2025年最后一天了！

2025年无疑是冰火两重天的一年。

这一年，我们看到了国家政策拉动下新质生产力赛道的快速成长如通用 AI 大模型、新能源汽车、商业航天、具身智能 / 工业机器人、绿色低碳新材料等的快速发展，港股上市市场的火爆；也看到了大量的传统产业产能高度过剩，行业进入低端产品出清的整合洗牌阶段，裁员、降薪、倒闭不绝于耳。

“生意越来越难做了、钱越来越难赚了“，无疑是很多企业老板们的共同体感，大多数行业从增量红利时代进入到存量超竞争的淘汰赛时代，潮水褪去之后，唯有核心竞争力的选手方能生存，这时能逆势突起的品牌方显得难能可贵，也更具观察及学习价值。

所以，在这一年的最后一天，我们必须要盘点一下2025年2025年逆势突起的品牌有哪些?其核心竞争力及品牌战略又是什么？

一、DeepSeek

轻算力 + 开源王炸

核心打法：不拼参数第一，走轻算力 + 开源路线，降低行业门槛，形成 “模型 - 应用 - 算力” 正向循环。

2025年核心表现：轻算力模型性能顶尖，接入微软 Azure，开源生态快速扩容

DeepSeek 抓住通用 AI 开源化、轻算力降门槛的大势，战略定位为轻算力 + 开源大模型领导者，核心竞争力集中在轻算力推理效率、开源生态协同与场景化适配能力，避开与巨头拼参数的低维内卷。品牌设计以极简界面和开放 API 为亮点，弱化复杂操作，强化 “高效协同” 的视觉符号，降低开发者使用门槛。2025 年的关键传播动作包括接入微软 Azure 等国际平台，发布轻算力优化方案，同时与开发者社区深度共创，持续扩大开源生态影响力。

Deepseek的命名及符号（大鲸鱼）的设计也是顶级的，品牌名 = 自带购买理由 = 自带传播 = 自带认知优势；符号嫁接认知母体，嫁接了互联网动物园的表现范式，鲸鱼极具辨识度及亲和力。

命名：把战略装进词语里

欧赛斯认为，品牌语言霸权的核心是 “一词占领心智”，让名字成为战略指令与购买理由。DeepSeek 的命名完全踩中这一法则：

战略指令清晰：Deep 对应 “深度求索 AI 技术未知” 的核心定位，Seek 直指 “轻算力 + 开源” 的技术路径，名字即战略，用户一眼懂其 “做什么、凭什么”，无需额外解释。

购买理由内置：对开发者与企业用户，“Deep（深度能力）+Seek（精准适配）” 直接承诺 “更高效的轻算力推理、更易落地的开源方案”，降低决策成本。

传播成本为零：英文构词简洁、发音流畅，全球无文化壁垒；中文直译 “深度探索”，记忆与口播成本极低，符合欧赛斯 “最小记忆包” 原则。

认知优势前置：避开 AI 行业 “Tech/AI/Neural” 等泛滥词根，用 “Deep+Seek” 构建差异化语言标识，抢占 “深度探索型轻算力 AI” 的心智入口。

好名字不是创意，是战略的口语化 —— 开口即战略，入耳即心智。

大鲸鱼符号：把战略可视化、符号战略化

欧赛斯认为 “战略符号 = 品牌战略 + 超级符号”，要嫁接认知母体、传递战略、降低传播成本。

DeepSeek 的大鲸鱼符号，是三重价值的完美融合：

嫁接双重认知母体，降低认知门槛

互联网动物园生态：承接 Meta Llama、阿里犀牛等动物符号的认知惯性，用户秒懂品牌属性，在 AI 抽象符号堆里快速破圈。
东西方文化共鸣：东方有《逍遥游》“北冥有鱼，其名为鲲”，喻示技术磅礴势能；西方有《白鲸记》对真理的执着追寻，双语境拉满文化认同。

