APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
全球旅行应用市场洞察:下载量达42亿次,亚洲吸引超1/4
2025-06-09 11:29:00

后疫情时代,随着全球旅行需求的强劲反弹,海外旅行应用市场迎来了新的爆发期。无论是航班预订、酒店比价,还是地图导航、行程规划等应用都已成为旅行者不可或缺的工具。

有数据显示,2024年全球旅行应用下载量已达到42亿次,应用内购超1.8亿美元。在营销端,平均每月在投放的旅行应用数超5100款,新应用数量超10%。然而在全球旅行应用市场蓬勃发展的同时,也面临诸多挑战:用户需求趋于多样化与即时化、新兴应用对市场格局冲击、竞争加剧导致的用户获取成本攀升等等。

那么,在如此机遇与挑战并存下,厂商如何能够抓住重点,找寻赛道新增量呢?本期,我们将从全球市场概况、产品基准和广告营销数据等角度进行盘点分析。

01. 细分类型和代表性产品盘点

目前全球旅行类应用可大致分为五大细分赛道:

1.  OTA综合平台类:如《Booking.com》、《Expedia》、《Trip.com》,主打预订机票、酒店、火车票及旅游套餐服务。

2.  航司/高铁/酒店自营类:如《Delta Airlines》、《Lufthansa》、《Marriott Bonvoy》等,主要提供出行查询、预订、支付以及相关行程管理等一站式服务。

3.  地图与出行导航类:如《Google Maps》、《Rome2Rio》、《Citymapper》,帮助用户在陌生城市中快速定位与规划出行。

4.  目的地内容/攻略类:如《Tripadvisor》、《Klook》、《GetYourGuide》,以旅游体验、景点推荐和本地化活动为核心。

5.  行程管理/工具类:如《TripIt》、《KAYAK Trips》、《TravelBank》,帮助用户整合行程、航班提醒、报销管理等。

从竞争格局来看,欧美市场仍由《Booking》、《Expedia》等传统巨头主导,但新兴市场(如中东、东南亚)的本地化平台正在加速突围。例如,《Traveloka》在东南亚市场份额持续扩大,阿联酋的《Musafir》、印度的《MakeMyTrip》在本地服务和移动支付整合方面具备独特优势。

02. 全球旅行应用市场数据分析

据 Sensor Tower 数据显示,得益于疫情后的复苏浪潮,全球旅游类应用下载量呈现稳定增长态势,2024年全球下载量超过42亿次,较上年增长3%。其中,美国市场下载量达4.7亿次,同比轻微下降0.4%。与往年相比,增速已有所放缓,部分原因在于2024年旅游成本的飙升。

数据来源:Sensor Tower

与此同时,全球旅行应用内购收入也持续增长。2024年1-9月,旅行应用收入同比提升19.5%至1.4亿美元,预计2024全年收入将超过1.8亿美元。从各市场来看,欧美发达国家的旅行市场需求仍占主导,欧洲和美国旅行应用收入已达到全球旅行应用总收入的40%和38%。

数据来源:Sensor Tower

整体而言,旅行各细分应用的下载量自2020年后均实现强劲反弹。其中,导航和地图这类属于刚需的应用占据主导地位,在2024年第四季度下载量超过2.2亿次。从局部来看,公交与铁路服务类应用的下载量实现了4%的同比增长,较疫情前的2019年增长了47%;而航空类应用则实现了7%的同比增长,较2019年增长了54%。

数据来源:Sensor Tower

尽管旅行类应用的次日留存率(18%)略低于全行业平均水平,但却展现出了更强的长期用户黏性——在第30天时,依然有2.8%的用户留存,高于多数应用类别的平均表现。

数据来源:Adjust

自疫情以来,平均订单金额呈现出逐年上升的趋势。尤其在夏季和冬季假期期间,用户出行意愿高涨,带动订单金额大幅增长,形成明显的季节性高峰。

数据来源:Salecycle

03. 旅行应用营销数据分析

根据2025年Q1全球旅行应用广告数据,广告主和在投广告数量均呈现增长趋势。广告主数量达到6806家,同比增长42.8%,广告数量达到589.4万条,同比增长153.9%。这表明旅行应用市场活跃度持续提升,广告投放力度加大。

在应用广告投放排行榜中,头部旅行应用在广告投放上保持强势地位,凭借更大规模的广告投放获得市场关注和用户流量,《Trip.com》、《Kiwi.com》和《Grab》位列前三,投放广告数分别为25.4万、13.4万和12.5万条。

来源:NetMarvel

从区域分布来看,欧洲在旅行类广告投放中占据核心地位,这与当地成熟的线上消费习惯与较早开放边境政策密切相关。亚洲则潜力巨大,吸引了超过四分之一的全球旅行广告预算,印尼、印度、东南亚其他国家显著拉动广告投放。此外,南美和中东新兴市场的高同比增速反映出这些区域正成为广告主重点关注的新战场,未来增长空间可观。

来源:NetMarvel
NetMarvel出海营销
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
NetMarvel出海营销
NetMarvel出海营销
发表文章68
NetMarvel
NetMarvel 是至真科技旗下全球一站式效果营销服务平台,致力于为全球移动广告主实现用户增长。
确认要消耗 羽毛购买
全球旅行应用市场洞察:下载量达42亿次,亚洲吸引超1/4吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接