产品将两个品牌巧妙的融合在一起,给人眼前一亮的感觉。

No.5

淘宝特价版

这个标题你没看错,这不是淘宝,是淘宝的亲弟弟!

3月26日,阿里巴巴正式推出淘宝特价版,却被人吐槽太丑了,是山寨的。结果,引得阿里公司一大批大号前来认亲。

这就是阿里亲生的新孩子——淘宝特价版!虽然有点丑,但它很持家。

许多网友吵着要给淘宝特价版整容,纷纷画出了新logo,还有热心网友为淘宝特价版推出了出道作品——《我很丑但是我很好用》。

扫码观看

烧脑点评:

淘宝特价版的出现,不知道拼夕夕是否有了危机感。而这次淘宝特价版“以丑闻名”的出道方式,也是一鸣惊人,获得了不小的关注度。通过网友们的神操作,也使得它在消费者心中奠定了朴实实用的形象。


不知道之后,淘宝特价版的推广会不会有更有趣的点子。还有,“淘宝特价版”这个名字也太长了,网友们赶紧给它想个顺口的爱称吧!

本周的案例分享就到这了,你还有哪些喜欢的案例?欢迎来留言区分享。

作者简介

品牌专家,2019IAI国际广告奖评委

腾讯社交广告*新榜New10W+Club荣誉导师

数英**邀作者,界面JMedia联盟成员







创意
CREATIVE

━━━   每个创意,都是故事  ━━━


 

烧脑君精选案例,没事点一点

2020开年营销,看品牌如何借势3·8女神节

这些能解压的视频广告,你品,你细品

宝马×宁浩这支贺岁微电影,不应被冷落

回顾AirPods广告,发现苹果创造了新世界


* 如需转载,请后台回复查看格式联系授权,谢谢合作;

*后台直接回复任意表情包,可以与[AI烧脑君]斗图哦,我们有海量表情包与你奉陪到底,你敢应战?


烧脑广告
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
烧脑广告
烧脑广告
发表文章580
每天观察、记录、分享创意广告、文案、案例,独特视角为你打开脑洞之门。
确认要消耗 羽毛购买
案例一周 | 奥利奥变粉了,淘宝变丑了?!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接