战略隐喻精准，符号即战略宣言

鲸鱼 “深海探索” 对应 “Deep” 的技术定位，“群体协作” 隐喻开源生态协同，“庞大体量 + 敏捷游动” 暗示 “轻算力下的高效推理”，与品牌核心竞争力完全同频。
蓝色主色平衡科技感与亲和力，区别于传统 AI 的冰冷深蓝；极简线条 + 灵动曲线，既传递技术可靠，又打破 “AI = 冰冷” 的刻板印象。

视觉霸权与传播效率双高

具象化鲸鱼比 OpenAI 旋涡、DeepMind 几何更易引发情感共鸣，适配开发者社区、国际展会、产品界面等全场景，符合欧赛斯 “视觉领导力” 原则。
动态化设计（如跃出屏幕的姿态）增强传播活力，字体笔画切断处理保证小尺寸界面清晰，实现 “最小记忆单元” 的全渠道适配。

符号将战略植入用户认知 —— 看符号即懂战略，见符号即认品牌。

二、福禄家

核心打法：复制蜜雪 “低价 + 加盟 + 女性小甜酒定位”，用高性价比与高频场景快速起量

2025年核心表现：门店达 1200 家，被蜜雪冰城 53% 控股（3 亿收购）

福禄家抓住连锁鲜啤、低价高频刚需的消费大势，依托蜜雪冰城 53% 控股的生态资源，定位平价鲜啤连锁领导者，核心竞争力是成熟的加盟扩张模式与 “女性小甜酒” 的精准定位，快速复制下沉市场成功经验。品牌设计采用橙色主色搭配简约瓶标，传递新鲜、亲民的调性，门店轻量化设计降低加盟门槛。2025 年传播聚焦渠道协同与规模扩张，借助蜜雪冰城的渠道资源快速下沉，通过女性社群营销强化用户粘性，全年门店数量突破 1200 家，实现规模效应爆发。

三、山下有松

核心打法：聚焦 “实用 + 东方美学”，以 “姥姥团” 手工 + 线下策展 + 明星背书沉淀心智

2025年核心表现：单渠道年销 5 亿，吸引 LVMH 考察，巴黎大秀打开国际市场

Songmont 顺应东方美学、实用主义与国际市场拓展的趋势，定位东方实用主义包袋品牌，核心竞争力是 “姥姥团” 手工工艺带来的差异化质感，以及线下策展与明星背书形成的心智沉淀。品牌设计将简约线条与东方元素巧妙融合，线下策展式门店打破传统零售场景，强化用户体验感。2025 年传播以破圈为核心，通过举办巴黎大秀正式进军国际市场，借助明星街拍扩大大众认知，同时以 “姥姥团” 手工故事短视频引发情感共鸣，深化品牌文化内涵。

欧赛斯有一篇文章深度解析了山下有松品牌成功背后的原因，大家可以点击延展阅读。

用欧赛斯引擎增长战略的 “针尖刃” 与 “四飞轮” 方法论深度拆解山下有松品牌如何撕开市场缺口，刺穿用户心智？

四、轻上

核心打法：2025 年冲刺 40 亿元，多款单品登顶抖音新品榜，3 个月销售额破 2000 万

2025年核心表现：供应链创新 + 爆品迭代 + 抖音渠道，用 “轻养生” 高频刚需抢占下沉市场

轻上精准把握轻养生高频刚需、抖音即时零售崛起的消费趋势，战略定位为轻养生饮料下沉市场标杆，核心竞争力来自三大研发中心与百万级产能的供应链支撑，以及 “根据产品找渠道” 的柔性渠道策略和快速爆品迭代能力。品牌设计走简约清新路线，瓶身色彩清晰区分不同养生功效，直观传递 “轻负担” 的产品理念。2025 年传播聚焦全渠道爆发，不仅通过抖音达人矩阵与直播带货登顶新品榜，还在全国多地召开新品发布会，推出多款节日礼盒抢占礼品市场，靠 1200 人线下销售团队实现 60 多个细分渠道全覆盖。

