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有时候,现实世界的故事就是如此魔幻。
上一秒还在因包装精美、风味鲜明而被网友们当做“商务款奶茶”送给好友的霸王茶姬,下一秒就因为“咖啡因争议”迎来了股价暴跌的剧情反转。
12月26日,话题“霸王茶姬 咖啡因”登上热搜,引发网友广泛讨论。在此之后,话题“霸王茶姬大跌”登顶热搜,将其美股一度跌超14%这条消息推到了千万网友的面前。
通过阅读相关报道,我们发现本起事件的起因是某自媒体人声称,时下被网友们追捧的工作提神饮品(如霸王茶姬等高咖啡因浓度的饮料)实则在“蹭准毒品的擦边球”。
由于这两个关键词组装在一起的反差感过强,所以相关信息出现后就迅速引爆了舆论。期间甚至还有网友在相关内容下分享了“自己喝后睡不好” “喝后心悸”等不良反应故事。上述信息搭配上此前热传的“霸王茶姬饮品咖啡因含量图”后进一步提升了舆情的发酵力度,直至影响到了霸王茶姬的股市表现。
截至12月26日美股收盘,霸王茶姬美股表现为:股价报11.9美元/股,跌2.54%,盘中一度跌超14%。自今年4月在纳斯达克上市至今,股价跌超五成。
与之相应的,面对如此巨大的舆情事件,霸王茶姬方面也很快做出了回应。简单而言,霸王茶姬当天输出的关键信息有二。其一是根据公开数据与检测结果,一杯原叶现泡的茶饮咖啡因含量同一杯拿铁几乎相等、显著低于一杯美式咖啡。(按每100ml同等容量计算)
第二条关键消息,则是霸王茶姬系统梳理了“茶和咖啡因的联系”。即霸王茶姬表示茶饮内并非只有咖啡因,还有茶多酚、氨基酸等多种活性成分,以及钾、锰、镁等矿物质元素。当这些物质协同反应时,它们也往往会达成一种“温和的平衡”。
老实讲,尽管霸王茶姬回复的还算及时,但相关舆情的热度、讨论度却始终居高不下。
真正的转机出现在12月27日。
这天“上海禁毒”官方账号发布文章,先是指出所有真茶都含有咖啡因,仅有玫瑰茶、菊花茶等纯花草茶才没有。(因为咖啡因是一种天然生物碱,茶树同样进化出了咖啡因“制造能力”,以此帮助自身抵御虫害)进而证明了霸王茶姬饮品的咖啡因来源、消费者饮用后为什么会有“提神感”出现。
至于热传的“准毒品擦边球”,上海禁毒官方则用一句“抛开剂量谈毒性都是耍流氓”为本起事件定了性。诚然,不以食用为目的单独生产、运输、贩卖咖啡因是违法行为。但茶叶本身就有咖啡因,这和“单独生产咖啡因”的概念本就不沾关系。
其次市面上的咖啡因饮品都有着严格的添加剂标准,经数据比对可知,霸王茶姬旗下饮品的咖啡因含量均处于合格范围之内,消费者大可放心饮用。
那么问题就来了。
为什么霸王茶姬的饮品合法合规,还是会有人表示自己喝了后略有不适呢?
上海禁毒曾在引用《中国居民膳食咖啡因摄入水平及其风险评估》后指出:成人每天最多喝1524g液体奶茶,并且不摄入其他含咖啡因的食品是安全的。所以,对于正常人来说,每天一杯完全是没有问题的。
但由于个体差异性的存在,青少年、孕妇等特殊群体往往会对咖啡因更加敏感。就像有些人喝浓茶后会“茶醉”睡不着一样,部分消费者喝奶茶也会出现相似的身体反应。
(上海禁毒特别提醒:要警惕网络上诸如“将奶茶比作准毒品”等夸大、误导性言辞,切勿相信和传播此类未经证实的信息。同时,也绝不能因此放松对真正毒品的防范意识,应保持清醒认知,区分科学事实与情绪化表达。)
在相关报道中,浙江大学茶学学科带头人王岳飞曾表示“将茶饮与毒品绑定的说法,不仅违背科学常识,更是对中国茶文化的污蔑。”
王岳飞看来,“茶”不仅含有提神醒脑的咖啡因,更含有安神镇静的茶氨酸。正是这种独特的结合方式,才让它跨越了历史的长河,迭代出了独特的茶文化。
放眼过去,茶曾依托丝绸之路、战略储备物资等概念,深度影响了全球近代贸易格局的演变。在今天,随着中国茶文化这一独特符号的形成,越来越多的企业也走上了个性化诠释、多元化诠释的道路。
就霸王茶姬的经历而言,王岳飞认为相关舆情的出现,其实正在倒逼行业内部展开科普升级。即仅依托配料表公开化、制作过程可视化等手段,只能帮助消费者选择适合自己的茶饮。唯有扫平B端、C端的认知鸿沟,让大家理解“茶为什么会有咖啡因”等问题,才能普及“茶是健康饮品的概念”,进而助力茶文化的现代传播。
值得一提的是,随着官方、业内人士的接连发声,现如今霸王茶姬面临的舆论风暴也已渐渐停息。从影响上看,一周前的故事或许并不仅是对霸王茶姬的一场大考,更是整个奶茶行业的“启发性事件”。毕竟想要在这种以误会为导向的突发性事件中抽身,打好提前量、将科普纳入到企业日常的运营工作中,便是最有性价比的选择之一。
参考:
上海禁毒:霸王茶姬被指咖啡因含量过高,官方强势维权!真相来了
钱江晚报:上海禁毒回应霸王茶姬咖啡因争议:抛开剂量谈毒性是耍流氓
武汉发布:股价大跌,冲上热搜!有人称喝了一晚上睡不着,霸王茶姬回应“咖啡因”争议
环球时报:股价大跌,冲上热搜!霸王茶姬回应争议
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