APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
盘点五一假期流量走势及强势抢量的广告主
2021-05-08 17:08:00

据文化和旅游部数据中心测算显示,2021年“五一”假期期间,国内旅游收入1132.3亿元,同比增长138.1%。电商平台上,节庆促销活动不断。购物、旅游成热门“度假”方式。


那么五一期间哪些广告主的投放策略取得了亮眼的成绩?曝光量高的广告文案以及广告素材有哪些特点?App Growing 整理了五一假期前后的广告投放数据,供广告主参考。

01 一分钟,看懂五一投放趋势

1-1 游戏、文化娱乐、金融广告投放力度较去年增加

五一假期期间,游戏、文化娱乐仍然是重点投放行业。相比去年五一假期,今年游戏、文化娱乐、金融三个行业广告投放数占比有所上升。


在新投放广告数方面,五一假期期间,各重点行业的新广告数都呈现下降趋势。相比五一前,下降幅度在10-30%之间。


1-2 五一期间,重点流量平台行业投放分布

五一期间,巨量引擎、腾讯广告、百度信息流及快手为广告主热投流量平台,具体看每个流量平台的投放行业分布如图。


可见五一假期期间,巨量引擎中的游戏行业广告数占比提升,腾讯广告中文化娱乐行业广告投放力度较大


02 五一假期,App推广分析

五一假期期间,游戏、文化娱乐、生活服务行业广告投放较强势,在投放金额(估算)方面,娱乐、购物、工具App 砸钱最多。



五一假期期间App 推广总榜上,名列前三的均为游戏App,除此之外为购物、阅读类App。



而具体到单个行业,五一假期分别有哪些头部的广告主强势抢量?


为更好地分析头部的广告主,App Growing 基于App下载(引导App下载)品牌推广(吸引留咨)的两种落地页推广目的,分别以App推广排行、品牌推广排行的形式盘点头部广告主。


通过App Growing 的App推广排行功能,可进一步筛选15个App分类的应用(非应用)推广排行,并支持查看单一应用的推广详情,以下仅呈现对游戏、社交、购物、新闻、阅读、旅游6大细分品类的头部广告主盘点。

03 品牌推广排行

使用App Growing 品牌推广排行功能,进一步筛选各行业的品牌广告主排行及相关的投放策略。

以下仅呈现五一期间教育、金融、护肤美容、汽车四大热门行业的头部广告主。

04 店铺及商品推广排行

App Growing 为了更好地帮助品牌商家更好的了解竞对的投放趋势,重磅推出了商品推广排行功能,本次也将结合店铺与商品两个维度来进行分析。

4-1 天猫&京东:餐饮食品相关店铺推广力度强

天猫在五一期间推出“五五盛典”活动,虽然还是熟悉的满减套路,但依然能够引爆消费者的购物热情。为支持北京消费季,京东在五一期间发放了35亿元消费券,促进平台销量。

在活动支持下,五一假期期间各平台的店铺及商品推广情况如何呢?

由数据可见,天猫平台上餐饮食品、美妆个护相关店铺推广较强势京东上除了主流的数码家电以外,酒水饮品相关店铺推广力度也较强

4-2 抖店&快手小店:护肤美容、礼品相关店铺投放力度强

除了头部电商平台,抖音及快手也在五一期间上线了自家的电商活动。由数据可见,抖店推广力度较强的店铺多为护肤美容品类,快手小店上则多为礼品相关的日用百货店铺


05 蹭“五一”热点广告

五一期间有哪些蹭热点文案及广告素材值得关注?以下选取五一期间热门的文案及广告素材进行分析。

1.热点文案分析

下面选取五一期间,各重点行业中有结合“五一假期”相关热点的文案关键词及热推广告文案。

1)游戏:出行堵车、五一活动、宅家福利、玩什么、在家出不去

- 我正在看着你看着你目不转睛,五一堵车快来玩这款粘土游戏!
- 五一活动已上线!登录游戏即可抽取AC娘
- 五一假期没有朋友陪着,快来下载星战模拟器吧,一键删除烦恼
- 五一宅家福利!你的私信我收到,阿斯顿马丁为福利赠送啦~
- 五一不知道玩哪种手游?来云上城之歌和朋友随时随地打怪
- 世界那么大,五一出不去,那在家玩我的饭店领红包!