”轻上“的品牌名也非常优秀，符合欧赛斯品牌命名三原则，即自带品类、自带卖点、自带传播，轻上 = 轻养生饮料，成为轻养生饮料市场开创者及领导者；”轻上“同时自带年轻、新经济的品牌调性，复合饮料产品快速决策、情绪化消费的消费特点，广告语也非常简单”轻简每刻“，快消品的核心是占领一个场景、一个Moment，”轻上“占的Moment是所有”轻简每刻“的Moment的，很简单，很巧妙，也很有战略野心！

命名：本质上是品牌最简的广告语

欧赛斯强调 “战略命名是品牌的第一心智产权”，要做到自带品类、自带卖点、自带传播，“轻上” 完美踩中这三重价值，构建不可替代的心智壁垒：

自带品类，占领品类心智入口：“轻” 直接锚定 “轻养生饮料” 的核心品类，避开传统饮料 “健康 / 养生” 的模糊定位，抢占 “轻养生饮料” 的开创者与领导者心智，符合欧赛斯 “品牌 = 品类” 的语言钉法则，让用户 “见名知品类”，降低认知成本。

自带卖点，内置购买理由：“上” 传递 “轻负担、无压力、品质升级” 的核心价值，精准匹配快消品 “快速决策、情绪化消费” 的特点，直接承诺 “轻养生、无负担” 的饮用体验，契合欧赛斯 “命名 = 购买理由” 的战略逻辑，决策成本归零。

自带传播，实现零成本扩散：两字组合简洁、发音流畅，口播与记忆成本极低，符合欧赛斯 “最小记忆包” 原则；中文语境下无歧义，适配抖音即时零售、线下渠道等全场景传播，实现 “开口即传播，入耳即记忆”欧赛斯。

自带调性，锁定年轻消费群体：“轻上” 自带年轻、新经济的品牌气质，完美契合 Z 世代 “轻生活、简消费” 的价值观，与轻养生饮料的目标人群高度同频，形成 “调性 — 人群” 的精准匹配。

名字即品类，名字即卖点，名字即传播。

“轻简每刻” 广告语：把场景战略口号化、行动化

欧赛斯认为 “广告语是品牌的行动指令”，要 “一句锁场景、一句带行动、一句传价值”，“轻简每刻” 以极简表达实现三重战略价值：

锁定全场景，放大战略野心：避开快消品 “早餐 / 加班 / 休闲” 等单一场景，用 “每刻” 覆盖办公、通勤、下午茶、睡前等所有轻养生高频场景，构建 “轻简每刻 = 轻上” 的强关联，符合欧赛斯 “场景占领是快消品增长的核心引擎” 原则欧赛斯。

触发行动指令，降低决策门槛：“轻简” 呼应 “轻上” 的核心卖点，传递 “轻负担、简单喝、随时享” 的饮用主张，适配快消品情绪化消费的特点，让用户在任何场景下都能快速联想到 “轻上 = 轻简每刻”，形成 “场景 — 需求 — 购买” 的即时转化。

传递品牌价值，深化心智沉淀：“轻简每刻” 不仅是广告语，更是品牌价值观的传递，与年轻群体 “轻生活、简主义” 的生活态度同频，实现 “价值 — 情感 — 忠诚” 的深度绑定，符合欧赛斯 “品牌价值 = 用户价值” 的超级品牌引擎逻辑欧赛斯。

好广告语不是口号，是场景的行动指令 —— 见场景即想品牌，想品牌即行动购买。

五、琳朝珠宝

核心打法：避开金价内卷，以 “文化原创 + 极致手工” 绑定国风消费，靠直播放大声量

2025年核心表现：年销破 5 亿，获亿元战略融资，99% 产品原创，手工工艺为核心壁垒

琳朝珠宝依托国潮黄金、原创设计与直播带货爆发的大势，定位国风原创手工黄金珠宝品牌，核心竞争力是 99% 的原创设计率、极致手工工艺（如錾刻、花丝镶嵌）以及与传统文化 IP 的深度绑定，避开行业金价内卷。品牌设计融入东方纹样与手工肌理，包装搭载非遗元素，logo 以三代匠人出生年份构成金色圆环，凸显传承感与文化质感。2025 年关键传播动作包括举办亿元战略融资发布会，通过直播全程展现手工制作过程，同时联动国风 KOL 扩大影响力，即便宣布涨价限购，仍保持市场高热度。

