APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
躲在工位里的脆皮年轻人,捧出新蓝海
2025-05-13 10:42:00

啤酒配枸杞,火锅搭凉茶。熬最猛的夜,用最贵的护肤品。

在过去,“朋克养生”四字曾因为脆皮年轻人的各大养生窍门而成为网络热词;在今天,虽然玩“朋克养生梗”的年轻人已经沦为小众群体,但他们却用行动硬生生捧红了中式养生水这个大品类。

各品牌争相押注中式养生水

据《2024年中国中式养生水行业发展趋势洞察报告》显示,在2018年可漾推出红豆水后的数年时间里,国内仅有4个品牌布局了“中式养生水”这一小众赛道。时间来到2023年,元气森林等品牌的入驻进一步激活了该赛道的活力,使得整个“中式养生水”市场在2024年大踏步进入增量阶段,成为众玩家争相入局的蓝海市场。

在市场规模层面。

2018年,中式养生水的市场规模仅为0.1亿元;2023年,国内中式养生水的市场规模同比增长超350%至4.5亿元,且有相关人士预测至2028年,该产品的市场规模将顺利突破百亿大关。另有报道指出,中式养生水所处的“植物类饮料”大品类,在2024年第三季度同比增速37.64%,该数据不仅远高于即饮茶类4.1%的增长水平,还让其取得了“各细分类目饮品增长速度第一名”的好成绩。

以至于随着中式养生水这一产品概念的快速成长,目前市面上除有元气森林这类饮料厂商开始布局产品外,沪上阿姨、茶百道、奈雪的茶等新茶饮赛道选手,也以“温和滋补”“有益身体健康”等概念为产品抓手,推出了各类养生水产品用以细化市场,为品牌本身打造多元收益模型。

与之相应的。

盒马由于拥有“自有品牌体系”“零售供应链路”这两大优势,它也在中式养生水市场快速成熟的同时,联合同仁堂、李良济这类经典中医药品牌推出了相关产品,欲借传统的“药食同源理论”抢占赛道中的剩余生态位,避免自己失去本轮饮料生态变换的机遇。

盒马布局养生水零售业态

从经营理念上看,盒马进驻中式养生水赛道并非“灵机一动”,而更像是布局许久后的自然结果。

在过去的时间里,盒马曾推出黄精冻干、燕窝粥、药食同源系列甜品等多款产品去积极适配消费者不停变化的购物风向。

(相关报道显示,中国药食同源行业市场规模,于2023年达到3763亿元;另有《健康无需“负重前行”:当代都市“碌”人的轻健康觉醒》指出,高达95%的上班族会在工作间隙中品尝零食,其中47%的人希望能借助食物解压补能。)

当零食生态链路趋于完善,自身和中医药品牌积累了一定的合作经验后。随着中式养生水这一概念的快速崛起,盒马方面的“药食同源产品体系”也将自然过渡到多元发展方针,借饮品类目丰富自己的产品生态。

在这样的背景下,盒马方面为自家养生水系列产品共设立了“亲民”“有正向增益”“不脱离饮料本质”这三大发展核心。

有工作人员在采访中表示,5.9元、4.9元是盒马相关产品的主要价格区间。之所以定价如此,是希望自家的产品能够在“水替”这个产品生态位降低消费者的体验门槛,最终凭“温润滋补”“中式风味”等特殊卖点,提升各界消费者的回购意向。

“水替在夏天讲清润,在冬天我们会强调滋补和厚重感。我们的整体策略是贴着节气做饮品。”谈及盒马未来在养生水赛道的发展方向,该工作人员如此说道。

在市场反馈层面。

由于盒马的中式养生水,成功通过“药食同源”理论回应了当下消费者的健康焦虑,且单品价格较为友好。故苹果黄芪水、陈皮四神水这两款产品在上线后便迎来了爆火,不仅于两个月内销量翻倍,还一路冲到了盒马植物饮料销量榜的前三名。

中式养生水何以成为行业新宠

说完了当下各品牌对中式养生水赛道的布局,我们也是时候回过头来解答“它为什么能卖得这么好”这个问题了。

相关数据显示,中式养生水的前辈“无糖饮料”,在2016-2022年间呈市场规模快速增长姿态,由31.2亿元迅速增加至199.6亿元成为黑马产品。而这背后的底层驱动力,便是年轻消费者对健康身体的不懈追求。

在消费者画像层面,无糖饮料的受众有82.1%集中在22-40岁,年轻化趋势较为明显;另在收入层面,月薪集中在5001-10000元的中高收入群体是无糖饮料的主要受众群体。

而随着商业版本的不断进化以及“体重管理年”“全民健身意识崛起”等概念的出现,当下消费者对健康饮料的追求也逐渐从“低糖无负担”,向着“对身体有正向增益”而不断转移。

正如《2024年中国中式养生水行业发展趋势洞察报告》所显示的那般,在所有能影响消费者选购中式养生水的决策因素里,选材、工艺、功效是最能影响消费者购买欲望的因素,其影响力已经超过了“无糖”“清洁标签”等常规饮品概念,使得65.5%的消费者承认自己会因为特定功效而购买中式养生水。

换言之。

养生水走红的核心原因,就是因为迎合了广大消费者对健康饮品的追求心理,并且借助“功效优势”和无糖茶等以“配方构成”为卖点的传统“健康饮料”形成了差异化对比,这才逐渐在市场中拥有了自己的忠实用户。

而随着整个中式养生水品类的快速成长,其也有望凭借产品力的不断上升,从各大即饮茶、无糖饮料的手中夺过“便利店健康饮料一哥”的称号。

关键词
互联网那些事
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
互联网那些事
互联网那些事
发表文章759
确认要消耗 羽毛购买
躲在工位里的脆皮年轻人,捧出新蓝海吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接