2)教育培训:五一福利/特惠/大促、陪孩子、特训班、提升黄金期

- 五一福利:【0】元抢课

- 五一在家练练口才,提高情商,让你的人生更上一层楼!

-【抢到就赚到】新初一孩子科学兴趣课,0元10节!仅限五一前!

- 五一太忙没时间给孩子讲故事,叫叫阅读启蒙课,让孩子自主阅读

- 五一大放价,69元报名就送指读机,还赠送3个随材礼盒

- 再不买真没了!五一福利,语数英物四科18元,孩子成绩突飞猛进! 

3)旅游住宿:五一出游攻略、机酒特惠、天气、旅游研学

- 五一出游,旅游景点大全,游玩攻略都在这里了!

-【免费领票倒计时】5月1-4日洛阳五一国际车展,送您2张门票,抢

- 五一出发,住酒店买机票贵?那是你没有选飞猪APP啊!

- #五一旅游#横琴#亲子游,畅玩考古大冒险!研学探险,门票60元起!

- 五一跟许凯一起来横店龙套节,全是大猪蹄子,快来体验吧!

- 五一游横店,与明星一起开启穿越时空的旅行!爆款套餐立减200!

2.热点广告素材

1)游戏:具体情境过渡到游戏介绍

视频前半部分列举五一外出游玩会遇到的问题,如堵车、景点人流拥挤、天气炎热等,由此提出“还是在家躺着玩游戏舒服”。通过难受与舒服的直观对比,让用户体会到玩游戏的乐趣,最后再过渡到游戏的具体介绍,引导用户下载游戏。


视频开篇提出五一出行机票价钱昂贵,直击用户痛点,然后用“教你如何用1块钱过快乐五一”吸引用户注意力,“1块钱”和前面的“机票价钱昂贵”形成反差,引发用户的好奇心,接着解读1块钱与游戏的关系,过渡到游戏的具体介绍,引导下载。

2)教育培训:为迎接五一准备充分

在仓库设置情景剧,以员工回答“X号仓库准备完毕,请求指示”,突出教育品牌为五一提升黄金期准备充分。同时实地展示了大量礼盒库存,增加用户的信任度。

3)旅游住宿:疑问句吸引用户注意

图片广告植入“五一”元素,配图主要是具体景点和酒店外观的美图,图片上的文案多数以价格和折扣为重点,突出产品价格实惠的优势,让用户认为产品是物美价廉的,吸引用户点击购买。



以提供出行攻略和旅游方案为切入点,比如“还不知道怎么出行最划算吗?”、“这里有一份错峰出行攻略等你查收!”、“不知道去哪玩?多亏XX提供多种旅游方案!”等,模仿真实用户的攻略文案,吸引点击。

4)综合电商:名为攻略实为推荐

在原有视频素材的开头插入1秒左右的封面,封面图带有“五一出游必备神器”字眼。


在视频封面起一个引发用户好奇心的标题,如《五一这样穿回头率爆表》《五一假期辣妹出游穿搭》和《五一出门旅游穿什么?》,内容大部分是多套服装搭配的展示,类似于时尚博主的穿搭示范视频,视频画面质量较高,同时强调可以用很低的价格买到好看的服饰,由此过渡到引导用户点击视频下方下载平台App。



说明:本报告为 App Growing 制作,报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护,转载需注明来源。如有部分文字和数据或图片素材采集于公开信息,仅为说明问题之引用,所有权为原作者所有。报告内容仅供一般性参考,不应视为针对特定事务的意见或依据。

-END-

App Growing
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
App Growing
App Growing
发表文章314
专业的移动营销数据分析平台,实时追踪全网主流移动广告投放情报。公众号:App Growing(AppGrowing)
确认要消耗 0羽毛购买
盘点五一假期流量走势及强势抢量的广告主吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接