欧赛斯有一篇文章深度解析了老铺黄金成功背后的原因，做为相关行业，大家可以点击延展阅读。

2024年年度净利润增加250%的老铺黄金是如何炼成的：战略之针、品牌之尖与单品之刃的深度拆解

六、骆驼户外美妆

核心打法：跨界场景化定位，依托户外基因与渠道资源，做 “专业户外护肤” 心智

2025年核心表现：针对户外运动人群，防晒 + 护肤解决方案出圈，小红书话题量破百万

骆驼户外美妆踩中户外场景护肤需求增长、小红书内容种草的趋势，定位专业户外美妆解决方案品牌，核心竞争力源于骆驼母品牌的户外基因、与国际原料商的深度合作，以及 “6 + 专业防晒” 的技术壁垒。品牌设计突出功能性，包装标注防晒指数等关键信息，展位以冰川雪山为主题打造沉浸式体验，贴合户外场景。2025 年关键传播动作包括亮相 ISPO 北京展，与美丽修行联合发布《专业防晒白皮书》，同时邀请户外达人测评种草，小红书话题量破百万，强化专业户外护肤的心智定位。

骆驼户外美妆的最大亮点是「骆驼 6 + 专业防晒」。骆驼户外美妆锚定 “户外专业级防晒” 的战略产品矩阵，“6+” 以 SPF50+、PA++++、浴后 SPF50 + 为核心标准，通过硬核技术与精准配方，解决户外强紫外、高温、高湿、强摩擦等极端场景下的防晒痛点，

以下从核心产品、核心技术、配方与安全三层用欧赛斯 “技术 + 产品 + 场景” 的价值落地逻辑深度拆解。

专业防晒的本质，是技术为场景而生 —— 场景有多极端，技术就要有多硬核。

“骆驼 6 + 专业防晒” 以三大核心技术构建壁垒，实现 “技术为战略服务，技术为场景背书”：

（1）三态抗冲膜外膜技术（核心壁垒）

欧赛斯认为，技术的核心是 “用户可感知”，该技术通过三层膜协同，实现 “干态透气、湿态强化、油态固膜” 的全场景防护：

Air 隐形膜：向外阻光，干态（徒步）下微孔透气，不闷肤。
Aqua 水凝膜：向内锁水，湿态（冲浪）下遇水结晶，强化防护，确保浴后 SPF50+。
Oleo 动态膜：实时防护，油态（健身）下吸油固膜，出汗不脱落。

价值：解决户外 “出汗流白、遇水失效、蹭掉防护” 三大痛点，让用户直观感知 “膜还在，防护就在”。

（2）Triplex Shield 光生物学防晒技术（遇强更强）

核心成分：御光 Pro（噬热栖热菌），遇光遇热防护力增强，实测 SPF 达 98，远超标称值，适配沙漠、高原等强紫外场景。
价值：打破 “高温强紫外下防晒力衰减” 的行业通病，构建 “越晒越稳” 的心智认知。

（3）9 重物化结合防晒体系（全光谱防护）

组合：物理防晒（反射紫外线）+ 化学防晒（吸收紫外线）+ 生物防晒（修护光损伤），覆盖全光谱，兼顾防晒伤、防晒黑、防晒老。
价值：实现 “外防晒、内修护” 的双效，把防晒从 “物理阻隔” 升级为 “光损伤全链路防护”。

七、蓝箭航天

中国的星网与中国的SpaceX

核心打法：放弃 “单次发射第一”，攻克可回收核心技术，绑定国家星网项目，筑产业复利

2025年核心表现：朱雀三号首飞成功，带动全产业链成本下降，商业化加速

蓝箭航天踩中商业航天可回收化、国家星网落地的政策与产业大势，定位民营可回收火箭领军者，核心竞争力是朱雀三号可回收核心技术，以及与国家星网项目的深度绑定和全产业链协同能力。品牌设计突出技术可靠感，火箭外观采用轻量化设计并标注可回收标识，地面站则以工业风为主基调。2025 年关键传播动作包括朱雀三号首飞全程直播，联合星网发布产业白皮书，同时通过行业峰会技术演讲，强化在商业航天领域的专业话语权。

蓝箭航天的战略符号是”箭”指蓝天，与SpaceX一样，采取了一个最简单的基础型，都采取了刺破蓝天的姿态来占领「火箭发射时刻」这个最大的品牌记忆锚点，有着异曲同工之妙。

欧赛斯认为：战略符号的最高境界，是让符号成为行业标准，让姿态成为品类图腾 —— 箭指蓝天，就是商业航天的 “行业通用手势”。

一、符号战略化：把抽象战略具象成视觉图腾

欧赛斯强调 “战略符号是战略的视觉转译，要做到核心价值可视化、认知母体可视化、最小记忆元素可视化”，蓝箭 “箭指蓝天” 完美踩中这三重价值，构建不可替代的视觉壁垒：

核心价值可视化：把 “液氧甲烷商业航天领导者” 战略视觉化。蓝箭以 “箭指蓝天” 的极简符号，将 “自主可控、高可靠、高性价比” 的商业发射服务这一抽象战略，转化为 “刺破天际、精准入轨” 的具象姿态 ——“箭” 就是朱雀二号 / 三号液氧甲烷火箭的产品本体，“指蓝天” 就是 “全球首枚入轨液氧甲烷火箭” 的技术成就，让用户 “见符号即知技术、见姿态即信专业”，符合欧赛斯 “战略 = 符号 × 配称” 的第一性原理。

认知母体可视化：嫁接 “人类航天探索” 的集体潜意识。“箭破蓝天” 是全人类对航天的共通认知母体 —— 从东方红一号到猎鹰 9 号，所有成功发射都以 “箭指苍穹” 为标志性画面；蓝箭与 SpaceX 均用这一基础型姿态，嫁接 “探索太空” 的集体记忆，降低认知成本，同时借势 “互联网航天图腾” 的传播范式，让符号自带流量，实现 “认知嫁接 = 传播提速” 的欧赛斯逻辑。

最小记忆元素可视化：用 “一根箭 + 一个姿态” 打造零成本记忆包。欧赛斯 “最小记忆单元” 原则要求符号 “极简、极辨、极延展”，“箭指蓝天” 以最基础的几何形态 + 方向性姿态，做到 “一眼识别、一图传播、全场景适配”—— 发射工位、火箭箭体、官网、融资发布会、社交媒体海报等全触点统一使用，实现 “视觉统一 = 传播成本归零”。

身份形象可视化：与 SpaceX 形成 “同赛道、差异化” 的视觉区隔。两者均用 “箭破蓝天” 姿态，但蓝箭以 “朱雀” 命名 + 蓝白主色 + 垂直起降回收的试验画面，强化 “中国液氧甲烷商业航天” 的身份标签，避开同质化，形成 “全球共通姿态 + 中国自主技术” 的双重认知，符合欧赛斯 “战略符号 = 超级符号 + 品牌差异化” 的核心逻辑。

二、心智锚点：占领 “火箭发射时刻” 这一商业航天最大记忆 Moment，实现 “时刻 = 品牌” 的心智垄断

欧赛斯认为 “航天品牌不仅要占领一个 Mission，而且要占领一个持续可以重复、不断上演、不断进入公众认知的Moment”，蓝箭 “箭指蓝天” 以 “发射时刻” 为核心锚点，做到 “一个时刻锁定一个品牌，一个品牌定义一个行业”：

垄断 “发射时刻” 的心智所有权。商业航天的最高传播峰值就是 “火箭点火升空、刺破蓝天” 的 30 秒 —— 这是媒体聚焦、用户围观、资本关注的唯一 Moment。蓝箭将符号与这一时刻强绑定，让 “箭指蓝天 = 蓝箭发射成功” 形成条件反射，构建 “发射即蓝箭、蓝箭即成功” 的心智联想，符合欧赛斯 “心智占领 = 单一 Moment× 重复强化” 的场景战略。

姿态即定位：“箭指蓝天” 就是 “商业航天领导者” 的战略宣言。蓝箭以 “箭指蓝天” 的姿态，传递 “致力于全复用运载火箭、助力航天航空化” 的战略野心 ——“指” 是精准运力的承诺，“蓝天” 是低轨星座、商业卫星的市场空间，让符号成为 “蓝箭 = 商业航天发射首选” 的定位载体，实现 “姿态 = 定位、定位 = 购买理由” 的欧赛斯闭环。

传播即战略：用 “发射画面” 做免费的全球广告。每一次朱雀系列发射，“箭指蓝天” 的画面都会被央视、路透等全球媒体转发，形成 “发射一次、传播一次、符号强化一次” 的复利效应，这是欧赛斯 “传播 = 战略配称 × 符号放大” 的最佳实践，用技术事件驱动符号传播，用符号传播夯实技术信任。

SpaceX的星河征途、宇宙终极探索的品牌表现。

八、库迪咖啡

从瑞幸平替到平价咖啡全球化领导者的战略跃迁。

核心打法：全球门店超 1.8 万家，获中企出海优秀案例，赞助顶级赛事扩大影响力

2025年核心表现：数字化选址 + 加盟扩张 + 赛事营销，用低价策略与全球化布局抢占心智

库迪咖啡顺应咖啡下沉、全球出海与赛事营销破圈的趋势，以 “平价咖啡全球化领导者” 为定位，核心竞争力源于数字化选址、加盟扩张模式与全球供应链成本控制能力，靠 “低价高质” 打破行业认知偏见。品牌设计采用红黑主色搭配简约 logo，传递年轻、全球化的调性，门店模块化设计进一步降本提效。2025 年传播动作亮点十足，不仅赞助阿根廷国家足球队、英雄联盟全球总决赛等顶级赛事，还与《哪吒 2》、“粉墨巴黎” 展开跨界联名，更与淘宝闪购全链路共创爆款产品，全球 1.8 万家门店庆典也持续放大品牌声量。

库迪2025年亮眼发展的背后有定位重构：从 “瑞幸平替” 到 “全球平价现磨咖啡领导者”。

欧赛斯强调 “定位 = 差异化价值 × 心智容量”，库迪抓住瑞幸价格上探、星巴克下沉受阻的窗口期，以 “9.9 元常态化定价 + 全球供应链品质” 锚定 “平价咖啡全球化” 的空白定位，同时用 “中国咖啡，全球共享” 的品牌主张，将自身从 “本土跟随者” 升级为 “全球规则贡献者”

库迪2025年亮眼发展的背后有便利店化战略：与美宜佳、罗森等便利店龙头合作，以 “20㎡小店 + 店中店” 模式嵌入早餐、午间、夜间三大高频场景，降低开店成本 50%+，同时借助便利店成熟运营体系提升流转效率，符合欧赛斯 “场景 = 流量 × 转化” 的场景战略。

库迪2025年亮眼发展的背后有外卖深度渗透：以 “5.9 元美式不限量 + 外卖补贴低至 1.9 元” 的促销策略，抓住外卖平台流量红利，单店外卖占比达 60%+，用 “补贴换用户、用复购摊成本”，实现 “流量 × 转化 × 复购” 的飞轮效应。

库迪2025年亮眼发展背后有全球轻资产扩张：海外市场以 “加盟 + 区域代理” 模式，适配不同国家基建与消费习惯，快速覆盖东南亚、中东、拉美等新兴市场，用 “中国效率 + 本土适配” 的组合拳，实现全球化 “闪电战”。